1 / 14

VYTAUTO DIDŽIOJO UNIVERSITETAS EKONOMIKOS IR VADYBOS FAKULTETAS

VYTAUTO DIDŽIOJO UNIVERSITETAS EKONOMIKOS IR VADYBOS FAKULTETAS. How Emotional Tugs Trump Rational Pushes ORLANDO WOOD. Parengė: Guoda Vaidalauskaitė. Sprendimo priėmimo modeliai. Sistema 1 2x2=4 Sistema 2 17x24=???...408.

ketan
Télécharger la présentation

VYTAUTO DIDŽIOJO UNIVERSITETAS EKONOMIKOS IR VADYBOS FAKULTETAS

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. VYTAUTO DIDŽIOJOUNIVERSITETASEKONOMIKOS IR VADYBOS FAKULTETAS How Emotional Tugs Trump Rational Pushes ORLANDO WOOD Parengė: Guoda Vaidalauskaitė

  2. Sprendimo priėmimo modeliai • Sistema 1 2x2=4 • Sistema 2 17x24=???...408

  3. Reklamoje Sistemos 1 ir 2 turi didelę reikšmę. Nes pirmiausia reklama turi atkreipti vartotojo dėmesį, sukurti susidomėjimą (sistema 1), kad pamatęs ją pradėtų galvoti ir daugiau domėtis (sistema 2) apie siūloma produktą/ paslaugą.

  4. Hierarchinis pirkimo efekto modelis

  5. 2009m. BraiJuiser atlikotyrimą • Hipotezė – tokios priemonės, kaip įtikinimas, prekės ženklo priminimas, specifinė žinutė, nesuteikia efektyvios reklamos, tačiau emocinės priemonės gali turėti didesnį pasisekimą; • Hipotezė atlikus tyrimą buvo patvirtinta;

  6. FaceTrace – emocinė tyrimo priemonė, kuri buvo naudojama atliekant tyrimą

  7. Tyrimo metu buvo atrinktos 18 reklamų; • Buvo apklausta 150 respondentų; (nauji arba busimi vartotojai)

  8. Reklamų paskirstymas pagal skirtingus metodus: 9 geriausios ir 9 prasčiausios

  9. Emocinio metodo naudojimas reklamoje palyginimas su tradicinių priemonių efektyvumu

  10. Papildomo balso pasiskirstymas skirtingiems metodams

  11. Emocijų naudojimo reklamoje ir specifinės žinutės efektyvumo palyginimas

  12. “Žvaigždučių” vertinimo sistema

  13. Išvados • Tradiciniai reklamos metodai, ne tokie paveikūs kaip emociniai metodai, ir reikalaujantys daugiau mąstymo (sistema2); • Emocinės reklamos sulaukia daugiau dėmesio ir jų dėka dažniau perkama naudojantis sistema 1 modeliu; • Autoriai tikisi, kad šio tyrimo dėka, reklamos kūrėjai, kurs daugiau kūrybiškas ir tuo pačiu efektyvesnes reklamas;

  14. Ačiū už dėmesį

More Related