940 likes | 1.27k Vues
Medzinárodné podnikanie. Adriana Csikósová Ústav podnikania a manažmentu. Osnova. 1. Prostredie pre medzinárodné podnikanie , Ekonomický komplex – základný subjekt svetového hospodárstva, Funkčné miesto medzinárodného menového systému v mechanizme fungovania svetového hospodárstva
E N D
Medzinárodné podnikanie Adriana Csikósová Ústav podnikania a manažmentu
Osnova 1.Prostredie pre medzinárodné podnikanie , Ekonomický komplex – základný subjekt svetového hospodárstva, Funkčné miesto medzinárodného menového systému v mechanizme fungovania svetového hospodárstva 2.Hlavné smery a nástroje vonkajšej hospodárskej politiky, Tarifné a netarifné prekážky uplatňované v medzinárodnom obchode. Štruktúra ciel podľa spôsobu a dôvodu použitia, Zmluvné nástroje v zahraničnoobchodnej politike
3.Medzinárodné marketingové prostredie, Ekonomický, právny, politický kultúrny a sociálny aspekt medzinárodného marketingového prostredia 4.Stratégie (metódy) vstupu na zahraničné trhy, Vzťah vybraných foriem vstupu na zahraničný trh z pohľadu miery rizika a možnosti kontroly
5.Medzinárodný marketingový program, Hlavné rozhodnutia vo výrobkovej politike v medzinárodnom marketingu, Cenové stratégie v medzinárodnom marketingu, Komunikačná a distribučná politika v medzinárodnom marketingu 6. Výber a príprava podnikania v medzinárodnom prostredí 7.Operácie v medzinárodnom obchode (obchodné metódy, obchodné medzičlánky) 8.Kúpna zmluva v medzinárodnom obchode a jej náležitosti
19.Zvláštne druhy obchodných operácií v medzinárodnom obchode (reexport, viazané obchody) 10.Formy operatívneho vykonávania medzinárodného platobného styku 11.Financovanie operácií na zahraničných trhoch a jeho nové formy
Literatúra Baláž,P.:Medzinárodné podnikanie. Jamex Bratislava 2001 Dudinská,E.,Ručinský,R.,Šimegh,P.:Medzinárodný marketing. Ekonóm Bratislava 2004 Ďaďo,J.: Medzinárodný marketing.Esox Banská Bystrica 1997 Foret,M.: Evropské marketingové prostředí.Computer Press Praha 1999 Gibbs,P.: Obchod v Evropském společenství.Grada Publishing Praha 1992 Kulhavý,E.: Mezinárodní marketing. Babtext Praha 1992 Machková,H.: Mezinárodní obchod a marketing.Grada Praha 2002
Malach,A.: Jak podnikat po vstupu do EU. Grada Publishing Praha 2005 Světlík,J.: Marketing pro evropský trh. Grada Publishing Praha 2003 Terpstra,V.: International Marketing.Irwin Illinois 1990
Svetové hospodárske prostredie “World Economy” “International Economics” “International Business”
Prostredie pre medzinárodné podnikanie prostredie (environment) • “ekonomický priestor, podmienky v ňom” • Tzv. parametrické vonkajšie prostredie • Medzinárodná ekonomika, svetové hospodárstvo • Svetové hospodárske prostredie tvorí globálny rámec pre podnikateľov, firmy, banky…
Z hľadiska medzinárodného podnikania rozoznávame prostredia: • Vnútroregionálne (v rámci danej ekonomiky) • Národohospodárske (predstavované celou ekonomikou) • Tzv.blízke hospodárske prostredie (obklopujúce danú ekonomiku) IV. Medzinárodné ekonomické integračné prostredie • Prostredie konkrétnych medzinárodných trhov VI. Svetové hospodárske prostredie (svetové hospodárstvo)
Ekonomický komplex, základný subjekt svetového hospodárstva PRÍRODNÉ PODMIENKY EKONOMICKÉ PODMIENKY VÝROBNÝ KOMPLEX RELATÍVNA OTVORENOSŤ EKONOMICKÁ ÚROVEŇ RELATÍVNA EKONOMICKÁ SAMOSTATNOSŤ ŠTÁTNA FORMA POLITICKO PRÁVNE POSTAVENIE V SVETOVOM HOSPODÁRSTVE MATERIÁLNE EKONOMICKÝ ROZMER
Zahraničnoobchodná politika Hlavné smery v oblasti vonkajšej hospodárskej politiky Nástroje vonkajšej hospodárskej politiky prístupy v oblasti vonkajšej hospodárskej politiky
Vonkajšia hospodárska politika “ zámerné pôsobenie štátu na vonkajšie ekonomické vzťahy vytváraním a uplatňovaním pravidiel (cieľov a zásad) správania sa daného národného hospodárstva vo svetovom hospodárstve, ako i metód a nástrojov ich realizácie”.
Nástroje vonkajšej hospodárskej politiky • Tradičné nástroje obchodnej politiky (subvencie, dotácie, niektoré clá ai) • Súbory proexportných opatrení štátu alebo ním poverených inštitúcií a organizácií • Proexportné opatrenia menového a fiškálneho charakteru (devalvácia, revalvácia, dane ai)
Dva prístupy v oblasti vonkajšej hospodárskej politiky: • Autonómny • Zmluvný
Autonómne nástroje- tarifné a netarifné prekážky Motívy obmedzujúcich opatrení: • ochrana domácich firiem • podpora a budovanie nových priemyslených odvetví • rast odbytu výrobkov • riešenia napätia v dosahovaní rovnováhy platobnej bilancie
Tarifné prekážky : - clá okrem vyrovnávacieho a antidumpingového cla Netarifné prekážky: - ostatné prekážky, sťažujúce pohyb tovaru cez hranice - vychádza z podmienok GATT a WTO, ASEAN, MMF,NATO
Tarifné a netarifné prekážky: a. obmedzovanie založené na cene (tarify, subvencie) b. množstevné obmedzovanie (kvóty, embargá) c. kartely d. ostatné netarifné prekážky( technické )
Štruktúra ciel podľa spôsobu a dôvodu použitia Spôsob delenia Druh cla Z obchodno-politického hľadiska Autonómne Zmluvné Podľa účelu Fiškálne Protekcionistické Odvetné(retorzné) Negociačné Podľa smeru pohybu tovaru Dovozné Vývozné Tranzitné Podľa výpočtu colných sadzieb Špecifické Hodnotové (valorické) Diferencované Kombinované Pohyblivé Prohibitívne Protidumpingové Preferenčné Diferenčné Výchovné Kompenzačné
Subvencie cieľ – podporiť rast exportnej výkonnosti - skryté alebo nepriame subvencie(alkohol, tabakové produkty, cukor) - dotácie (surovinové vstupy, energia, infraštruktúra) - znižovanie daní - zvýhodnené úrokové sadzby - záruky, garancie
Kvóty a embargá cieľ – ohraničenie množstva určitej komoditnej skupiny - embargo ( obmedzenie dovozu na nulu)
Kartely cieľ – koordinácia cenovej politiky na trhoch spoločného záujmu - antitrustový zákon - “cukrový” kartel, ropný kartel
Netarifné prekážky cieľ – zvýšenie ceny dovozov a obmedzenie dostupnosti - licencie – automatické, neautomatické, bezpečnostné, individuálne, individuálne otvorené - reštrikcie v oblasti servisu
TARIC – spoločný colný sadzobník • Colné kvóty : – DG TAXUD (Directorate General: Taxation and Customs Union) „First come, first served“ - DG AGRI - licencie • Colné stropy
Povinnosti • 75% vymeraného cla do rozpočtu EU • Napojenie colných orgánov na spoločné komunikačná sieť EU TARIC, SEED, QUOTA
Zmluvné nástroje v zahraničnoobchodnej politike • Obchodné zmluvy (recipročná doložka, paritná doložka, doložka najvyšších výhod) • Obchodné dohody(doložka najvyšších výhod, ustanovenia o reexporte, dovozné a vývozné licencie, platobný styk) • Platobné a úverové dohody
Štátne proexportné opatrenia • Systém podporných opatrení k obmedzeniu prístupu zahraničnej konkurencie na vnútroný trh a k stimulovaniu vývozu • analýza zahraničných trhov, informácie o svetových trhoch, súbehy a tendre, veľtrhy zastupiteľská sieť, poisťovanie
Hlavné smery vonkajšej hospodárskej politiky • Protekcionizmus • Liberalizmus (free trade)
Protekcionizmus (ochranárstvo) • Progresívny • Degresívny – clá, autolimitácie Prostriedky antiimportnej politiky • Agresívny – vývozné subvencie, štátne záruky na úver Prostriedky proexportnej politiky
Liberalizmus • Multilaterálne a bilateriálne zmluvy • Svetová obchodná organizácia
Medzinárodný marketingMedzinárodný marketing ako koncepciapodnikaniaMedzinárodné marketingové prostredie
Medzinárodný marketing ako koncepcia podnikania • Medzinárodný marketing predstavuje filozofiu vedenia firmy orientovanú na zahraničné trhy a zameranú na optimálne umiestnenie tovarov a služieb na týchto trhoch
Činnosť firiem zameraných na zahraničné trhy: • Skúmanie medzinárodného marketingového prostredia • Tvorba stratégie medzinárodného marketingu - rozhodnutie o vstupe na zahraničný trh - výber a segmentácia zahraničných trhov - voľba spôsobu vstupu na zahraničný trh 3. Tvorba marketingového programu 4. Plánovanie, organizovanie a kontrola marketingových činností
Medzinárodné marketingové prostredie Aspekty medzinárodného marketingového prostredia: • Ekonomické • Kultúrne a sociálne • Právne • Politické
Ekonomické prostredie • Ekonomická štruktúra - poľnohospodársky sektor - priemyselný sektor - sektor služieb • Ekonomický rozvoj – proces ekonomického rastu a štrukturálne zmeny - miera rastu HDP
Ekonomické faktory - odvetvová štruktúra krajiny a.priemyselne vyspelé krajiny b.industrializujúce sa krajiny c.ekonomiky exportujúce suroviny d.rozvojové ekonomiky - štruktúra a výška dôchodkov v krajine a. s veľmi nízkym príjmom b.s prevažujúcim nízkym príjmom c.s veľmi nízkym alebo veľmi vysokým príjmom d.s nízkym, stredným alebo vysokým príjmom e. s prevažujúcim stredne vysokým príjmom
Indikátory životnej úrovne a kúpyschopnosti obyvateľstva - výška príjmu a cenová hladina - fond pracovnej doby - vyváženosť odvetvovej štruktúry Ďalšie kritériá charakterizujúce úroveň ekonomického rozvoja - bilancie zahraničného obchodu - štatistika nezamestnanosti - spotrebiteľské ceny - produktivoita práce - platobná bilancia - menové kurzy, investície, úspory, dane, clá…
Kultúrne a sociálne prostredie • Symboly • Rituály • Hodnoty • Normy • Úrovnia kultúry - národná, regionálna, náboženská, generačná, podniková, mužská a ženská, sociálnych tried
Zložky kultúrneho prostredia Sociálne skupiny Hodnoty Názory Jazyk Zákony Kultúra Vzdelanie Politika Ekonómia Viera Materiálna kultúra
Právne prostredie • Clá • Kvóty • Necolné prekážky
Právne normy a podnikanie v EÚ - zmluvy - smernice(direktívy) - nariadenia - rozhodnutia - doporučenia “Acquis communitaire” “právo na usadenie” “ voľné poskytovanie služieb”
Politické prostredie • Politická a národná suverenita • Politický systém • Politické konflikty • Politická klíma • Vládny systém a stabilita vlády • Národná bezpečnosť • Štruktúra a sila záujmových skupín • Zmeny vládnej politiky • Vzťah krajiny vstupu s ostatnoun časťou sveta • Náboženské, rasové, národnostné a iné
Politické riziko metódy hodnotenia: - PRCP (Political Risk Country Report) firmaFrost and Sullivan - BERI index(PRI – Political Risk Index) - The Economist Intelligence Unit (EIU) The international Business Communications Ltd - The International Country Risk Guide (ICRG)
Eliminácia politického rizika: - poistenie firmy - kapitálové alebo technologické spojenie - vertikálna integrácia - domáci manažment - fixný kapitál - výskum a vývoj - vláda - výrobný proces, cena - vedenie
Podnikateľské prostredie v EÚ • Hospodárske komory • Asociácia európskych komôr (Eurochambers) • Administratívne prekážky • Európsky podnik (Societas Europeae)
Stratégie vstupu na medzinárodný trhVýber zahraničných trhovStratégie (metódy) vstupu na medzinárodný trh
Výber zahraničných trhov • Potenciál a podmienky nového trhu • Konkurencia • Zámery a možnosť firmy
Analýza zahraničných trhov: • Potenciál zahraničného trhu • Prístupnosť zahraničného trhu • Reciptivita (citlivosť) trhu • Stabilita trhu
Analýza konkurencie: • Kto môže byť konkurentom? • Aká je štruktúra konkurencie? • Aké sú podmienky konkurencie?
Analýza vlastnej sily faktory konkurenčnej sily: - koncepcia výrobku alebo služby - kvalita - cena - finančné zdroje - predaj - činnosť po predaji - činnosť pred predajom - podniková diplomacia