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La personnalité des Marques

La personnalité des Marques. Ch A racter Z. Benoit Tranzer Directeur Général b enoit.tranzer@millwardbrown.com Tel: +33603132117. Mesurer les personnalités des marques.

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La personnalité des Marques

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Presentation Transcript

  1. La personnalité des Marques ChAracterZ Benoit Tranzer DirecteurGénéral benoit.tranzer@millwardbrown.com Tel: +33603132117

  2. Mesurer les personnalités des marques « Parmi les mots suivants, lesquels utiliseriez-vous pour décrire la personnalité d’une marque si elle était une personne ? » rebelle Idéalistedifférentecréative Sexy desirable Courageuse Aventureuse Honnête Digne de confiance JOUEUse amusante Maîtrise la situation Sûre d ’elle Généreuse Affectueuse Sage Gentille AMICALE Fraîche Etude BrandZ 2011 : 11200 personnes interrogées en France sur 28 catégories de produits et de service avec un questionnaire Online d’une trentaine de minutes sur l’image de plus de 400 marques.

  3. Les 10 archétypes rebelle Idéaliste différente créative Sexy désirable Courageuse Aventureuse Honnête Digne de confiance JOUEUse amusante MaÎtrise la situation SÛre d’elle Généreuse Affectueuse Sage Gentille AMICALE Franche

  4. Les 10 archétypes CHANGEMENT BIEN-êTRE SUCCèS séCURITé

  5. Les marques aux plus fortes personnalités en France

  6. CHANGEMENT SUCCèS BIEN-êTRE SéCURITé

  7. Le top 10ChAracterZ - Superdesign

  8. Le top 10- design CHANGEMENT BIEN-êTRE SUCCèS SéCURITé

  9. Les 7 enseignements majeurs La personnalité de marque et ledesign sont bien liéspuisqu’on trouve en haut des 2 classements les mêmes marques Le design permet de soutenir des marques quelqu’en soit la catégorie de produit ou de service Les boissonssont sur-représentées car la forme de la bouteille est historiquement très structurante de la différentiation des marques de ce secteur Le designest contributeur des marques récentes qui ont bougé les lignes de leur catégorie (iPhone, Nespresso ou Redbull) Des marques historiques tirent leur éternité grâce au design(Coca-Cola, BMW, Mc Donald ou Nike) Les marques françaises ont une place à part dans le monde des marques et le design « à la française », cette élégance inégalée, en est pour quelque chose (Air France, Lacoste, Badoit Rouge ou Perrier) Le design permet de réveiller des marques endormies (Mini)

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