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Vi si iscrive tutta ricerca su comunicazione di massa in USA fino '50 Prende avvio con Lasswell, 1927
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1. Teorie e tecniche della comunicazione di massaA.A. 2009-10 Lezione del 9 marzo 2010
prof.ssa Elisa Giomi
giomi@unisi.it
Ricevimento
Mercoled h 16,30
stanza 346
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2. Vi si iscrive tutta ricerca su comunicazione di massa in USA fino '50
Prende avvio con Lasswell, 1927 Propaganda Techniques the World War
Si basa su sociologia funzionalista, comportamentismo, visione societ di massa. Disegnata nel quadro della Teoria Ago Ipodermico (Magic Bullet Theory), che una teoria sulla propaganda
Anche Teoria ago ipodermico (tra due Guerre) nel PD...
PD parte da idea di societ di massa (negativa), da idea di destinatario passivo (come in ago ipodermico) ma dai 40 sviluppa visione della societ completamente differente e visione pubblico come capace di resistenza
Cerniera tra questi due momenti: Lasswell, The structure and funcions of communication in society, 1948: Modello della comunicazione 5 W e funzioni sociali dei media Linee Paradigma dominante(o Mass Communication Research)?
3. Anni '40 e '50: societ USA molto stabile
PD ha alla base visione normativa della societ: funzionante, democratica, liberale, pluralista, pacifica (grande accento su integrazione)?
Retorica della societ USA come societ ideale, cui tendono tutte le societ capitalistiche e democratiche Paradigma dominanteQuadro storico?
4. Paradigma dominanteCararatteristiche 1) Analisi della societ: fornita dalla sociologia funzionlista:
Riferimento: struttural-funzionalismo, Talcott Parsons, USA, anni '40 e 50 (riprende in parte Durkheim)
Prima applicazione ai media: Lasswell,1948, The structure and functions of communication in society (usa basi della sociologia funzionalista dei media)?
2) Modello di comunicazione: Teoria matematica della comunicazione, Shannon, Weaver 1949
3) Ricerca amministrativa, commissionata da aziende e istituzioni
4) Tutto ci fa s che CR sviluppata entro questo paradigma sia incentrata sulla ricerca sugli effetti
5) Si basa sulla ricerca empirica, utilizzando metodologie quantitative
5. 1) Struttural-funzionalismo Societ come sistema costituito da sotto-component interrelate
Sistema tende alla stabilit, ha bisogni e funzioni che li soddisfano
Ogni sottocomponente preposta allo svolgimento di una funzione
Ogni fenomeno sociale concepito come funzione, studiato in relazione al sistema, che ne causa efficiente e finale
Agire individuale: egoistico, potenzialmente destabilizzante
Sistema: fonte della stabilit: funzione della cultura (considerata nella sua funzione normativa, come in Durkheim)?
Cultura: insieme coerente di credenze, valori, rappresentazioni, norme e istituzioni che producono consenso e integrazione
6. la stabilit dei rapporti tra attore e sistema:
1) istituzionalizzazione
2) interiorizzazione
Agire individuale vs. mantenimento dell'integrazione e dell'ordine
Non teorizza conflitto ma solo disfunzioni
Media come fattori che contribuiscono a stabilit
Epistemologia di fondo dello str.funz: positivismo
Visione realistica (Sorice p.127)?
7. Lasswell, 1948Funzioni dei media Anche media componenti del sistema, con funzioni specifiche:
1) Vigilanza ambientale
2) Correlazione tra le parti della societ nel reagire alle stimolazioni dell'ambiente
3) Trasmissione delleredit sociale (o patrimonio culturale)
In seguito si aggiunge:
4) Mobilitazione Mendelsohn,1966
5) Intrattenimento (McQuail, 1997)
8. Lasswell, 1948Modello delle 5 W CHI comunica COSA a CHI attraverso QUALE CANALE e con QUALI EFFETTI (Modello delle 5 w)?
Importante perch sistematizza ambito della Communication Research
Circa il polo dell'emittenza: destinatario ha ruolo di primo piano
Modello di comunicazione come attivit unidirezionale e trasmissiva
Polo ricezione: no feedback, solo effetti,quindi:
Pubblico passivo e raggiunto dai messaggi dei media in modo uniforme
Messaggi producono effetti, intesi come:
Osservabili
A breve termine (S-R)?
9. Lasswell, 1948Modello delle 5 W Domanda:cosa? = Analisi del contenuto
Teorizzata da Lasswell come disciplina principale e sufficiente a inferire gli scopi di manipolazione degli emittenti
Scopi di manipolazione...
Perch con quali effetti: comunicazione mediale concepita sempre intenzionale, persegue uno scopo
Che nozione di effetto?
Effetto = sempre misurabile, perch inteso come comportamento direttamente osservabiile (modifica atteggiamenti, opinioni ecc.)
Se destinatario passivo, che reagisce colpito dallo stimolo mediale...
...non si contempla possibilit di effetti diversi da quelli ricercati dallemittente...
...quindi per consocere gli scopi dellemittente sufficiente analizzare contenuto messaggi