1 / 15

MATERI 4 KEPUTUSAN PERIKLANAN Dosen : Sudaryono

MATERI 4 KEPUTUSAN PERIKLANAN Dosen : Sudaryono. Mengembangkan dan Mengelola Program Iklan. Definisi Iklan .

mavis
Télécharger la présentation

MATERI 4 KEPUTUSAN PERIKLANAN Dosen : Sudaryono

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. MATERI 4 KEPUTUSAN PERIKLANAN Dosen : Sudaryono

  2. MengembangkandanMengelolaProgram Iklan DefinisiIklan. Iklanadalahsegalabentukpresentasi non pribadidanpromosigagasan, barang, ataujasaoleh sponsor tertentu yang harusdikomunikasikankepadaaudiens. Iklandapatmerupakancaraberbiayaefektifgunamenyebarkanpesan, membangunpreferensimerekataumendidikorang. PenangananIklandiperusahaan? Padaperusahaankeciliklanditanganiolehseseorangdidepartemenpenjualanataupemasaran yang bekerjasamadenganageniklan.

  3. PenangananIklandi Perusahaan Besar Sedangpadaperusahaanbesarseringmembentukdepartemennyasendiri, yang manajernyamelaporkepadawakildirekturpemasaran. TugasDepartemenIklan Yaknimengajukananggaran, mengembangkanstrategiiklan ; menyetujuiiklandankampanyedanmenanganiiklanmelaluisuratlangsung (direct mail), pajanganpenyalur, danbentukiklanlainnya.

  4. PengembanganIklan Dalampengembanganiklan, manajer-manajerpemasaranharusselalumulaidenganmengidentifikasipasarsasarandan motif pembeli. 5 (Lima) KeputusanUtamadalampengembangan program iklan yang dikenaldengan “lima M” Mission (misi), yaknimeliputi : • ApakahsajatujuanIklantersebut ? • Money (uang) Berapabanyakdptdibelanjakan ? • Message (Pesan) : Pesanapaygseharusnyadisampaikan.

  5. MenentukanTujuanIklan Tujuaniklanharusmengalirdarikeputusan-keputusansebelumnyamengenaipasarsasaran, pemosisianpasar, dan program pemasaran. Tujuan (sasaran) iklanmerupakansuatutugaskomunikasitertentudantingkatpencapaiannyaharusdiperolehpadaaudienstertentudalamkurunwaktutertentu. PenggolanganTujuanIklan

  6. Media (Media) : Media apa yang seharusnyadigunakan. • Measurement (Pengukuran) : Bagaimanaseha- rusnyahasilnyadievaluasi.

  7. PenggolonganTujuanIklan TujuanIklandapatdigolongkanmenurutapakahsasarannyauntukmenginformasikan, membujuk, mengingatkan, ataumemperkuat, yaknisbb : • Iklaninformatif. Dimaksudkanuntukmenciptakankesadarandanpengetahuantentangprodukbaruatauciriprodukbaru yang sudahada. • IklanPersuasif . Dimaksudkanuntukmenciptakankesukaan, preferensi, keyakinandanpembeliansuatuprodukataujasa.

  8. PenggolonganIklan .. • IklanPengingat . Yaknidimaksudkanuntukmerangsangpembelianprodukdanjasakembali. (Contoh cola empatwarnaygdipasangdimajalah) • IklanPenguatan. Dimaksudkanuntukmeyakin- kanpembelisekarangbahwamerekatelah -melakukanpilihantepat. MemutuskanAnggaranIklan

  9. 5 (Lima) FaktordlmMenetapkanAnggaranIklan • Tahapdalamsiklushidupproduk. Produkbarubiasanyamendapatanggaraniklanygcukupbesardibandingprodukygsudahmapan. • PangsaPasardan Basis Konsumen. Merekber- pangsapasartinggicenderunglebihsedikitpengelua ran iklan. • PersaingandanGangguan. Pasar yang memilikisejumlahbesarpesaingdangangguan yang tinggi, suatumerekharusdiiklakansecarabesar-besaranuntukdidengar.

  10. FaktordlmMenetapkanAnggaranIklan • FrekuensiIklan. Jumlahpengulangan yang diperlukanuntukmenyampaikanpesanmerektersebutkepadakonsumenmempunyaidampakpentingterhadapanggaraniklan. • DayaSubstitusiProduk. Merek-merekdalamkelaskomoditas (rokok, minumanringan) memerlukaniklanbesar-besaranuntukmembanguncitra yang berbeda.

  11. KeuntungandanKelemahanIklan • IklanTelevisi. Diakuisebagai media iklan yang paling berpengaruh, denganjangkauannyaluasdanmemilikiefeksuaraataugambar. Adaduakekuatanpentingdariperspektifpembangunanmerekyakni : (i) Menjadisaranaefektif yang menunjukkansecaralangsungatribut-atributproduk (ii) Menjadisarana yang mendoronguntuksecara dramatis memotretpenggunadangambaranpenggunaan, kepribadianmerekdll.

  12. KekuranganIklanTelevisi KekuranganIklanTelevisi. Yaknidarisisisifatpesannya yang cepatberlaludanunsur-unsurkreatif yang berpotensimengacaukan. Di sampingitubiayaproduksidanbiayatempattinggi. 2. IklanCetak. Media cetakmenawarkankontras yang sesungguhnyadengan media siar. Media cetaksepertimajalandansuratkabardapatmemberikanbanyakinformasiproduk yang sangatrincidandapatsecaraefektifmengkomunikasikanpenggunadangambaranpenggunaan.

  13. Kerugian Media Cetak • Padasaat yang sama, sifat yang statisdarigambaran visual dalaam media cetakmembuatnyasulituntukmemberikanpresentasiataudemontrasi yang dinamis. • Terlalupasif. 3. Iklan Radio. Keuntungan radio adalahkelenturanstasiun-stasiunsangatditargetkan, iklannyarelatifmurahuntukdiproduksidandipasangdanpenutupan yang singkatmemungkinkantangga pan yang cepat.

  14. Media LuarRuang Bentukpromosi media luarruangatau out of home media seperti billboard, papannama (signboard), poster dan banner (spanduk) memilikipeluanguntukmenjangkaukonsumenlebihbanyak. Biasanya media dipasangpadaperempatanjalanatausisijalandanmenghadapkearahpengemudikendaraan.

  15. TrimaKasih

More Related