Journalister i kommunikationsjob

1. Journalister i kommunikationsjob Forsøg på en opsamling v. Roy Langer ”I andres brød” Odense, 04. marts 2004

2. Opsamling på temaer og indhold • Organisationers kommunikation: et tværdisciplinært felt • Skyttegravskrigen • Journalisters (og andres) kvalifikationer • I andres brød: journalistikkens lejesvende?

3. Journalistik Mediesociologi PR Marketingskommunikation Organisationskommunikation Virksomhedskommunikation Business communication Politisk Kommunikation Integreret Kommunikation Sprog, mad, kultur, samfund er kommunikation ...osv., osv. ALT er kommunikation – can(d). alt ... Faglig Formidling Interkulturel Kommunikation Forandringskommunikation Ledelseskommunikation Branding Storytelling Stealth Marketing Krisekommunikation Proaktiv Kommunikation Autokommunikation Fireball-kommunikation ...osv., osv. ... og kan alligevel så lidt... Kommunikation som lededisciplin –har vi sejret os ihjel?

4. Forvirringen ”I had become a professor without ever being able to state clearly what it was I was professing in.” Fritz Jules Roethlisberger (1977) Harvard Business School

5. Organisationers kommunikation:et tværfagligt gadekryds • Kommunikationsforskning • Journalistik • Retorik • Marketing/afsætningsøkonomi & forbrugerforskning • Økonomi • Organisationsteori • Kulturstudier • Strategi og Ledelse • HR… MEN: ingen kan være ekspert i DET HELE!!!

6. Organisationers kommunikation:oplægsholderen i gadekrydset • Professor i organisationers interne og eksterne kommunikation (cand.comm-uddannelsen) • Co-udvikler af cand.ling.merc (com) og HA.kom-uddannelserne på CBS (+ DCM + SPRØK m.m.) • tidl. censorformand for journalistikuddannelsen på RUC & censor på journalistikuddannelsen på SDU; samt tidligere erhvervsjournalistisk arbejde • Aktuel forskning:

7. Skyttegravskrigen • Journalistik og PR/Marketing: europæisk vs. amerikansk forståelse og uddannelsestradition • ”It takes two to tango!” • Vildledende markedsføring i stillingsbetegnelser: ”kommunikation” siger intet længere om din faglige profil

8. Journalister: fra beskyttet medieværksted til …? • Monopoltiden, der ikke helt var monopoltid. • Frygten for akademisering – frygten for banalisering. (a two-edged sword) • Ledelses-sygen som dagens brækmiddel: ingen vil lave drifts- og produktionsopgaver længere • Titel-fetishisme vs. konkrete PERSONLIGE kvalifikationer & profiler

9. Journalisters kvalifikationer • … er - ligesom akademikeres - kvalifikationer primært PERSONLIGE kvalifikationer… • faglig kerne: at kunne se og at kunne producere ”den gode historie” – HOLD FAST I DET! • journalister, der supplerer med anden faglig viden (ledelse, strategi, organisationsteori , økonomi og alle andre faglige områder) – og som kan multitaske - bliver vinderne • At skabe DIN personlige profil er DIT personlige ansvar!

10. Multitasking • Det, der gælder journalisters personlige ansvar gælder også alle andre. • Kommunikationsfagets eksplosion og volumensyge  uddifferentiering, specialisering og kannibalisering • Kommunikationsafdelinger søger multitask-profiler: faglige og personlige styrker/svagheder.

11. Særlig om journalister • Forudsætning: at kunne sit håndværk! • Men journalistik som håndværk er ikke nok længere: skal suppleres med analytiske evner, refleksionsevne, procesforståelse, strategiske færdigheder, forretningssans. • Journalister i kommunikationsjobs har endnu en fordel: de forstår mediejournalisters arbejdsbetingelser og –vilkår og måde at tænke på.

12. MEN! … en personlig kommentar Jeg er nogle gange træt af journalisters anti-akademiske arrogance og professionelle ”dumhed” som metode. Alt imens de selv samme mennesker slynger omkring sig med og gør sig klog på begreber, teorier osv., der - til dels - er udviklet af forskere, men som de ofte ikke synes at have forstået ret meget af. fx: diskurs, branding, omdømmestyring, autokommunikation etc. Hvornår har du sidst læst en (fag-)bog?

13. Kommunikation og Ledelse • Fra eksamensbordet til lederstilling og strategiarbejde? – Glem det! • Nystartede vil typisk starte med drifts- og produktionsopgaver: arbejd dig op! • Uddannelser – hvad enten du er journalist, retoriker, cand.comm’er eller afsætningsøkonom – er kun dit formelle adgangsbevis til ”de voksnes verden”/arbejdsmarkedet (og nogle klarer sig også helt uden).

14. Journalistikkens lejesvende? • Er man journalist, når man har uddannet sig til det – eller kun, når man arbejder som mediejournalist? • Om at skifte side: profession vs. professionalitet! • Mediejournalistik som ligeså kommerciel vare/serviceydelse • Er du ansat i organisationen, så er du organisationens mand/kvinde!

15. Opsummering • I andres brød – What’s the problem? • Hvad skal vi vide/kunne? – Idealet er ALT, profilen er DIT ansvar! (Hvis du søger en recept, gå til din læge!) • Kan man skifte frem og tilbage? – Jo, hvis du er professionel multitasker! • Kan toplederen bruge journalister? – Jo, hvis de ellers duer til noget… • Bliver man en lejesvend? – Jo, men det er vel alle lønmodtagere, der sælger deres arbejdskraft?