Obsah

1. Digitalizace televizního vysíláníVIII. VlnaZpráva z výzkumu – Kolesárová, TomekSběr data – STEM/MARK, a.s. Praha prosinec 2011 1

2. Obsah • Základní informace o výzkumu • Informovanost o digitálním televizním vysílání • Technické parametry příjmu televizního vysílání • Plány spojené s chystaným příjmem digitálního televizního vysílání • Zkušenosti s příjmem digitálního televizního vysílání • Problémy přechodu na digitální televizní vysílání • Celkové hodnocení procesu digitalizace • Vybavenost domácnosti • Pokrytí obcí televizním signálem • Sociodemografické charakteristiky výběrového souboru 2

3. 1. Základní informace o výzkumu Přechod na digitální vysílání vyžaduje komplexně pojatou datovou základnu, spojující různé zdroje dat v jednotlivých etapách procesu přechodu na digitální vysílání.Opakované a systematické zjišťování klíčových údajů o rozvoji digitálního televizního vysílání je jednou z důležitých podmínek racionální a transparentní realizace přechodu na digitální televizní vysílání pro všechny zúčastněné subjekty a jejich rozhodování.Z tohoto důvodu vznikl výzkumný program ČTÚ, který si klade za cíl získat informace o potřebách, postojích a znalostech spotřebitelské veřejnosti a přinést informace o průběhu digitalizace. Tyto informace by měly částečně být získány prostřednictvím kvantitativních výzkumů. Výzkumy jsou realizovány dvakrát do roka (sběr dat květen, přelom listopadu a prosince). Důležitým aspektem výzkumného programu je zajištění srovnatelnosti získávaných údajů v čase, což bude dosaženo prostřednictvím opakovaně zjišťovaných standardních a ověřených ukazatelů (otázek, či indexů). Tato předkládaná závěrečná výzkumná zpráva je již osmou realizovanou vlnou výzkumného programu ČTÚ. Předmětem výzkumuje digitalizace televizního vysílání v České republice,tedy proces přechodu z vysílání analogového na vysílání digitální na všech platformách a rozvoj digitálních platforem televizního vysílání. Digitalizace televizního vysílání by mohla znamenat radikální změnu fenoménu „televize“. Lze očekávat propojování technologií, vyšší mobilitu jednotlivých technologií, interaktivitu atd. Jde o jevy, které budou působit na diváka, který již má zakotvené jisté „divácké návyky“, vybavenost informačními a komunikačními technologiemi a úroveň gramotnosti využívání informačních a komunikačních technologií. Je důležité zjišťovat tyto návyky a potřeby v jednotlivých etapách přechodu na digitální vysílání a konfrontovat je s očekáváním populace (diváků) i s údaji o rozšíření a dostupnosti jednotlivých platforem. 3

4. Má-li být proces digitalizace úspěšný, musí být naplněny na straně diváků následující předpoklady: • informovanost populace o procesu digitalizace • zájem o přechod na digitální televizní vysílání • kompetence populace k přechodu na digitální televizní vysílání • vybavenost populace prostředky umožňujícími příjem digitálního televizního vysílání. • Sledované výzkumné cíle: • Postihnout počáteční znalosti digitalizace televizního vysílání a jejich proměnu v průběhu přechodu z analogového na digitalizované vysílání. • Zjistit názory diváků na poskytované informace o přechodu z analogového na digitální televizní vysílání. • Postihnout počáteční očekávání populace od digitální televize a jejich postupnou proměnu. • Zmapovat výchozí plošnou diferenciaci v technologické gramotnosti – připravenosti, technologické vybavenosti, televizním chování, očekávání populace. • Postihnout proměny technologické vybavenosti populace k příjmu digitalizovaného vysílání. • Postihnout počáteční televizní chování populace jako výsledek dvougeneračního soužití s analogovou televizí. • Postihnout po zahájení digitálního vysílání proměny televizního chování pod vlivem možností nové technologie. • Mapovat průběžné hodnocení digitálního televizního vysílání. • Mapovat průběžné využívání jednotlivých možností digitálního televizního vysílání. • Zjišťovat náměty diváků k fungování a rozvoji digitální televize. • Zjistit a analyzovat diference v postojích, názorech, hodnoceních a chování české divácké populace. • Zjistit názory diváků k technické kvalitě digitálního televizního vysílání. 4

5. Hlavní údaje o výzkumu Realizátor sběru dat: STEM/MARK, a.s. Typ výzkumu: kvantitativní Termín sběru dat: I. Vlna 15.5. – 29.5.2008 II. Vlna 21.11. – 10. 12.2008III. Vlna 22. 5. – 10. 6. 2009 IV. Vlna 13. 11. – 9. 12. 2009 V. Vlna 19. 5. – 10. 6. 2010 VI. Vlna 20.11. – 12. 12.2010 VII. Vlna 18.5. – 5.6. 2011 VIII. Vlna 16.11. – 5.12.2011 Metoda sběru dat: CAPI – osobní dotazování s pomocí notebooků Cílová skupina:populace starší 15-ti let Vzorek:I. Vlna 1 859 kompletních rozhovorů II. Vlna 1 809 kompletních rozhovorůIII. Vlna 1 834 kompletních rozhovorů IV. Vlna 1797kompletních rozhovorů V. Vlna 1810 kompletních rozhovorů VI. Vlna 1704 kompletních rozhovorů VII. Vlna 1813 kompletních rozhovorů VIII. Vlna 1834 kompletních rozhovorů Metoda výběru vzorku:kvótní výběr dle parametrů 5 kvótních znaků: region, věk, pohlaví, vzdělání, velikost obce 5

6. 2. Informovanost o digitálním televizním vysílání Základní informovanost populace o digitálním televizním vysílání se v aktuální vlně dostala na své maximum. O digitálním televizním vysílání slyšelo 97 % populace. Ve srovnání s rokem 2007 se informovanost zvýšila o 11 procentních bodů (86 % v roce 2007 a 97 % v VIII. vlně v roce 2011). O digitálním televizním vysílání jsou nejinformovanější v kraji Plzeňském, Zlínském a Moravskoslezském. Nejméně informovaný je kraj Středočeský. Respondentům v nedigitalizovaných oblastech nejčastěji jako informační zdroj o digitálním televizním vysílání posloužila televize (84 %). Druhým, nejvyužívanějším informačním zdrojem (38 %), je rodina/příbuzní a přátelé/známí. V současné vlně se zvýšila informovanost o všech způsobech digitálního televizního vysílání. Diváci jsou stále nejinformovanější o satelitním digitálním vysílání (76 %). O vysílání prostřednictvím pozemních vysílačů (DVB-T) slyšelo 72 % a o kabelovém digitálním televizním vysílání 70 %. Nejmenší informovanost (23 %) je o příjmu prostřednictvím pozemních vysílačů do mobilního telefonu (DVB-H). Nadále se zvyšuje informovanost o informační kampani k digitalizaci televizního vysílání. O kampani již slyšelo 76 % respondentů. Bezkonkurenčně nejčastěji (96 %) tuto kampaň zaznamenali v televizi. V jiných médiích byla kampaň zaznamenána výrazně méně (24 % Internet, 23 % tištěná média, 22 % rozhlas). Informace o digitalizaci jsou hodnoceny velmi pozitivně. 82 % respondentů říká, že informace o digitalizaci byly snadno dostupné. Podle 79 % byly informace o digitalizaci srozumitelné a jasné. 78 % respondentů mělo o digitalizaci všechny informace, které potřebovali. Vysoký podíl diváků byl připraven na přechod na digitální televizní vysílání. 82 % diváků uvádí: „Věděl jsem, co dělat, abych/om mohl/i přijímat digitální televizní signál.“ Pouze 11 % říká, že informace o digitalizaci byly rozporné, neshodovaly se. 6

7. Informovanost o tv. digitálním vysílání v jednotlivých krajích v letech 2007 – 2011 Otázka:Slyšel(a) jste již o digitálním televizním vysílání? VIII. Vlna 2011 ČR 97 % VII. Vlna 2011 ČR 95 % VI. Vlna 2010 ČR 95 % V. Vlna 2010 ČR 96 % IV. Vlna 2009 ČR 96 % III. vlna 2009ČR 96 % II. vlna 2008 ČR 93 % I. vlna 2008 ČR 89 % celek 2007 ČR 86 % Liberecký 98 % 100 % 99 % 95 % 91 % 92 % 92 % 93 % 85 % Ústecký 98 % 96 % 88 % 97 % 100 % 95 % 94 % 95 % 88 % Královéhradecký 97 % 92 % 92 % 93 % 96 % 94 % 94 % 86 % 88 % Praha 98 % 97 % 98 % 96 % 98 % 99 % 96 % 88 % 90% Karlovarský 93 % 98 % 90 % 100 % 95 % 100 % 88 % 80 % 67 % Pardubický 93 % 99 % 99 % 95 % 95 % 98 % 93 % 77 % 80 % Plzeňský 100 % 100 % 100 % 99 % 99 % 96 % 93 % 94 % 87 % Moravskoslezský 100 % 96 % 97 % 95 % 99 % 98 % 99 % 97 % 88 % Olomoucký 99 % 98 % 94 % 97 % 95 % 85 % 76 % 71 % 82 % Středočeský 91 % 86 % 90 % 93 % 97 % 96 % 94 % 86 % 79 % Jihočeský 95 % 96 % 95 % 97 % 96 % 97 % 95 % 93 % 90 % Zlínský 100 % 92 % 94 % 93 % 95 % 95 % 90 % 87 % 81 % Vysočina 96 % 94 % 92 % 91 % 96 % 89 % 90 % 87 % 87 % Jihomoravský 99 % 95 % 97 % 98 % 94 % 99 % 97 % 94 % 89% Všichni respondenti VIII. vlna 2011 N = 1834 VII. vlna 2011 N = 1813 VI. vlna 2010 N = 1704 V. vlna 2010 N = 1810 IV. vlna 2009 N = 1797 III. vlna 2009 N = 1834 II. vlna 2008 N = 1809 I. vlna 2008 N = 1859 2007 N = 5000 Zdroj dat 2007: ČTÚ, VÝZKUM ČESKÁ POŠTA 2007 7

8. Zdroj informací o televizním digitálním vysílání Otázka:Kde či od koho jste slyšel(a) o digitálním televizním vysílání? 97 % respondentů již slyšelo o digitálním televizním vysílání Respondenti kteří se nacházejí v oblasti, která ještě není digitalizovaná N = 320 8

9. Spokojenost s informacemi z jednotlivých zdrojů Otázka:Jste s těmito informacemi … spokojen(a)? Respondenti, kteří mají informace z daného zdroje N = 122 N = 97 N = 120 N = 51 N = 270 N = 28 Pozor malý počet respondentů! N = 78 N = 62 N = 27 Pozor malý počet respondentů! N = 10 Pozor malý počet respondentů! N = 7 Pozor malý počet respondentů! Respondenti kteří se nacházejí v oblasti, která ještě není digitalizovaná a slyšeli o digi. tv. vysílání z daného zdroje 9

10. Informovanost o jednotlivých způsobech příjmu televizního digitálního vysílání Otázka:O kterém z následujících způsobů digitálního televizního vysílání jste slyšel(a)? Digitální televizní vysílání šířené prostřednictvím … Respondenti kteří slyšeli o digi. tv. vysílání VIII. vlna 2011 N = 1785 VII. vlna 2011 N = 1720 VI. Vlna 2010 N = 1631 V. Vlna 2010 N = 1730 IV. Vlna 2009 N = 1736 III. vlna 2009 N = 1755 II. vlna 2008 N = 1689 I. vlna 2008 N = 1655 10

11. Informovanost o informační kampani k digitalizaci televizního vysílání Otázka: Zaznamenal(a) jste informační kampaň k digitalizaci televizního vysílání? Otázka: Kde byla tato informační kampaň k digitalizaci televizního vysílání? Respondenti, kteří slyšeli o digitálním tv. vysílání VIII. vlna 2010 N = 1785 VII. vlna 2010 N = 1720 VI. Vlna 2010 N = 1631 V. vlna 2010 N = 1730 IV. vlna 2009 N = 1736 III. vlna 2009 N = 1755 II. vlna 2008 N = 1689 Respondenti kteří slyšeli o informační kampani VIII. vlna 2010 N = 1359 VII. vlna 2010 N = 1109 VI. Vlna 2010 N = 989 V. Vlna 2010 N = 1019 IV. Vlna 2009N = 1153 III. Vlna 2009 N = 1091 II. Vlna 2008 N = 1107 11

12. Informace o digitalizaci a schopnost zabezpečit si příjem digitální televize Otázka:Vyjádřete se prosím k následujícím výrokům.Do jaké míry s těmito výroky souhlasíte? 12 Všichni respondenti N = 1834

13. 3. Technické parametry příjmu televizního vysílání Digitální televizní signál přijímá již 95 % respondentů, z toho 84 % přijímá pouze digitálně a 11 % digitálně i analogově. Příjemců analogového televizního signálu jsou již necelá tři procenta. Výrazně ubylo diváků, kteří televizní signál přijímají zároveň digitálně i analogově. Od druhé vlny z roku 2008 se počet těchto „duálně“ přijímajících diváků držel nad 21 %. V současné vlně je těchto příjemců již pouhých 11 %. Nejvíce diváků přijímajících jak digitálně, tak analogově nalezneme ve Zlínském kraji (37 %). Jakým způsobem diváci přijímají televizní signál? Nejrozšířenější příjem je příjem prostřednictvím satelitu. Tento způsob příjmu vzrostl od roku 2007 více než trojnásobně (2007 – 9 %, VIII. vlna 2011 – 30 %). Rozšířený je i příjem prostřednictvím antény. Společnou anténu využívá čtvrtina diváků a individuální, vlastní anténu na domě využívá 24 % diváků. Pětina diváků využívá kabelovou televizi. Využívání IPTV je naprosto okrajovou záležitostí. Tento způsob příjmu televizního signálu využívají 3 % diváků. Podíl diváků využívajících IPTV se v jednotlivých vlnách pohybuje mezi 1% až 3 %. Podíl uživatelů digitálního televizního signálu prostřednictvím televizní karty v počítači se během posledních tří vln nezměnil. Televizní kartu v počítači pro příjem využívá 9 %. Docházelo v průběhu přechodu na digitální televizní vysílání k větším změnám platforem příjmu? Pokud se podíváme na uživatele jednotlivých platforem, zjistíme, že nejčastěji platformu změnili ti diváci, kteří dnes televizní signál přijímají prostřednictvím satelitu. 46 % současných uživatelů satelitu před přechodem na digitální televizní vysílání využívalo jinou platformu. Nejčastěji to byla individuální, vlastní anténa na domě (30 %) a 11 % využívalo společnou anténu. 13

14. Častěji měnili platformu i současní uživatelé pokojové antény. Z uživatelů pokojové antény změnilo způsob příjmu ale již jen 26 % (11 % dříve přijímalo prostřednictvím společné antény a 11 % prostřednictvím individuální, vlastní antény na domě). Naopak nejméně změn najdeme u uživatelů společné antény. Pouze 7 % uživatelů společné antény dříve přijímalo jiným způsobem (nejčastěji individuální, vlastní anténou na domě). Televizor vlastní skutečně „každá“ domácnost. Bez televizoru je pouhé 1 % domácností. Ve srovnání s předchozí vlnou je v aktuální vlně více domácností, které mají jeden televizor. V poslední vlně má jeden televizor 65 % domácností. V minulé vlně mělo jeden televizor 60 % domácností. Většina obrazovek (46 %) hlavních televizorů je stále ještě skleněných (CRT). LCD obrazovky ovšem již pomalu dohánějí 41 % - skleněné obrazovky. 41 % hlavních televizorů je HD nebo HDTV ready a dvě třetiny umožňují obraz ve formátu 16 : 9. 64 % hlavních televizorů není starších pěti let. Druhý televizor v domácnosti je podle očekávání o něco starší než první, hlavní televizor domácnosti, nejčastěji je ve věku 6 až 10 let (35 %). Více než šedesát procent druhých televizorů má ještě klasickou, skleněnou obrazovku. Výzkum, kromě aktuálního televizního připojení domácnosti, zjišťoval i zájem o jednotlivé způsoby příjmu digitálního televizního signálu. Zatímco v předchozích vlnách diváci měli největší zájem o příjem prostřednictvím pozemních vysílačů (DVB-T), v současné vlně zájem o příjem prostřednictvím satelitu (19 %) mírně předstihl zájem o DVB-T (18 %). Nejmenší zájem (6 %) mají diváci o příjem prostřednictvím IPTV. 14

15. Televizních diváků jsme se zeptali, zda uvažují o změně způsobu příjmu televizního signálu. Tuto otázku jsme položili dvěma skupinám respondentů. První skupinu tvořili uživatelé společné, individuální nebo pokojové antény. V této skupině dlouhodobě roste podíl těch diváků, kteří neuvažují o změně způsobu příjmu televizního signálu. 85 % neuvažuje o změně. Pouhé 2 % říkají, že určitě změní způsob televizního příjmu a 6 % o změně uvažuje. Plynule klesá počet nerozhodnutých diváků. Zatímco v třetí vlně využila odpověď nevím téměř čtvrtina diváků, v současné vlně tuto odpověď zvolilo již jen 7 %. Druhou skupinu tvoří uživatelé televizního signálu prostřednictvím kabelové televize, satelitu, IPTV nebo televizní karty či obdobného zařízení v počítači nebo notebooku. Změny v jednotlivých vlnách byly v této skupině méně výrazné. Od IV. do VII. vlny se zájem o změnu příjmu digitálního televizního příjmu měnil pouze minimálně. V poslední vlně se zájem o změnu snížil o 11 procentních bodů, 93 % nemá zájem. Zároveň ubylo diváků, kteří nemají jasno v otázce změny způsobu televizního příjmu. 1 % se určitě chystá změnit způsob televizního příjmu a 3 % o tom uvažují. Nyní se podívejme na všechny diváky (bez ohledu na to, jakým způsobem v současnosti přijímají televizní signál), kteří uvažují o změně způsobu televizního příjmu. O jaký způsob příjmu mají tito diváci zájem? Největší zájem je o satelit. Satelit by zvolila více než polovina. Na druhém místě je kabelová televize. I když ve srovnání se zájmem o satelit je zájem malý – 15 %. Oproti minulé vlně narostl podíl těch, kdo by využili příjem prostřednictvím rychlostního připojení k Internetu. 15

16. Způsob příjmu televizního signálu domácností na všech televizích v domácnosti Otázka: Přijímáte televizní signál na této/těchto televizi/televizích … ? Respondenti kteří vlastní televizor VIII. vlna 2011 N = 1808 VII. vlna 2011 N = 1773 VI. Vlna 2010N = 1681 V. Vlna 2010N = 1783 IV. Vlna 2009 N = 1772 III. Vlna 2009 N = 1825 II. Vlna 2008 N = 1793 I. Vlna 2008 N = 1853 Zdroj dat 2007: ČTÚ, VÝZKUM ČESKÁ POŠTA 2007 16

17. Způsob příjmu televizního signálu na všech televizích v domácnosti respondenta v jednotlivých krajích I. Vlna 2008 Celek ČR A = analogově 76 % D = digitálně 10 % A + D = analogově i digitálně 14 % Liberecký 75 % A 7 % D 16 % A + D Ústecký 62 % A 20 % D 19 % A + D Karlovarský 75 % A 25 % A + D Královéhradecký 80 % A 10 % D 10 % A + D Praha 71 % A 8 % D 21 % A + D Plzeňský 61 % A 26 % D 13 % A + D Pardubický 93 % A 7 % A + D Středočeský 70 % A 16 % D 15 % A + D Moravskoslezský 81 % A 7 % D 12 % A + D Olomoucký 91 % A 1 % D 7 % A + D Vysočina 87 % A 2 % D 10 % A + D Jihočeský 70 % A 14 % D 17 % A + D Jihomoravský 74 % A 12 % D 12 % A + D Zlínský 80 % A 3 % D 17 % A + D 17 Respondenti kteří vlastní televizor N = 1853

18. Způsob příjmu televizního signálu na všech televizích v domácnosti respondenta v jednotlivých krajích II. Vlna 2008 Celek ČR A = analogově 58 % D = digitálně 21 % A + D = analogově i digitálně 21 % Liberecký 75 % A 13 % D 12 % A + D Ústecký 43 % A 30 % D 27 % A + D Karlovarský 60 % A 20 % D 20 % A + D Královéhradecký 61 % A 18 % D 21 % A + D Praha 41 % A 29 % D 29 % A + D Plzeňský 31% A 41 % D 28 % A + D Pardubický 64 % A 8 % D 28 % A + D Středočeský 43 % A 34 % D 23 % A + D Moravskoslezský 52 % A 23 % D 25 % A + D Olomoucký 84 % A 6 % D 10 % A + D Vysočina 84 % A 3 % D 13 % A + D Jihočeský 49 % A 16 % D 36 % A + D Jihomoravský 72 % A 15 % D 13 % A + D Zlínský 95 % A 3 % D 2 % A + D 18 Respondenti kteří vlastní televizor N = 1793

19. Způsob příjmu televizního signálu na všech televizích v domácnosti respondenta v jednotlivých krajích III. Vlna 2009 Celek ČR A = analogově 41 % D = digitálně 34 % A + D = analogově i digitálně 24 % Liberecký 52 % A 23 % D 25 % A + D Ústecký 15 % A 58 % D 26 % A + D Karlovarský 40 % A 30 % D 28 % A + D Královéhradecký 46 % A 31 % D 20 % A + D Praha 10 % A 68 % D 19 % A + D Plzeňský 16 % A 54 % D 29 % A + D Pardubický 60 % A 13 % D 26 % A + D Středočeský 16 % A 53 % D 29 % A + D Moravskoslezský 44 % A 28 % D 27 % A + D Olomoucký 80 % A 3 % D 12 % A + D Vysočina 74 % A 17 % D 9 % A + D Jihočeský 36 % A 26 % D 37 % A + D Jihomoravský 56 % A 19 % D 24 % A + D Zlínský 71 % A 10 % D 15% A + D 19 Respondenti kteří vlastní televizor N = 1825

20. Způsob příjmu televizního signálu na všech televizích v domácnosti respondenta v jednotlivých krajích IV. Vlna 2009 Celek ČR A = analogově 31 % D = digitálně 44 % A + D = analogově i digitálně 24 % Liberecký 35 % A 29 % D 35 % A + D Ústecký 22 % A 57 % D 21 % A + D Karlovarský 12 % A 58 % D 25 % A + D Královéhradecký 44 % A 32 % D 23 % A + D Praha 8 % A 73 % D 14 % A + D Plzeňský 6 % A 77 % D 17 % A + D Pardubický 48 % A 33 % D 19 % A + D Středočeský 9 % A 59 % D 30 % A + D Moravskoslezský 38 % A 32 % D 28 % A + D Olomoucký 61 % A 18 % D 16 % A + D Vysočina 58 % A 6 % D 36 % A + D Jihočeský 18 % A 48 % D 34 % A + D Jihomoravský 44 % A 35 % D 20 % A + D Zlínský 78 % A 14 % D 8 % A + D 20 Respondenti kteří vlastní televizor N = 1772

21. Způsob příjmu televizního signálu na všech televizích v domácnosti respondenta v jednotlivých krajích V. Vlna 2010 Celek ČR A = analogově 21 % D = digitálně 50 % A + D = analogově i digitálně 26 % Ústecký 5 % A 75 % D 21 % A + D Liberecký 17 % A 36 % D 43 % A + D Karlovarský 6 % A 74 % D 12 % A + D Královéhradecký 23 % A 45 % D 31 % A + D Praha 4 % A 74 % D 11 % A + D Plzeňský 0 % A 85 % D 12 % A + D Pardubický 36 % A 37 % D 25 % A + D Středočeský 9 % A 75 % D 11 % A + D Moravskoslezský 24 % A 37 % D 38 % A + D Olomoucký 58 % A 20 % D 19 % A + D Vysočina 30 % A 22 % D 46 % A + D Jihočeský 11 % A 49 % D 39 % A + D Jihomoravský 24 % A 52 % D 24 % A + D Zlínský 63 % A 11 % D 25 % A + D 21 Respondenti kteří vlastní televizor N = 1783

22. Způsob příjmu televizního signálu na všech televizích v domácnosti respondenta v jednotlivých krajích VI. Vlna 2010 Celek ČR A = analogově 12 % D = digitálně 60 % A + D = analogově i digitálně 26 % Ústecký 6 % A 73 % D 21 % A + D Liberecký 7 % A 69 % D 24 % A + D Karlovarský 0 % A 82 % D 16 % A + D Královéhradecký 16 % A 42 % D 42 % A + D Praha 2 % A 84 % D 13 % A + D Plzeňský 0 % A 94 % D 6 % A + D Pardubický 17 % A 43 % D 38 % A + D Středočeský 3 % A 74 % D 15 % A + D Moravskoslezský 15 % A 49 % D 33 % A + D Olomoucký 22 % A 45 % D 29 % A + D Vysočina 19 % A 49 % D 30 % A + D Jihočeský 1 % A 65 % D 29 % A + D Jihomoravský 19 % A 59 % D 21 % A + D Zlínský 40 % A 18 % D 41 % A + D 22 Respondenti kteří vlastní televizor N = 1681

23. Způsob příjmu televizního signálu na všech televizích v domácnosti respondenta v jednotlivých krajích VII. Vlna 2011 Celek ČR A = analogově 8 % D = digitálně 64 % A + D = analogově i digitálně 24 % Ústecký 3 % A 84 % D 11 % A + D Liberecký 15 % A 59 % D 23 % A + D Karlovarský 5 % A 79 % D 16 % A + D Královéhradecký 18 % A 33 % D 39 % A + D Praha 2 % A 80 % D 16 % A + D Plzeňský 2 % A 87 % D 11 % A + D Pardubický 16 % A 59 % D 19 % A + D Středočeský 5% A 73 % D 10 % A + D Moravskoslezský 13 % A 50 % D 36 % A + D Olomoucký 10 % A 48 % D 38 % A + D Vysočina 6 % A 72 % D 21 % A + D Jihočeský 1 % A 77 % D 22 % A + D Jihomoravský 5 % A 63 % D 28 % A + D Zlínský 22 % A 31 % D 46 % A + D 23 Respondenti kteří vlastní televizor N = 1773

24. Způsob příjmu televizního signálu na všech televizích v domácnosti respondenta v jednotlivých krajích VIII. Vlna 2011 Celek ČR A = analogově 3 % D = digitálně 83 % A + D = analogově i digitálně 11 % Ústecký 3 % A 84 % D 10 % A + D Liberecký 2 % A 88 % D 7 % A + D Karlovarský 87 % D 13% A + D Královéhradecký 84 % D 11 % A + D Praha 1 % A 85 % D 10 % A + D Plzeňský 1 % A 87 % D 9 % A + D Pardubický 10 % A 78 % D 6 % A + D Středočeský 1 % A 91 % D 1 % A + D Moravskoslezský 4 % A 86 % D 9 % A + D Olomoucký 4 % A 73 % D 19 % A + D Vysočina 4 % A 82 % D 14 % A + D Jihočeský 2 % A 84 % D 13 % A + D Zlínský 5 % A 58 % D 37 % A + D Jihomoravský 3 % A 88 % D 8 % A + D 24 Respondenti kteří vlastní televizor N = 1808

25. Způsob příjmu televizního signálu na všech televizích v domácnosti respondenta Otázka: Jakým způsobem v současné doběpřijímáte televizní signál na Vaší/Vašich televizi/televizích? Respondenti kteří vlastní televizor VIII. Vlna 2011N = 1808 VII. Vlna 2011N = 1773 VI. Vlna 2010N = 1681 V. Vlna 2010N = 1783 IV. Vlna 2009 N = 1772 III. Vlna 2009 N = 1825 II. Vlna 2008 N = 1793 I. Vlna 2008 N = 1853 Zdroj dat 2007: ČTÚ, VÝZKUM ČESKÁ POŠTA 2007 25

26. Způsob příjmu televizního signálu na hlavním televizoru domácnosti příjemci analogového, digitálního a analogového i digitální televizního signálu Otázka: Jakým způsobem v současné doběpřijímáte televizní signál na Vaší hlavní televizi? 26 Respondenti kteří vlastní televizor N = 1808

27. Způsob příjmu televizního signálu na hlavním televizoru domácnosti příjemci analogového, digitálního a analogového i digitální televizního signálu I. Otázka: Jakým způsobem v současné doběpřijímáte televizní signál na Vaší hlavní televizi? I. Vlna 2008 II. Vlna 2008 III. Vlna 2009 N = 1853 N = 1793 N = 1825 27 Respondenti kteří vlastní televizor

28. Způsob příjmu televizního signálu na hlavním televizoru domácnosti příjemci analogového, digitálního a analogového i digitální televizního signálu II. Otázka: Jakým způsobem v současné doběpřijímáte televizní signál na Vaší hlavní televizi? IV. Vlna 2009 VI. Vlna 2010 VII. Vlna 2011 VIII. Vlna 2011 N = 1772 N = 1681 N = 1773 N = 1808 28 Respondenti kteří vlastní televizor

29. Příjem digitálního televizního signálu prostřednictvím televizní karty v počítači I. Otázka:Přijímáte ve Vaší domácnosti televizní signál prostřednictvím televizní karty v počítači? Všichni respondenti N = 1834 III. Vlna 2009 Všichni respondenti N = 1809 II. Vlna 2008 Všichni respondenti N = 1859 I. Vlna 2008 pohlaví věkové skupiny nejvyšší ukončené vzdělání příjmové skupiny 29

30. Příjem digitálního televizního signálu prostřednictvím televizní karty v počítači II. Otázka:Přijímáte ve Vaší domácnosti televizní signál prostřednictvím televizní karty v počítači? Všichni respondenti N = 1834 VIII. Vlna 2011 Všichni respondenti N = 1813 VII. Vlna 2011 Všichni respondenti N = 1704 VI. Vlna 2010 Všichni respondenti N = 1797 IV. Vlna 2009 pohlaví věkové skupiny nejvyšší ukončené vzdělání příjmové skupiny 30

31. Změna platformy během přechodu na digitální televizní vysílání Otázka:Řekl jste, že na Vaší hlavní první televizi přijímáte televizní signál …, změnil jste při přechodu na digitální televizní vysílání způsob příjmu na této televizi? Pokud ano, jakou platformu jste dříve používal? Způsob příjmu televizního signálu před přechodem na digitální televizní vysílání Aktuální způsob příjmu Respondenti kteří na hlavním televizoru domácnosti přijímají digitálně N = 1706 31

32. Počet televizorů v domácnosti a způsob příjmu signálu na těchto televizorech Žádný televizor 1 % 23 % společná anténa 21 % individuální, vlastní anténa na domě 4 % pokojová anténa 20 % kabelová televize 28 % satelit 3 % rychlostní připojení k internetu - IPTV Respondenti kteří vlastní alespoň jeden televizor N = 1808 1 televizor 65 % Způsob příjmu signálu 1. televizoru 19 %společná anténa 21 % individuální, vlastní anténa na domě 7 %pokojová anténa 21 %kabelová televize 29 %satelit 2 %rychlostní připojení k internetu - IPTV Respondenti kteří vlastní dva a více televizorů N = 617 2 televizory 25 % Způsob příjmu signálu 2. televizoru 3 televizory 6 % 4 a více televizorů 2 % 32

33. Charakteristika televizorů v domácnosti Stáří televizoru Typ televizoru HD nebo HDTV ready Obraz ve formátu 16 : 9 41 % ano 49 % ne 10 % neví 66 % ano 25 % ne 9 % neví 1. televizor 31 % do 2 let 33 % 3 až 5 let 26 % 6až 10 let 8 % 11až 15 let 2 % 16 let a více 46 % klasická, skleněná CRT obrazovka 41 % LCD 12 % plazmová Respondenti kteří vlastní alespoň jeden televizor N = 1808 29 % ano 64 % ne 7 % neví 49 % ano 46 % ne 5 % neví 2. televizor 24 % do 2 let 28 % 3 až 5 let 35 % 6 až 10 let 10 % 11až 15 let 3 % 16 let a více 62 % klasická, skleněná CRT obrazovka 31 % LCD 6 % plazmová Respondenti kteří vlastní dva televizory N = 617 33

34. Charakteristika televizorů v domácnosti I. Stáří televizoru Typ televizoru HD nebo HDTV ready Obraz ve formátu 16 : 9 24 % do 2 let 33 % 3 až 5 let 31 % 6až 10 let 9 % 11až 15 let 3 % 16 let a více 65 % klasická, skleněná CRT obrazovka 27 % LCD 8 % plazmová 29 % ano 63 % ne 8 % neví 50 % ano 44 % ne 6 % neví IV. Vlna 2009 1. televizor Respondenti kteří vlastní alespoň jeden televizor N = 1772 22 % do 2 let 30 % 3 až 5 let 34 % 6až 10 let 10 % 11až 15 let 3 % 16 let a více 67 % klasická, skleněná CRT obrazovka 25 % LCD 8 % plazmová 27 % ano 65 % ne 8 % neví 44 % ano 50 % ne 6 % neví III. Vlna 2009 1. televizor Respondenti kteří vlastní alespoň jeden televizor N = 1825 25 % ano 72 % ne 3 % neví 44 % ano 54 % ne 2 % neví 22 % do 2 let 29 % 3 až 5 let 35 % 6až 10 let 10 % 11až 15 let 3 % 16 let a více 74 % klasická, skleněná CRT obrazovka 20 % LCD 6 % plazmová II. Vlna 2008 1. televizor Respondenti kteří vlastní alespoň jeden televizor N = 1793 21 % ano 76 % ne 3 % neví 18 % do 2 let 31 % 3 až 5 let 36 % 6až 10 let 11 % 11až 15 let 4 % 16 let a více 79 % klasická, skleněná CRT obrazovka 16 % LCD 5 % plazmová 40 % ano 59 % ne 2 % neví I. Vlna 2008 1. televizor Respondenti kteří vlastní alespoň jeden televizor N = 1853 34

35. Charakteristika televizorů v domácnosti II. Stáří televizoru Typ televizoru HD nebo HDTV ready Obraz ve formátu 16 : 9 31 % do 2 let 33 % 3 až 5 let 26 % 6až 10 let 8 % 11až 15 let 2 % 16 let a více 46 % klasická, skleněná CRT obrazovka 41 % LCD 12 % plazmová 41 % ano 49 % ne 10 % neví 66 % ano 25 % ne 9 % neví VIII. Vlna 2011 1. televizor Respondenti kteří vlastní alespoň jeden televizor N = 1808 31 % do 2 let 31 % 3 až 5 let 28 % 6až 10 let 7 % 11až 15 let 3 % 16 let a více 51 % klasická, skleněná CRT obrazovka 37 % LCD 11 % plazmová 38 % ano 51 % ne 11 % neví 62 % ano 28 % ne 10 % neví 31 % do 2 let 31 % 3 až 5 let 28 % 6až 10 let 7 % 11až 15 let 3 % 16 let a více VII. Vlna 2011 1. televizor 51 % klasická, skleněná CRT obrazovka 37 % LCD 11 % plazmová 38 % ano 51 % ne 11 % neví 62 % ano 28 % ne 10 % neví VII. Vlna 2011 1. televizor Respondenti kteří vlastní alespoň jeden televizor N = 1773 Respondenti kteří vlastní alespoň jeden televizor N = 1773 34 % do 2 let 30 % 3 až 5 let 27 % 6až 10 let 7 % 11až 15 let 2 % 16 let a více 53 % klasická, skleněná CRT obrazovka 35 % LCD 10 % plazmová 39 % ano 55 % ne 5 % neví 61 % ano 34 % ne 5 % neví VI. Vlna 2010 1. televizor Respondenti kteří vlastní alespoň jeden televizor N = 1681 29 % do 2 let 31 % 3 až 5 let 30 % 6až 10 let 7 % 11až 15 let 3 % 16 let a více 58 % klasická, skleněná CRT obrazovka 31 % LCD 10 % plazmová 32 % ano 59 % ne 10 % neví 54 % ano 38 % ne 8 % neví V. Vlna 2010 1. televizor Respondenti kteří vlastní alespoň jeden televizor N = 1783 35

36. Zájem o jednotlivé způsoby příjmu digitálního televizního signálu I. Otázka:Mohl(a) byste nám prosím říci, zda byste měl(a) zájem o následující způsoby příjmu digitálního televizního signálu? IV. Vlna 2008 I. Vlna 2008 II. Vlna 2008 III. Vlna 2009 Všichni respondenti N = 1797 Všichni respondenti N = 1859 Všichni respondenti N = 1809 Všichni respondenti N = 1834 36

37. Zájem o jednotlivé způsoby příjmu digitálního televizního signálu II. Otázka:Mohl(a) byste nám prosím říci, zda byste měl(a) zájem o následující způsoby příjmu digitálního televizního signálu? V. Vlna 2008 VIII. Vlna 2011 VI. Vlna 2010 VII. Vlna 2011 Všichni respondenti N = 1834 Všichni respondenti N = 1810 Všichni respondenti N = 1704 Všichni respondenti N = 1813 37

38. Uvažování o změně způsobu příjmu televizního signálu Otázka: Uvedl(a) jste, že přijímáte televizní signál prostřednictvím společné, individuální nebo pokojové antény. Uvažujete o změně způsobu příjmu televizního signálu ve Vaší domácnosti? I v této vlně se potvrdil trendový růst těch, kteří neuvažují o změně způsobu příjmu signálu. Současně plynule klesá počet nerozhodnutých Respondenti kteří přijímají tv. signál prostřednictvím antény VIII. Vlna 2011 N = 951 VII. Vlna 2011 N = 1032 VI. Vlna 2010N = 998 V. Vlna 2010N = 1054 IV. Vlna 2009 N =1119 III. Vlna 2009 N = 1219 38

39. Uvažování o změně způsobu příjmu televizního signálu Otázka: Uvedl(a) jste, že přijímáte televizní signál prostřednictvím kabelové televize, satelitu, IPTV nebo televizní karty či obdobného zařízení v počítači nebo notebooku. Uvažujete o změně způsobu příjmu televizního signálu ve Vaší domácnosti? Od IV. do VII. vlny se zájem o změnu příjmu digitálního televizního příjmu měnil pouze minimálně. V poslední vlně se zájem o změnu snížil o 11 procentních bodů, 93 % nemá zájem. Zároveň se snížil počet diváků, kteří nemají jasno v otázce změny způsobu televizního příjmu. Respondenti kteří přijímají tv. signál prostřednictvím kabelové televize, satelitu, IPTV nebo televizní karty v počítači VIII. Vlna 2011 N = 994 VII. Vlna 2011 N = 906 VI. Vlna 2010N = 853 V. Vlna 2010N = 881 IV. Vlna 2009 N = 807 III. Vlna 2009 N = 762 39

40. Uvažování o změně způsobu příjmu televizního signálu Otázka: O jaký způsob příjmu televizního vysílání máte především zájem? Jen odpovědi těch, kteří odpověděli na předchozí otázku, že uvažují o změně příjmu Oproti minulé vlně narostl podíl těch, kdo by využili příjem prostřednictvím rychlostního připojení k Internetu. Respondenti kteří uvažují o změně televizního příjmu VIII. Vlna 2011 N = 112 VII. Vlna 2011 N = 213 VI. Vlna 2010N = 216 V. Vlna 2010N = 250 IV. Vlna 2009 N = 271 III. Vlna 2009 N = 292 40

41. HDTV vysílání Otázka: Měl(a) byste zájem o televizní vysílání ve formátu HDTV? Klesl zájem jak o bezplatné HDTV vysílaní, tak i placené HDTV vysílání a zvýšil se nezájem o HDTV vysílání. Zároveň tentokrát téměř nepoklesl počet lidí, kteří neví, o co jde. Všichni respondenti VII. Vlna 2011 N = 1813 VI. vlna 2010 N = 1704 V. vlna 2010 N = 1810 IV. vlna 2009 N = 1797 III. vlna 2009 N = 1834 41

42. 4. Plány spojené s chystaným příjmem digitálního televizního vysílání (nepřijímají digi. tv.) Kapitola zabývající se těmi diváky, kteří se teprve chystají přejít na digitální televizní vysílání, má v současné vlně spíše orientační charakter neboť počet respondentů, kterých se tato kapitola týká, je již velmi malý. Zatímco na začátku výzkumu se tato kapitola týkala více než tří čtvrtin respondentů (1400) v současnosti se týká 3 %, což představuje pouhých 50 respondentů. 42

43. Plánovaný okamžik přechodu na digitální televizní vysílání I. Otázka:Kdy si chcete zabezpečit příjem digitálního televizního vysílání/přejít na digitální televizní vysílání? I. Vlna 2008 II. Vlna 2008 III. Vlna 2009 N = 1400 N = 1400 N = 1043 N = 747 43 Respondenti kteří nepřijímají digi. tv.

44. Plánovaný okamžik přechodu na digitální televizní vysílání II. Otázka:Kdy si chcete zabezpečit příjem digitálního televizního vysílání/přejít na digitální televizní vysílání? IV. Vlna 2009 V. Vlna 2010 VI. Vlna 2010 VII. Vlna 2011 VIII. Vlna 2011 Pozor malý počet respondentů! N = 1400 N = 555 N = 207 N = 142 N = 50 N = 380 44 Respondenti kteří nepřijímají digi. tv.

45. Plánované řešení přechodu domácnosti na digitální tv. vysílání I. Otázka: Řekl(a) jste, že v současné době nepřijímáte digitální televizní signál. Pokud byste chtěl(a) přejít na digitální televizní vysílání, jak byste situaci řešil(a)? I. Vlna 2008 II. Vlna 2008 III. Vlna 2009 N = 1400 N = 1400 N = 1043 N = 747 45 Respondenti kteří nepřijímají digi. tv.

46. Plánované řešení přechodu domácnosti na digitální tv. vysílání II. Otázka: Řekl(a) jste, že v současné době nepřijímáte digitální televizní signál. Pokud byste chtěl(a) přejít na digitální televizní vysílání, jak byste situaci řešil(a)? IV. Vlna 2009 V. Vlna 2010 VI. Vlna 2010 VII. Vlna 2011 VIII. Vlna 2011 Pozor malý počet respondentů! N = 555 N = 1400 N = 380 N = 207 N = 142 N = 50 46 Respondenti kteří nepřijímají digi. tv.

47. Důvody proč respondent v současnosti nepřijímá digitální televizní vysílání I. Otázka:Proč nepřijímáte digitální televizní vysílání? I. Vlna 2008 II. Vlna 2008 III. Vlna 2009 N = 1400 N = 1400 N = 1043 N = 747 47 Respondenti kteří nepřijímají digi. tv.

48. Důvody proč respondent v současnosti nepřijímá digitální televizní vysílání II. Otázka:Proč nepřijímáte digitální televizní vysílání? IV. Vlna 2009 V. Vlna 2010 VI. Vlna 2010 VII. Vlna 2011 VIII. Vlna 2011 Pozor malý počet respondentů! N = 1400 N = 555 N = 380 N = 207 N = 142 N = 50 48 Respondenti kteří nepřijímají digi. tv.

49. Investice domácnosti při přechodu na digitální televizní vysílání Ochota investovat Set-top-box Otázka:Kolik je Vaše domácnost ochotná při přechodu na digitální televizní vysílání utratit peněz za jednotlivé přístroje a doplňky, které jsou nezbytné pro příjem digitálního televizního vysílání? Kolik jste ochotný(á) zaplatit za …? Respondenti kteří nepřijímají digi. tv. VIII. vlna 2011 N = 50 VII. Vlna 2011N = 142 VI. Vlna 2010N = 207 V. Vlna 2010N = 380 IV. Vlna 2009 N = 555 III. Vlna 2009 N = 747 II. Vlna 2008 N = 1043 I. Vlna 2008 N = 1400 Pozor malý počet respondentů! 49

50. Investice domácnosti při přechodu na digitální televizní vysílání Ochota investovat Úprava nebo koupě antény Otázka:Kolik je Vaše domácnost ochotná při přechodu na digitální televizní vysílání utratit peněz za jednotlivé přístroje a doplňky, které jsou nezbytné pro příjem digitálního televizního vysílání? Kolik jste ochotný(á) zaplatit za …? Respondenti kteří nepřijímají digi. tv. VIII. vlna 2011 N = 50 VII. Vlna 2011N = 142 VI. Vlna 2010N = 207 V. Vlna 2010N = 380 IV. Vlna 2009 N = 555 III. Vlna 2009 N = 747 II. Vlna 2008 N = 1043 I. Vlna 2008 N = 1400 Pozor malý počet respondentů! 50