1. Vymedzenie pojmu stratégia. Strategický manažment ako proces. Model strategického manažmentu

1. 1. Vymedzenie pojmu stratégia. Strategický manažment ako proces. Model strategického manažmentu Referát Bc. Lukáš Schiffel Bc. Matúš Schiffel Vedúci práce: prof. Ing. Peter Sakál, CSc. Ing. Lucia Božiková

2. Táto práca bola podporovaná Agentúrou na podporu výskumu a vývoja na základe zmluvy č. LPP-0384-09: "Koncept HCS modelu 3E vs. koncept CorporateSocialResponsibility (CSR)". Práca je tiež súčasťou schváleného projektu KEGA projekt č. 037STU-4/2012: "Implementácia predmetu "Udržateľné spoločensky zodpovedné podnikanie„do študijného programu Priemyselný manažment v druhom stupni na MTF STU Trnava".

3. Obsah Pojmy stratégia a strategický manažment Strategický manažment ako proces

4. Cieľ práce Cieľom referátu je objasnenie pojmu stratégia, strategický manažment ako proces a model strategického manažmentu.

5. 1 Pojmy stratégia a strategický manažment • Stratégia [1]: • dlhodobý zámer tvorený sústavou dlhodobých cieľov, ktoré chce podnik v budúcnosti dosiahnuť, • vychádza z poslania a z účelu podniku s cieľom pomôcť manažmentu správne orientovať pôsobenie a podnikateľskú činnosť.

6. 1 Pojmy stratégia a strategický manažment • Vízia [1]: • predstava budúceho stavu • jasný a eticky podložený zmysel podniku • základ pre formuláciu a prezentáciu misie, poslania a strategické plánovanie

7. 1 Pojmy stratégia a strategický manažment • Účel[1]: • hlavný dôvod vzniku a fungovania podniku • Vyjadrenie ekonomických cieľov podniku

8. 1 Pojmy stratégia a strategický manažment • Poslanie podniku [1]: • vzťah k zainteresovaným stranám a hranice, v ktorých sa bude pohybovať, • verejné vyhlásenie.

9. 1 Pojmy stratégia a strategický manažment • Prístupy k tvorbe stratégie • Dvakrajné prístupy k strategickému manažmentu [2, s.53]: • tradičný prístup - stratégia vzniká ešte predtým, ako podnik začne reálne konať a je výsledkom racionálnych úvah, • moderný prístup - stratégia podniku nie je len výsledkom racionálnych úvah a cieleného plánovania, ale je zároveňaj reakciou na to, čo sa v okolí podniku odohráva, počas realizácie plánovanej.

10. 1 Pojmy stratégia a strategický manažment Definície stratégie tradičného prístupu A. Chandler, [5, s.22]: „určenie základných dlhodobých cieľov podniku, spôsoby ich dosiahnutia a alokácia zdrojov nevyhnutých na uskutočnenie týchto cieľov“. J. B. Quinn, [5, s.22]: „model alebo plán, ktorý integruje hlavné ciele podniku, politiky a aktivity do súdržného celku“. J. F. Glueck, [3, s.3]:„jednotný, súhrnný a integrovaný plán, ktorý je navrhnutý, aby zabezpečil dosiahnutie základných cieľov podniku“.

11. 1 Pojmy stratégia a strategický manažment • Definícia stratégie moderného prístupu • H. Mintzberg, [5]: • sústavarealizovateľných rozhodnutí, ktoré sú výsledkom úmyselných (plánovaných) stratégií – zhora nadol, ako aj nepredvídane vzniknutých neplánovaných stratégií – zdola nahor • Definícia stratégie prostredníctvom „5 P“ [1]: • 1.Plan– stratégia ako plán. • 2.Ploy– stratégia ako manéver. • 3.Pattern– stratégia ako model. • 4.Position– stratégia ako postavenie. • 5.Perspective– stratégia ako perspektíva.

12. 1 Pojmy stratégia a strategický manažment • Vzťah stratégie a taktiky • Stratégia [1]: • stratégia je orientovaná na hlavné smery a dlhodobé zámery. • Taktika [1]: • premyslená reakcia na zmenu podmienok, • bezprostredne reaguje bez zmeny stratégie • podriadená stratégii.

13. 1 Pojmy stratégia a strategický manažment Strategický manažment Strategický manažment môžeme chápať ako súbor aktivít, napr. výskum trhových podmienok, potrieb a prianí zákazníkov, identifikácia silných a slabých stránok, špecifikácia sociálnych, politických a legislatívnych podmienok a určenie disponibility zdrojov, ktorých zmyslom je získanie informácií nevyhnutných pre formovanie dlhodobých cieľov respektíve zámerov fungovania podniku, [3].

14. 1 Pojmy stratégia a strategický manažment História strategického manažmentu Delí sa na štyri fázy, [5, 6]: Dlhodobé plánovanie, Strategické plánovanie, Systém strategického manažmentu, Manažment založený na zmene.

15. 2 Strategický manažment ako proces Strategický manažment ako proces Strategický manažment sa považuje za zložitý, nepretržitý a vnútorne členitý proces tvorby dlhodobých zámerov a ich postupnej realizácie v podmienkach viac či menej sa meniaceho prostredia, [1].

16. 2 Strategický manažment ako proces Model strategického manažmentu

17. 2 Strategický manažment ako proces • fáza - skúmanie prostredia • analýza interného prostredia • analýza externého prostredia • 2. fáza - formulácia stratégie • vymedzenie psolania • formulácia strategických cieľov • tvorba stratégie • stanovenie politky implementácie

18. 2 Strategický manažment ako proces • 3. fáza - implementácia stratégie • programy • rozpočty • procedúry • 4. fáza - hodnotenie a kontrola • monitorovacia funkcia • poznávacia funkcia • kontrólna funkcia • hodnotiaca funkcia

19. Zoznam bibliografických odkazov [1] Strategický manažment [online]. [cit. 2012/09/30]. Dostupné na internete: <http://fsi.uniza.sk/kkm/old/publikacie/ma/ma_07.pdf> [2] NÉMETH, F., Stratégia podniku a jej základné elementy [online]. In Manažment a teória v praxi, 2009, roč. 5, č. 3-4, s.54. ISSN 1336-7137. [cit. 2012/09/30]. [3] ANTOŠOVÁ, M., Strategický manažment. Košice: 2007, 80 s. [cit. 2012/09/30]. [4] SAKÁL, P., Strategický manažment v praxi manažéra. Bratislava: STU, 2007, 1.vyd. ISBN 978-80-89291-04-5. [cit. 2012/9/30]. [5] SAKÁL, P., PODSKĽAN, A. Strategický manažment. Bratislava: STU, 2004. ISBN 80-227-2153-0. [cit. 2012/09/30].

20. Ďakujeme za pozornosť l.schiffel@gmail.com matus.schiffel@gmail.com