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MKT Político. Principios de MKT electoral

MKT Político. Principios de MKT electoral. Dr. Martín Echeverría Victoria. Bienvenida. ¿Has sido influido por el MKT político al momento de votar, y cómo? 2000, 2003, 2006, 2007, 2009, 2010 ¿Cuán libre y personal ha sido tu decisión?. Utilidad del Marketing político.

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MKT Político. Principios de MKT electoral

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Presentation Transcript

  1. MKT Político. Principios de MKT electoral Dr. Martín Echeverría Victoria

  2. Bienvenida • ¿Has sido influido por el MKT político al momento de votar, y cómo? • 2000, 2003, 2006, 2007, 2009, 2010 • ¿Cuán libre y personal ha sido tu decisión?

  3. Utilidad del Marketing político • Notas vs Spot político • ¿Qué piensas de EruvielAvila?

  4. Curso • Objetivo del curso: • Adquirir y utilizar herramientas mercadológicas necesarias para elaborar un plan de mercadotecnia política electoral • Dinámica del curso • Proyecto final (exposición): Plan de campaña electoral: Distrito Local IV • Aspectos a definir (provisionalmente): • Atributos y características del producto. • Segmentos electorales prioritarios y secundarios. • Elementos nucleares del mensaje, ideas fuerza de la campaña en general. • Estrategias de RP con cada segmento electoral. • Agenda de eventos y actividades del candidato. • Ejemplares de medios de comunicación (anuncio espectacular, volante, merchandising) • Presupuesto y calendario de ejercicio a 3 meses.

  5. Organización de equipos de trabajo • Definición de un partido y de un Candidato • Asignación de puestos • Coordinador de campaña / Gerente General • Secretario/Gerente de finanzas • Secretario/Gerente de comunicación y propaganda • Secretario/Gerente de logística

  6. Marketing político: Definición y paralelismos con el MKT Comercial

  7. Definición • . . . La aplicación de los principios y procedimientos del marketing en lascampañaspolíticas de parte de individuos y organizaciones. Los procedimientosinvolucran el análisis, desarrollo, ejecución y gestión de campañasestratégicas de parte de candidatos, partidospolíticos, gobiernos, cabilderos y grupos de interésquebuscangestionar la opiniónpública, avanzarsuspropiasideologías, ganarelecciones o aprobarlegislación en respuesta a lasdemandas y necesidades de un gruposelecto de grupos o individuos en unasociedad (Newman, 1999a; p. xiii)

  8. Acerca de la definición • ¿Cuáles son los principios del MKT político? • ¿Quiénes son los usuarios del MKT político? • ¿Cuáles son los objetivos del MKT político? (¿qué quiero lograr?) • ¿Cuáles son las finalidades del MKT político? (¿para qué quiero lograr eso?)

  9. MKT Político y MKT Comercial • El papel del marketing: • Las compañias exitosas tienen una orientación de mercado y están constantemente ocupadas en crear valor para sus clientes. Los mercadólogos deben anticiparse a las necesidades de sus clientes y desarrollar constantemente productos y servicios innovadores para mantener a sus clientes satisfechos. • Los políticos constantemente tienen que crear valor para sus gobernados, mejorando su nivel de vida al menor costo posible

  10. MKT Político y comercial • El marketing es un proceso de intercambio entre un comprador y un vendedor, el comprador intercambia dinero por el producto o servicio del vendedor • En una campaña político el candidato ofrece su liderazgo (a través de las políticas que ofrece) y una visión para el país a cambio del voto del ciudadano

  11. Sobre el video: • ¿Qué principios del MKT que se utilizan aquí? • ¿Cuál es el objetivo de ese spot? • ¿Cuál es el valor del candidato que le propone elector a cambio de su voto?

  12. MKT Político y Comercial • Las 4 p´s. Comparación. 20 minutos End

  13. El problema del valor en las elecciones • ¿Cuál es el valor que ofrece el producto a cambio de la conducta de compra?

  14. El problema del valor en las elecciones • ¿Cuál es el valor que ofrece el producto a cambio de la conducta de compra?

  15. El problema del valor en las elecciones • ¿Cuál es el valor que ofrece el producto a cambio de la conducta de compra?

  16. El problema del valor en las elecciones • ¿Cuál es el valor que ofrece el producto a cambio de la conducta de compra?

  17. El problema del valor en las elecciones • ¿Cuál es el valor que ofrece el producto a cambio de la conducta de compra?

  18. El problema del posicionamiento del producto

  19. El problema del posicionamiento del producto • ¿Que ideas tienes de Peña? • - ¿Que ideas tienes de Peña a partir de lo que élcomunica? • ¿Que ideas tienes de Peña a partir de lo que otros comunican de el? • ¿Desde cuando se dieron esas ideas, de donde y con que intenciones? • ¿Quien posiciona, desde cuando se posiciona y cual es el grado de control en ese posicionamiento?

  20. Limitaciones del MKT comercial

  21. ¿La mejor campaña gana una elección? • Límites del marketing político: • Estrategias clientelares • Estrategias corporativistas (gremios, sindicatos) • Desempeño del gobierno • Reputación del partido • Climas de opinión

  22. ¿El MKT Político tiene impacto? Publicidad negativa y campaña de Fox

  23. Propaganda negativa del PAN • Contrareacción de AMLO y propaganda empresarial

  24. Más propaganda negativa de las dos partes

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