Påvirkning

1. Påvirkning ExFac H2006 - 3. November 2006 Knut Lundby

2. Denne forelesningen • Om ’påvirkning’ i pensum - med ”noggå attåt” • Forelesningsmomentene legges ut på ExFac-siden etterpå • Før pause: Evaluering av emnet • Til slutt: Beskjed om eksamen Institutt for medier og kommunikasjon (IMK)

3. Kommunikasjon og påvirkning • ’Kommunikasjon’ betyr både å • – meddele • – dele • Den som meddeler vil påvirke • Når vi deler, blir vi påvirket • Peters: Mediene gjorde ’kommunikasjon’ mulig • > Medienes rolle i påvirkningsprosesser Institutt for medier og kommunikasjon (IMK)

4. Mennesket og media • Mediumsentrert teori og forvandlingstenkningen handler om hvordan mediet selv påvirker. • Påvirkningsbegrepet brukes om effekter, virkninger av mediert kommunikasjon. • Når ’mediet former sansningen’ (Ytreberg) – er ikke det påvirkning? • ’Parasosial interaksjon’ – er ikke det påvirkning? • Samspill mellom oss/samfunnet og mediene, mer enn rettet påvirkning Institutt for medier og kommunikasjon (IMK)

5. Påvirkning av symbolske omgivelser • Samspillet mellom medier og modernitet: sosial organisering av symbolsk makt. • Makro samfunnsanalyse, men også konsekvenser for den enkelte. ”The self as a symbolic project” • Hvordan mediene preger de symbolske omgivelsene våre. • Hvordan de symbolske omgivelsene preger mediene. • Er ikke dette påvirkning? Men gjensidig, ikke enveis. Institutt for medier og kommunikasjon (IMK)

6. Teorier om påvirkning - 1 • ’Mass Communication Research’ • 1927: Lasswell om propaganda • – mediene: nålespisser intravenøst • – stimulus-respons tankegang • – ”Hvem sier hva i hvilken kanal til hvem med hvilken effekt?” • Dysfunksjoner, latente funksjoner (Lazarsfeld, Merton). • Tostegshypotesen (1944,1955) (Lazarsfeld, Katz) (i dag: flere steg) Institutt for medier og kommunikasjon (IMK)

7. DeFleur (1970): ’Contemporary theories of mass communication’ • Criticizes the ”overwhelming concentration on effect” • The Individual Differences Theory • The Social Categories Theory • The Social Relationships Theory • The Cultural Norms Theory – media may reinforce rather than convert Institutt for medier og kommunikasjon (IMK)

8. Teorier om påvirkning - 2 • ’Information Theory’ • Effektivitet i informasjonsbehandling mer enn effekt i kommunikasjon > computere • 1948/49: Shannons matematiske teori • – videreutviklet sammen med Weaver • – lineær, vekt på støy og overføring • Systemtilnærming mer enn påvirkning • – sirkulær og teknisk kommunikasjonsforståelse • Kybernetikk, feedback. Institutt for medier og kommunikasjon (IMK)

9. Teorier om påvirkning - 3 • Teorier om kulturindustrien • 1940-tallet: Frankfurterskolen (”Kritisk teori”) - Horkheimer, Adorno. • Påvirkning fra den samlede kulturindustrien, ikke enkeltmedier. • Brukeren et like sårbart bytte som i nålestikk-tankegangen. • Masse-begrepet. Institutt for medier og kommunikasjon (IMK)

10. Teorier om påvirkning - 4 • Mot studiet av resepsjon • Centre for Contemporary Cultural Studies i Birmingham fra 1964. • Stuart Hall: Encoding/Decoding (skrevet ca 1973): Om TV-seing • Kommunikasjon i flere faser, med: • – Encoding i produksjonen • – Decoding på resepsjonssiden: dominerende, opposisjonell eller kritisk (forhandlende) ”lesing” eller avkoding • Påvirkning: bekreftelse, status quo Institutt for medier og kommunikasjon (IMK)

11. Institutt for medier og kommunikasjon (IMK)

12. Teorier om påvirkning - 5 • The Return of Everyday life • I hvor stor grad er det påvirknings-tenkning i: • • ’The intersubjective movement’ • - symbolsk interaksjonisme • - etnometododologi m.fl. • • ’The ethnography of the audience’ • - the question of the reader • - cultural & feminist studies • - ’uses and gratifications’ Institutt for medier og kommunikasjon (IMK)

13. Ytreberg om påvirkning • Et hovedkapittel i pensum. • Påvirkningstenkningen er: • • lineær, rettet fra S til M • (i motsetning til ’rituell’) • • opptatt av effekter • (vs. resepsjon, bekrefting) • • ofte ’objektive metoder’ • (i motsetning til fortolking) • • lite kritisk, administrativ • (vs.syn for motsetninger) Institutt for medier og kommunikasjon (IMK)

14. Påvirkning og makt • Påvirkning er spørsmål om makt - eller innflytelse. • – i alle de teoriene vi har diskutert • Mattelart & Mattelart (Ch. 4) viser til særskilte teorier om makt: • • Foucault: a relational concept of power • • Althusser: ideological apparatus • • Bourdieu: symbolic power • Er disse relevante for medie-påvirkning? Institutt for medier og kommunikasjon (IMK)

15. Barn, vold og medier • Omstridt og komplisert. Ulike medier. Ulike aldersgrupper. Kjønn. • • Noen forskere: medievold betyr ikke så mye • - kan ikke stole på eksperimenter • - vold en del av kulturen • • Andre forskere: medievold har konsekvenser • - de ’positive’ overser systematisk og psykologisk forskning • - skaper et potensial for vold som løsningsmåte • Noen i risikogruppe, andre ikke. Ulik terskel for utløsning av vold. • Avhenger av situasjon og miljø. Ikke direkte årsakssammenhenger. • Hva slags effekter, virkninger? Media ikke eneste årsak. Institutt for medier og kommunikasjon (IMK)

16. Eksamen EXFAC03-MVIT - høst 2006 • Trekkfrist: 10. november • Skriftlig eksamen: • 24. november kl. 09:00 (2 timer). • * Gymsal 2 Idrettsbygningen • Ingen særlige hjelpemidler (notater e.l.) er tillatt Institutt for medier og kommunikasjon (IMK)