1 / 9

Atliko: Indrė Čeidaitė* *Parengta pagal S. Hampel, D. Heinrich, C. Campbell straipsnį

Ar sausdintas skelbimas vertas popieriaus ? Auk ščiausios kokybės spausdintų reklamų poveikis vartotojų suvokimui. Atliko: Indrė Čeidaitė* *Parengta pagal S. Hampel, D. Heinrich, C. Campbell straipsnį. Prielaidos.

tulia
Télécharger la présentation

Atliko: Indrė Čeidaitė* *Parengta pagal S. Hampel, D. Heinrich, C. Campbell straipsnį

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Arsausdintasskelbimasvertaspopieriaus?Aukščiausios kokybės spausdintų reklamų poveikis vartotojų suvokimui Atliko: Indrė Čeidaitė* *Parengta pagal S. Hampel, D. Heinrich, C. Campbell straipsnį

  2. Prielaidos... • 2010 m., nepaisant interaktyvios reklamos populiarėjimo, 45 proc. visos reklamos JV buvo investuota į spausdintą žiniasklaidą; • Vartotojai vis labiau tampa atsparūs tradicinėms reklamos priemonėms; • Spausdintos reklamos industrija ieško inovacijų, naujovių, kurios atkreiptų vartotojų dėmesį ir užtikrintų spausdintų reklamos kampanijų efektyvumą.

  3. Aukščiausios kokybės spaudintos reklamos skelbimai: • Ženklai, kuriuos galima lytėti, apčiuopti, pvz.: reljefai; • Aukšto lygio blizgesio efektas, naudojant specialias spausdinimo technologijas, pvz.: metalizuotas popieriaus paviršius; • Ypač aukštos kokybės popierius, pvz.: pakietintas arba kartono popierius.

  4. Tyrimas... • Generalinė aibę sudarę apklausos dalyviai pasirinkti atsitiktinai; jų skaičius – 357 (su reklamuojamomis prekėmis nesusiję asmenys). • Amžiaus vidurkis – 35.8 metai. • Apklausoje dalyvavo 49.6 proc. moterų ir 50.4 proc. vyrų. • Klausimynas sudarytas Likert’o skalės pavidalu.

  5. Rezultatai (I): • Aukščiausios kokybės spausdintų reklamų naudojimas skatina unikalesnį, išskirtinį suvokimą nei tradicinės spausdintos reklamos. • Aukščiausios kokybės spausdintos reklamos, lyginant jas su paprastomis, yra pagrindas prestižiškesniam suvokimui. • Aukščiausios kokybės spausdintos reklamos skatina prekės ženklo prestižiškumą.

  6. Rezultatai (II): • Aukščiausios kokybės spausdintos reklamos prisideda prie palankaus požiūrio kūrimo ne tik pačiai reklamai, bet ir prekės ženklui. • Aukščiausios kokybės spausdintos reklamos labiau skatina norą pirkti, įsigyti prekę ar paslaugą lyginant jas su paprastomis, tradicinėmis spausdintomis reklamomis.

  7. AČIŪ UŽ DĖMESĮ IR LAIKĄ

More Related