S ance 7: La cr ation publicitaire

1. S�ance 7: La cr�ation publicitaire Communication Marketing Int�gr�e

2. La cr�ation Gymnastique mentale faisant appel � la fois au conscient et au subconscient. Prend racine dans la connaissance, la logique, l�imagination, l�intuition, la capacit� de voir des distinctions et les connexions entre les id�es et les choses

3. Processus de l�id�ation � la conception G�n�ration d�id�es ex: id�e 1,2,3,4,5 Tamisage = l�id�e retenue Recherches et caract�ristiques de l�id�e Traduites en b�n�fices recherch�s D�terminer l�axe de communication D�finir les th�mes D�buter la conception: Audio Scripto Visuelle

4. Certaines g�n�ralit�s:1. Communication marketing et le consommateur La publicit� n�est pas une communication demand�e; il faut donc qu�elle sache conqu�rir l�attention des destinataires L�attention est s�lective Le degr� d�implication du consommateur influence sa r�ceptivit� Le consommateur �vite l�information qui peut le perturber

5. 2. Les points cl� de la cr�ation En mati�re de cr�ation, les d�cideurs doivent, entre autres, d�terminer les grandes lignes directives: Description du produit Identification des points dominants � v�hiculer D�terminer les b�n�fices du produit pour la cible D�finir le ton ou l�ambiance du message

6. 3. Les points cl� de la cr�ation Tout repose sur une profonde connaissance du Produit: Les attributs du produit Se concentrer sur les b�n�fices des consommateurs Ambiance li�e � la consommation du produit Rapidit� d�association b�n�fices/marques

7. 3. Les points cl� de la cr�ation (suite) Tout repose sur une profonde connaissance du Public: C�est la cible qui recevra le message, son attitude est capitale Conna�tre le processus d�cisionnel Positionnement Communicationnel: le message doit se distinguer suffisamment des autres pour s�impr�gner dans la m�moire du consommateur

8. 4. Pr�ceptes et recettes de la cr�ativit� Acqu�rir une culture publicitaire Bien choisir l��quipe de cr�ation Cr�er un climat de confiance Etre pr�t � beaucoup travailler Aller directement et simplement � la cr�ation Associer l�annonceur � la cr�ation ��Vendre�� la cr�ativit�

9. La logique et les �tudes peuvent bloquer et st�riliser une id�e. C�est comme l�amour, plus vous l�analysez et plus vite il s�enfuit-Bill Bernbach

10. Le plan de travail cr�atif Le fait principal: synth�se de l�analyse de la situation Le probl�me � r�soudre par la publicit� Les principaux concurrents ou ennemis: d�crits en termes marketing et en termes publicitaires La strat�gie cr�ative: la cible, le b�n�fice consommateur, la preuve

11. Processus de l�id�ation � la conception G�n�ration d�id�es ex: id�e 1,2,3,4,5 Tamisage = l�id�e retenue Recherches et caract�ristiques de l�id�e Traduites en b�n�fices recherch�s D�terminer l�axe de communication D�finir les th�mes D�buter la conception: Audio Scripto Visuelle