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市场调查实践作业

市场调查实践作业. 目 的 :  实际策划、参与和操作一个市场调查项目的完整过程，在“做”中学是学习本课程的最佳途径。 该作业作为平时分的依据. 选题 :. 自由选题 选题可以是企业与机构面临的实际问题，也可以是社会问题。或者是同学们身边的问题。. 时间表 :. 第一阶段 : 成立小组 成立 8-12 人的项目小组（或者每班组成 3-6 个小组），在第五周交小组成员名单（姓名、学号、班级）（此时大约学完调查方法和问卷设计，可以开始着手） 指定一位组长把名单发邮件到 xgxhf@163.com （除了最后的调查报告，其他只要交电子文档）. 第二阶段： 选题

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市场调查实践作业

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Presentation Transcript

  1. 市场调查实践作业 目 的:  • 实际策划、参与和操作一个市场调查项目的完整过程，在“做”中学是学习本课程的最佳途径。 • 该作业作为平时分的依据

  2. 选题: • 自由选题 • 选题可以是企业与机构面临的实际问题，也可以是社会问题。或者是同学们身边的问题。

  3. 时间表: • 第一阶段:成立小组 • 成立8-12人的项目小组（或者每班组成3-6个小组），在第五周交小组成员名单（姓名、学号、班级）（此时大约学完调查方法和问卷设计，可以开始着手） • 指定一位组长把名单发邮件到xgxhf@163.com（除了最后的调查报告，其他只要交电子文档）

  4. 第二阶段：选题 • 在第六周交选题论证（约500字） • 包括背景、决策问题与研究问题

  5. 第三阶段:调查计划 （方案设计） • 第七周交 • 模仿第一章课件中的方案设计例子 • 1000字左右

  6. 第四阶段:第七周-----第十一周 • 数据收集、审核与编码，数据分析 • 第五阶段:撰写调查报告。 • 课堂口头报告(每组派一个代表)----- 第十二周。 • 书面报告-----第十四周打印稿和电子稿上交（一般是十五周或者十六周随堂考试）。

  7. 要求 • 调查报告要包括（参考课本P293表10-1） • 封面页 • 目录 • 执行摘要 • 引言 • 正文 • 结论与建议 • 附录

  8. 要求 • 执行摘要: 概述你确定的问题与解决问题的办法 。 • 引言：定义要研究的问题以及研究的目的，向“客户”陈述这一研究的价值以及客户能得到的益处。

  9. 正文部分 • 论证所选择的方案设计与收集数据的方法（探索性、描述性还是因果性研究等） • 定义研究总体，确定抽样框以及抽样方式和样本抽取方法，如果你不采用随机抽样，请说明数据的局限性。 • 描述问卷设计过程，如果你用了试点调查，请说明你在试点调查后对问卷所作的修改。 • 叙述数据分析的策略，所用的分析方法应与研究目的以及数据的性质相一致。

  10. 结论 • 结论部分说明如何应用研究结果，阐述研究结论对营销决策的意义（本项目的决策问题） • 没有字数限制，但要求论述简明，准确。 • 你可将某些材料如调查问卷等放在附录。

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