1 / 9

Privatne marke

Privatne marke. Doc. dr. sc. Ivana First. Privatne marke - one marke koje su u vlasništvu nekog drugog, a ne proizvođača proizvoda. Statistika. Činjenice : Privatne marke na globalnoj razini drže 17% sveukupne prodaje. Najveći udio privatnih marki je u Švicarskoj (45%).

adlai
Télécharger la présentation

Privatne marke

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Privatne marke Doc. dr. sc. Ivana First

  2. Privatne marke - one marke koje su u vlasništvu nekog drugog, a ne proizvođača proizvoda

  3. Statistika • Činjenice: • Privatne marke na globalnoj razini drže 17% sveukupne prodaje. • Najveći udio privatnih marki je u Švicarskoj (45%). • U Europi je udio privatnih marki već i nego u ostatku svijeta. • Percepcija potrošača: • 68% smatra privatne marke dobrom alternativom proizvođačkim markama • 69% smatra privatne marke dobrom vrijednosti za novac • 62% smatra da su barem jednake kvalitete kao i poznate proizvođačke marke

  4. Razlozi pojavljivanja • Ostvarivanje visokih profita nacionalnih marki, uslijed visokih cijena • Smanjivanje razlika u tehničko-tehnološkoj kvaliteti proizvoda • Smanjivanje razlika u percipiranoj vrijednosti • Stalno jačanje pregovaračke moći posrednika Značenje privatne marke za posrednike Privlačiti i zadržavati klijente Slobodno formiranje cijena Lakše je oduprijeti se ucjenama jakih proizvođačkih marki Ostvariti veći profit nego prodajom generičkih proizvoda Unaprijediti vlastiti imidž

  5. Evolucijske etape privatnih marki

  6. Strateški odgovor na izazov privatnih marki • Povećati razlikovnost stalnim inovacijama • Povećati razlikovnost nudeći veću vrijednost • Smanjiti cjenovni jaz • Plasirati Me toomarke • Proizvoditi za privatne marke (angažirati slobodne kapacitete)

  7. Q&A

More Related