1 / 15

Content is not King

Content is not King. Content is not King. Content - Material prepared by professionals for wide distribution Connectivity - Simple business or social exchanges. Content is not King. Odlyzko. MEDIEBRUGERE VIL I KONTAKT FREM FOR AT SØGE INFORMATIONER

amadis
Télécharger la présentation

Content is not King

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Content is not King

  2. Content is not King • Content - Material prepared by professionals for wide distribution • Connectivity - Simple business or social exchanges

  3. Content is not King

  4. Odlyzko • MEDIEBRUGERE VIL I KONTAKT FREM FOR AT SØGE INFORMATIONER Brugerne foretrækker at anvende medier til at komme i kontakt med andre fremfor at blive informeret og hente oplysninger gennem medierne. Eksempelvis vil brugerne hellere sende e-mails og sms'er end hente informationer på www eller mobile netværk. For brugerne er connectivity dermed vigtigere end content, men ifølge Odlyzko er desværre ofte content som fremhæves. En fejlagtig fokusering som ikke kun er aktuel nu, men faktisk genfindes i et tydeligt historisk mønster.

  5. Connectivity vs. content • TELEFONEN – et nyhedsformidlende medie • Første nyhedstelefon ’Telefon Hirmondó’ i Budapest • 1893 til slutningen af 1.verdenskrig, 6200 abonnenter, omsætning 600.000 florins ~ $250.000 • Tilsvarende amerikansk udgave af nyhedstelefonen ’The Telephone Herald’ i Newark, New Jersey

  6. Connectivity vs. content • FÆLLES for de to nyhedstelefoner var konceptet; nyhedstelefon/ nyhedsradio, hvor abonnenter kunne tilmelde sig en nyhedstjeneste, som var tilgængelig til kl. 23.00. • Tilsluttet hus = løft telefonrøret og hør de friske nyheder – vel og mærke før morgenavisen kommer på gaden! Desuden valg mellem kategorier; eksempelvis eventyrsoplæsning for børn, information om aktiekurser eller de seneste sportsnyheder.

  7. BRILLIANT idé! - men flere og flere abonnenter faldt fra • Problem: mange informationer gennem et rør til én modtager • 1911 - ’The telephone Herald’ lukker • Telefonen idag = et point-to-point kommunikationsmedie • Og hvorfor? • Odlyzko: content is not king!

  8. Connectivity vs. content • U.S. POSTAL • Stort set alle U.S. Postal’s indtægter fra breve – men U.S. Postal leverede ikke kun breve, også aviser? Forklaring: Den amerikanske kongres; avisen holder befolkningen informeret sådan at befolkningen til enhver tid er mest muligt motiveret for at opbygge - et united states of america. • Avisdistributionen derfor statsstøttet. Breve derimod pålagt højere afgifter • Odlyzko: Kongressen evnede at forstå at i det her tilfælde var content faktisk king - men kun i hovederne på politikerne i kongressen. Content var bestemt ikke king, når det kom til hvad folk ville have og var klar til at betale for.

  9. VOLUMEN: aviser vejer mere end breve, mere data på print end på håndskrevne sider • VOLUMEN: internettet er ’større’ end e-mails, internettet indeholder mere data end emails • ARPANET(The Advanced Research Projects Agency Network) : email = metode til at forbinde computere, ikke mennesker • Odlyzko: Email = ’killer app’ på internettet

  10. Odlyzko • MED EKSEMPLER SOM DISSE KAN HISTORIEN VISE OS AT: • Kommunikationsmedier ender ofte med en helt anden anvendelse end oprindeligt tiltænkt • Værdien af social interaktion undervurderes ofte. Men faktisk har nogen af de mest succesfulde kommunikationsteknologier – e-mailen og telefonen først rigtigt vist sit fulde potentiale med en social vinklet anvendelse • Odlyzko: historien og de historiske eksempler beviser at connectivity( eller point-to-point communication) faktisk er hvad der betyder mest! – ikke content!

  11. Predictions for the future • Publikum vil betale mer for punkt til punkt kommunikasjon enn for innhold. • Asymmetric DSL, beregnet mer på "pull" enn "push" - bør være symmetrisk hvis det skal avspeile forbrukerens behov og ønsker.

  12. Predictions for the future • Mediekonvergens. Grensene mellom content og point-to-point begynner å utviskes, feks YouTube. Men ingen fullstendig konvergens. • Støtte i Tanja Storsul og motsatt av feks Nicholas Negroponte, Georg Gilder og Bill Gates.

  13. Predictions for the future • Vi tilpasser oss ikke mediene så hurtig som man tror. • Nytt medie erstatter sjeldent et gammelt. Feks DID video kill the radio star? • Spredningen av ny teknologi tar nesten like lang tid som for et halvt århundre siden.

  14. Content in the future • Spredning av ny teknologi har betydning for content. • Piratkopiering utgjør sannsynligvis en mindre trussel enn overflødigelse av mellomnivåene. • Ikke sannsynlig at internet vil blir content’s nye broadcast medium. • Fildelingsprogrammer.

  15. Konklusjon • Generelt ønske om connectivity, gir symmetri på nettet. • Broadcast network – Content King. • Åpent nettverk – mer lønnsomt. • Content has never been king, it is not king now, and is unlikely to ever be king

More Related