Hedwig Diekwisch BUKO Pharma-Kampagne Berlin, 7. Mai 2008

1. Brauchen wir Laienwerbung für rezeptpflichtige Arzneimittel? Hedwig Diekwisch BUKO Pharma-Kampagne Berlin, 7. Mai 2008 BUKO Pharma-Kampagne, Bielefeld

2. Gesetzeslage zu Werbung EU (1) § § Artikel 87 • (2) Alle Elemente der Arzneimittelwerbung müssen mit den Angaben in der Zusammenfassung der Merkmale des Arzneimittels vereinbar sein. • (3) Die Arzneimittelwerbung • Muss einen zweckmäßigen Einsatz des Arzneimittels fördern, indem sie eine Eigenschaften objektiv und ohne Übertreibung darstellt; • Darf nicht irreführend sein BUKO Pharma-Kampagne, Bielefeld

3. Gesetzeslage zu Werbung EU (2) § § Artikel 88 • (1) Die Mitgliedstaaten verbieten die Öffentlichkeitswerbung für Arzneimittel, die • gemäß Titel VI nur auf ärztliche Verschreibung abgegeben werden dürfen. Auszüge aus der Richtlinie 2001/83/EG, zuletzt geändert durch 2004/27/EG BUKO Pharma-Kampagne, Bielefeld

4. Gesetzeslage zu Werbung EU (3) § § Artikel 86 – Bezug auf Gesundheitsinformationen „Informationen über die Gesundheit oder Krankheiten des Menschen sind [Herstellern] nur erlaubt, sofern darin nicht, auch nicht in indirekter Weise, auf ein Arzneimittel Bezug genommen wird.“ BUKO Pharma-Kampagne, Bielefeld

5. Deutsches Heilmittelwerbegesetz § § § 10 (1) Für verschreibungspflichtige Arzneimittel darf nur bei Ärzten, Zahnärzten, Tierärzten, Apothekern und Personen, die mit diesen Arzneimitteln erlaubterweise Handel treiben, geworben werden. BUKO Pharma-Kampagne, Bielefeld

6. Strategien der Pharmaindustrie • Beeinflussung von ÄrztInnen • Versteckte Werbung für rezeptpflichtige Arzneimittel auf Internetseiten etc. • Disease-awareness-& Disease-mongering-Campaigns • Nennung von Arzneimitteln in redaktionellen Texten • Sponsoring von Selbsthilfegruppen BUKO Pharma-Kampagne, Bielefeld

7. Webseiten zu Verhütungsmitteln BUKO Pharma-Kampagne, Bielefeld

8. www.belara.de (1) BUKO Pharma-Kampagne, Bielefeld

9. www.belara.de(2) Aber: • Sehr häufige und häufige UAW: • Depressionen bis zu 30% • Akne (nach 3 Monaten seltener) • Appetitlosigkeit • Brechreiz • Mastopathie • Müdigkeit • Vaginalmykosen • Wasserretention BUKO Pharma-Kampagne, Bielefeld

10. www.petibelle.de (1) BUKO Pharma-Kampagne, Bielefeld

11. www.petibelle.de (2) Ihr persönliches PMS-Risiko für jeden Tag: Sie befinden sich in der 4. Woche ihres Regelzyklus...“Mit einer geeigneten Pille werden vermehrte Wassereinlagerungen im Gewebe vermindert....Prämenstruell verursachte Überfälle auf den Kühlschrank werden ebenfalls verringert.“ BUKO Pharma-Kampagne, Bielefeld

12. Disease-mongering „You´re feeling great? – That´s unusual ... We better run some tests...“ BUKO Pharma-Kampagne, Bielefeld

13. Männergesundheit • Zunehmend im Fokus der Pharmaindustrie • www.testovital.de (Bayer Health Care) • www.testosteron.de (Bayer Health Care) • www.jetztlieben.de (Bayer Health Care) • www.get-back-on-track.com (BHC + Bayer Schering Pharma) • www.helden-der-liebe.de (Lilly Deutschland) • www.medizinmaenner.de (Dt. Gesellschaft präventive Männermedizin e.V.) • [ www.viagra.com ] (US-Seite – DTCA erlaubt) BUKO Pharma-Kampagne, Bielefeld

14. www.get-back-on-track.com BUKO Pharma-Kampagne, Bielefeld

15. www.get-back-on-track.com BUKO Pharma-Kampagne, Bielefeld

16. www.get-back-on-track.com BUKO Pharma-Kampagne, Bielefeld

17. Redaktionelle Texte (1) “ Außer Atem – dass muss nicht sein!” • Nur ein Medikament erwähnt: Symbicort® (Budesondid+Formetorol) • Timmermann arbeitet als Experte für Astra Zeneca, dem Hersteller von Symbicort ® BUKO Pharma-Kampagne, Bielefeld

18. Birgit Fischer – Kanutin Erfolgreichste Olympionikin aller Zeiten Redaktionelle Texte (2) • Gleichzeitig Ärztewerbung für Symbicort BUKO Pharma-Kampagne, Bielefeld

19. Sponsoring von PatientInnenorganisationen Größtes Kapital von Selbsthilfegruppen: Glaubwürdigkeit Investition der Pharmaindustrie zahlt sich aus: Jeder Dollar der für Werbung direkt bei PatientInnen investiert wird, beschert Firmen einen zusätzlichen Umsatz von 4,20 US$ Pharmaindustrie gründet selbst Selbsthilfegruppen: www.selbsthilfe.de (URL gehörte BPI) BUKO Pharma-Kampagne, Bielefeld

20. PatientInnenzeitschriften Anzeige aus: PSO aktuell – Der Ratgeber bei Schuppenflechte Nr.2/Juni 2006, S. 25 BUKO Pharma-Kampagne, Bielefeld

21. Werbung statt Information • USA: Pharma-Werbeetat 57,5 Mrd.US$ im Jahr 2004, für Forschung dagegen nur rund 31,5 Mrd. US$ > davon ein großer Teil für rezeptpflichtige Arzneimittel (in Europa noch verboten) • Sponsoring von PatientInnengruppen • Disease-mongering • Durchschnittlich gibt die Pharma-Industrie 8000-13.000 Euro / ÄrztIn für Marketing aus BUKO Pharma-Kampagne, Bielefeld

22. BUKO Pharma-Kampagne, Bielefeld

23. Fazit:Was benötigen wir? Nicht mehr, sondern bessere Information • Keine Gesundheitsinformationen durch die Pharmaindustrie oder durch abhängige Partner • Bereitstellung von verständlicher, vergleichender Information über AM durch unabhängige Einrichtungen • Stärkere Kontrolle und Ahndung von Verstößen gegen nationales und EU-Recht • Bessere Vernetzung und finanzielle Stärkung der bestehenden unabhängigen Informationsangebote BUKO Pharma-Kampagne, Bielefeld

24. :-) Vielen Dank Hedwig Diekwisch BUKO Pharma-Kampagne August-Bebel-Str. 62 33602 Bielefeld www.bukopharma.de BUKO Pharma-Kampagne, Bielefeld