Download
1 / 130
1.41k likes | 2.37k Vues
Postmodernizm ve Post modern Pazarlama. Post modernizm ?. Post ön ekini alan sözcükler, kavramlar bilim dünyasının gündemine girmiş, hemen hemen her şeyin başına post ekini koymaya başladık. Ekonomimiz post Endüstriyel, Üretimimiz Post Fordist ,
E N D
Post modernizm ? • Post ön ekini alan sözcükler, kavramlar bilim dünyasının gündemine girmiş, hemen hemen her şeyin başına post ekini koymaya başladık. Ekonomimiz post Endüstriyel, Üretimimiz Post Fordist, Kültürümüz ise Post modern hale gelmiştir
Post modernizm, 1960’lı yıllarda öncelikle sanatta ve mimaride yeni eğilimleri ifade etmek için kullanılmaya başlanmış olup, daha sonra geniş bir yelpazede kullanılmaya başlanmıştır.
Post modernizmi üzerinde uzlaşılan bir kalıba indirgemek zordur, doğası gereği kesin anlamalara karşıdır. Post modernizm: Modern ötesi Modern Sonrası
Modernite -Batı tarihinde 17 ve 18 yüzyılda yaşanan, -Aydınlanma Çağına kadar uzanan -Endüstri devrimiyle kurumsallaşan -1789 Fransız İhtilalin’deBastille Hapishanesi’nin duvarlarının yıkılmasıyla siyasallaşan -1960’larda sarsılmaya 1970’lerde yıkılmaya başlayan -1989 Berlin Duvarının yıkılmasıyla sona erdiği söylenebilen dönem
Toffler Dönemleri; 1- Tarım; Modern Öncesi, Kilise 2- Endüstri; Modern, Fabrika 3- Bilgi; Modern Sonrası, Piyasa
Modern Öncesi, Tarım Dönemi - Toprağa bağlı - Sermaye birikimi çok az - Manevi değerler, aile bağları, toplumsal dayanışma - Feodalite/Skolastik düşünce - Yaşamın anlamı; yeme, korunma ve giyinme gibi temel ihtiyaçlar
- Batıl inançlar, gizemli güçler, doğa güçleri egemen - Kültürün egemenliği imparatorlar, krallar, prensler, şahlarla sürdürülüyordu. Kentlerde yaşayan bu grup yüksek kültür, kırsalda yaşayan halk folk olarak adlandırılıyordu. - Din temelli, din adamları, şeyhler egemen
Endüstriyel Dönem, Modernite: - Aydınlamayla beraber, aklı ve pozitivizmi savunan - Sanayileşme - Akıl ve bilim - Kadercilik terk edilmiş - “İnanan İnsan” yerine “Düşünen İnsan” - “Kulluk” yerine “Birey” - Laiklik
- Endüstiyel Üretimin buharlı makineler sayesinde artması - Uzmanlıklar ortaya çıkmış, montaja dayalı kitlesel standart ürünlerin üretilebilmesine olanak sağlanmış - Kentlere doğru göç - Aristokrat ve feodal beylerin yerine burjuva sınıfını, kültürünü ve karşısında fabrika işçisini yaratmıştır. (proleter- burjuva)
- Kapitalist toplum; sürekli gelişme ve meta düşkünlüğü, mal edinme yoluyla refaha ulaşma, maddiyatçılık - Teknolojik gelişmeler - İdeolojiler ve feminizm
Bilgi Dönemi ,Post modernizm: - Modernizm eleştirildi; hümanizm dedi, 1. ve 2. Dünya Savaşları yaşandı, Hiroşima, Nagazaki, Stalin ve Hitler, Yahudi Toplama Kampları bu dönemle anıldı. - Postmodern tamamen modernden bir kopuş değil de ona eklemlenen unsurlarla sonrası bir döneme geçiş olarak tanımlanır. - Zıtlıkların /karşıtların birlikteliği
Post modernizm; 1- genel geçer tüm önermeleri reddeder. 2- Farklılığın ve çeşitliliği vurgular 3- mutlak değerler anlayışı yerine, yoruma açık seçenekler sunar 4- Gerçeği olabildiğince yorumlama
5- tek ve mutlak doğrunun varlığına karşı çıkmak 6- genel ahlaksal anlayışlar, ilkeler geçerli değildir. Her şey çağın zamanın gereklerine göre oluşur. *Geç kapitalizmin Kültürel Mantığı
Post modernizmin ortaya çıkması kapitalist bağlamda ele alındığında iki farklı dönemi temsil eden • Fordist Üretimden Post Fordist Üretim biçimine geçişle bağlantılıdır.
Fordizm;Henry Ford tarafından gerçekleştirilen “Montaj bantı” ile sembolleşen ( kitlesel olarak bant üzerinde montaja dayalı, standartlaştırılmış ürünlerle bağdaştırılır)
(kim oldukları önemli olmayan, yaptıkları iş kadar ödeme yapılan, tüketmek için harcadıkları kadar değer verilen varlıklar olarak kabul edilmek)
Tüketim tarzları birbirlerine benzeyen, türdeşleşen ailelerden oluşan pazarlar seri üretim ile üretilen ürünlere yönelik pazarlama uygulamasını yaratmıştır. • Yeni çıkan ürünleri alarak mülkiyet ve mal edinme arzularını tatmin etmeye çalışan tüketiciler daha çok çalışmaya, aile bireylerinden daha fazla kişinin çalışma hayatına girmesine neden olmuştur
1970’lerde kitle üretiminde ortaya çıkan sorunlar sonucu bir taraftan sürekli değişen tüketici tercihleri artarken, diğer taraftan esnek üretim, yeni iş tanımları endüstriyel ilişkilerin doğmasına neden oldu.
Post Fordizm, • Esnek Uzmanlıklar ve Pazar Nişleri • Bilişim Teknolojilerinin Yaygınlaşması • Örgütsel Kültür, tam zamanında üretim, TKY • Merkezileşmenin ortadan kalkması Böylece
Seri üretimden çıkmış standart ürünlere ilgi azalmış , Kişiye özel, ısmarlama, yüksek kalite özelliğine sahip ürünlere talep artmış Kaliteye olan ilgi, kaliteye daha fazla ödeme yapılabilmesini sağlamış İmaj, marka, ürün kalitesiyle birlikte ve bunun taşıyıcıları olarak sunulmuş Yenileştirme, moda baskısı ürünlerin ömürlerini kısaltmış, rekabeti yoğunlaştırmıştır.
Medya bombardımanındaki sürekli yenilenen “tüketim yapıları” Yaşam biçimi kimliği Pazarlama, tüketim önemli yaşam biçimi haline gelmiş
Maddi değerlere fazlaca değer verme • Gel geç değerleri önemseme • Kültürel değerlerin yozlaşmasına göz yumma • Tüketim kültürünü pompalama
Modern Post modern Keskinlik Belirsizlik Düzen Düzensizlik Kontrol Kaos Fordizm Post Fordizm Fabrika Büro İçerik, Derinlik Stil, Yüzeysellik Yarın Bugün Gerçeklik Taklit Dışa Dönük Ben Merkezli
Çalışma Temelli Toplum Tüketim Temelli Toplum Üretimin Etiği Tüketimin Etiği Çalışma amaca yönelik Tüketimin kendisi amaç Nesnelerin üretimine Nesne tüketimine olumlu Yönelik olumlu tutum Daha fazla üretmek Daha fazla tüketmek evrensel iyi Sonuçlar pratik yarara Sonuçlar sembolik yarara Ertelenmiş tatmin Anında tatmin Borç yapmaktan kaçınılır Borç yapma normal bir eylem Kredi daha fazla üretme aracı Kredi daha fazla tüketme aracı
Post modernizm Tecrübesi- Küreselleşme Dünyadaki kültürlerin giderek birbirine benzediğini varsayan küreselleşme döngüsü, dünya kültürlerinin türdeşleşmesini sağlamakta olup, aynı zamanda tüketim kültürünün yeniden inşa edilmesine de katkıda bulunmaktadır. Reklamlar da bu döngünün sağlanmasında ve beslenmesinde başat bir rol üstlenmekte, zihinlerde yaşatılan hayal dünyaların devamını sağlamaya bireyleri güdülemektedirler.
Postmodern Kodlar 1- ÜST GERÇEKLİK (SİMULAKR) • Göz yanılmacası • Teknoloji yoluyla gerçekten daha gerçek • Kopyanın kopyası • Görsel yapay sahicilik • Simülasyon • Asıl olanın değersizleşmesi • İMAJ VE KİMLİKLER • MARKALAR VE PRESTİJLER • FANTAZMALAR DÜŞLER • KİÇ (taklit nesne) "zevksizlik estetiği“ • “yozlaşmış beğeni” “sahte estetik”
Simulatif Doğa ve Farmville?? Günden güne artan ve birbirine benzeyen reklamların sağır edici gürültüsünde seslenilen birey, kutsallığı evinin içinde de bulamadığında tek çıkış noktası “doğaya” kaçmayı hayal etmekte bulur. kent karmaşası, huzursuzluk, güvensizlik, kaos, aşırı dinamizm
Böylece dijital evren kaçma arzusunda olan bireylere yeni bir alan yaratmakta, doğa insan ilişkisinin geldiği son nokta da bunun sonucudur; *doğa insan ilişkisinin sanallaşması.
Doğaya özlem tüketim kültürünün yeni gereksinimler yaratmadaki ustalığıyla bütünleşerek yeni pazarlama formlarına bürünmektedir. - Yeşil pazarlama uygulamaları (markayı olumlayan, destekleyen bir mesaj olarak ileterek, bireylerin tüketim davranışlarında değişiklik yaratmayı ve tercih edilmeyi sağlamaktadır.) -Organik ürünlerin tercih edilmesi insanın doğaya olan mesafesini gidermenin bir başka yolu olarak görülebilir.
Farmville, Amerika Birleşik Devletleri Kaliforniya menşeli Zynga tarafından geliştirilen online olarak oynanabilen çiftlik temalı simülasyon oyunu olarak tanımlanabilir. Oyun kullanıcıları kendi ürettikleri avatarlar ile sanal bir çiftlikte çeşitli tarım ürünleri ve ağaçları ekme, büyütme ve biçme bunun yanında birçok çiftlik hayvanı yetiştirme olanağı sunmaktadır. 2009 Haziran ayında dijital evrende yerini alan oyun, 50 milyon üyeye sahip olmuş ve en çok oynanan oyunlarından birisi durumundadır
Oyun içerisinde oyuncunun kendisine ait bir arazisi bulunmakta olup, bu alan içerisinde istediği çiftçilik, hayvancılık ve süsleme eylemlerini yerine getirmektedir. Oyuncular bu arazilerde üretim yaparak altın kazanabilmekte ve bu kazancını oyunda üretime yönelik ürünler satın alarak, dekorasyon malzemelerine harcayarak ve arazilerini genişleterek kullanmaktadırlar.
Oyun içindeki en önemli unsurlardan birisi de oyuncunun arazisini genişletmek için komşuya ihtiyacının olmasıdır. Komşularının tarlalarını ziyaret ederek de altın ve deneyim kazanabilmektedir. Ayrıca oyun içinde yer alan çeşitli görevlerin gerçekleştirebilmesi için komşulara davetiye göndererek onların yardımları istenmektedir. Biçilen her mahsul, sağılan her inek, meyvesi toplanan her ağaç vb. para kazandırma aracı olarak konumlanmıştır. Oyunun en temel özelliklerinden biri de sosyalleşme açısından da değerlendirilen komşulara hediye yollama aktivitesidir. Oyundaki temel amaç tüm bu aktivitelerle puan ve para toplayarak seviye atlamak olarak görülür.
Doğadan uzaklaşan insan onun yerine ikame edecek bir şeyler ararken karşısına çıkartılan simülasyonların temel amacı bu yokluk hissini ortadan kaldırmak ve bu derin gerçekliğin yokluğunu gizlemektir. Düşlerimizin dışında yer alan bu hipergerçeklik doğanın kökensiz bir ikizinden başka bir şey vaad etmemektedir. Bu anlamsız vaadi takip eden insan büyük bir tatmin ararken aslında tatminden daha da uzaklaşmakta ve simülasyonun bağımlısı haline gelmektedir.
Kentleşme İçine Sıkışan İnsanın Çiftçilik Deneyimi - kentsel ve endüstriyel ortamın etkisi yeni kıtlıklar ortaya çıkarmaktadır, geçmişte bol olan ve herkesçe ulaşılabilir olan mal ya da hizmetler artık lüks tüketim nesnesi, vaat edilen ve ulaşılmaz olandır. Doğa, temiz hava, sessizlik, huzur: artık ender bulunan ve yüksek fiyatlarla ulaşılandır (Baudrillard,2004:63). - evrensel yorgunluk sorunu, -stres, gerilim, özlem, ihtiyaç ve tatminlerine sıkışmış bireyler, - Risk faktörü, - “Uygar ilgisizlik” (Goffman), Fon müziği şeklindeki güven
Tüketim Kültürünün Ana Kodlarının Oyun içinde Konumlandırılması • bireyler çiftlik yönetirken aynı zamanda tüketicinin sürekli tahrik edildiği pazarlama ve reklam imaj ve mesajlarıyla birlikte okunup algılanması, bununla beraber yeni pazarlama stratejilerinden “ürün /marka yerleştirme” için uygun bir alan/ mecra yaratması
