1 / 17

İnteraktif Reklam ve Pazarlama Püf Noktaları

İnteraktif Reklam ve Pazarlama Püf Noktaları. Amaç. Amacın iyi belirlenmesi gereklidir. Kampanya stratejisi net bir ş ekilde belirlenmelidir. 4 farklı amacı olabilir Aslında amaç 1 tane. Satmak! Ama bu amaca ula ş manın kademeleri var.

ima-king
Télécharger la présentation

İnteraktif Reklam ve Pazarlama Püf Noktaları

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. İnteraktif Reklam ve Pazarlama Püf Noktaları

  2. Amaç • Amacın iyi belirlenmesi gereklidir. • Kampanya stratejisi net bir şekilde belirlenmelidir. • 4 farklı amacı olabilir • Aslında amaç 1 tane. Satmak! Ama bu amaca ulaşmanın kademeleri var. • Tüm kademeleri konsolide sunabilen tek mecra internet’tir. Bilinirlik Trafik Data Satış

  3. Neden? Ne Süre? • İletişim ihtiyacı olan herkes. • Boyut ve metotları değişir ama herkes bir şeyleri duyurmaya çalışır. • Bazen sadece birkaç gün sürer, bazense hiç bitmez.

  4. Süreç • İhtiyacın Saptanması • Stratejinin Oluşturulması • Planlama • Plan revizeleri ve onay süreci • Banner Hazırlanması ve sonuç sayfası kontrolleri • Yayın Kontrolü / Raporlamalar • Optimizasyon Süreci

  5. Hedefleme Hakkında

  6. Hedefleme Hakkında

  7. Hedefleme Hakkında İnternet Nüfusu: Türkiye’deki, ayda en az bir defa internete bağlanan internet kullanıcılarının nüfusu. Bu veri IPSOS KMG’nin Türkiye nüfusunu temsil eden 12 yaş ve üstü 4000 kişi ile yüzyüze görüşmelerle her ay tekrarladığı bir çalışmadan elde ediliyor. Erişim (Reach): Bu gösterge yüzde ile ifade ediliyor ve ölçülen ay içerisinde söz konusu sitede en az bir defa sayfa görüntülemiş gerçek kullanıcıların tüm internet nüfusuna oranını ifade ediyor. Gerçek Kullanıcı (Real User): Ölçülen ay içerisinde söz konusu sitede en az bir defa sayfa görüntülemiş gerçek internet kullanıcılarının sayısı. Tekil ziyaretçi (Unique Visitors): Belirtilmiş olan bir domainde kayıtlı olan ve son kayıtlı sayfa gösterimini Türkiye’ye ait bir IP adresinden yapmış olan cookielerin sayısı. Tüm Türkiye kaynaklı cookielerin sayısı. Sayfa Gösterimleri (Page Views): Tüm yerli cookieler tarafından yapılmış sayfa gösterimlerinin autorefresh’le üretilmiş olanlardan arındırılmış sayısı. Sitede harcanan süre (Time Spent): Söz konusu sitenin ziyaretçilerinin (gerçek kullanıcı) sitede geçirmiş olduğu toplam süre. Veri saat, dakika ve saniye bazında gösterilir. Ziyaret sayısı (visits): Bir sitede aynı ziyaretçinin (yerli cookie) gerçekleştirmiş olduğu sayfa gösterimlerinin tamamı – eğer o sitedeki ardışık iki sayfa gösterimi arasında 30 dakikadan az bir süre varsa – bir ziyaret olarak kabul edilir. Bir sitede ardışık iki sayfa gösterimi arasında 30 dakikadan uzun süren duraksama varsa bu ikinci bir ziyaret kabul edilir. Bu gösterge kesintisiz olarak gerçekleşmiş ziyaretlerin toplam sayısını verir. Gerçek Kullanıcı Başına Harcanan Süre (Time Spent per Real User [hr:min:s]): Söz konusu sitede geçirilen tüm zamanın o siteyi ziyaret etmiş Gerçek Kullanıcı sayısına bölünmesi ile elde edilir. Veri saniye bazında gösterilir. Ziyaret Başına Harcanan Süre (Time Spent per Visit [hr:min:s]) : Söz konusu sitede geçirilen tüm zamanın o sitenin Ziyaret Sayısına bölünmesi ile elde edilir. Veri saniye bazında gösterilir. Eğilim Endeksi: Bir sitenin belirli bir hedef kitleye olan erişiminin toplam internet nüfusuna olan erişimine oranıdır.

  8. Optimizasyon Süreci • 3.Gün Raporu • 1.Hafta Raporu • 2.Hafta Raporu • 3.Hafta Raporu • Nihai Rapor

  9. Kaça mal olur? • Temel fiyatlandırma birimi gösterim başınadır (CPM) • Diğer birimler: • CPC – Click başına fiyatlandırma • CPL – Data başına fiyatlandırma • CPA – Müşteri başına fiyatlandırma • Sabit – Dönemsel fiyatlandırma • Sponsorluklar • Hedef kitle özellestirildikçe birim fiyat yükselir.

  10. Google | SEO & SEM

  11. Google | SEO & SEM

  12. Geri Dönüş! Ne harcadık, ne oldu? Site Adı Bütçe Impression CPM CTR Click CPC Data CPL Müşteri CPA A $3.000,00 2.000.000 $1,50 0,30% 6.000 $0,50 1400 $2,14 38 $78,95 B $2.000,00 3.000.000 $0,67 0,10% 3.000 $0,67 600 $3,33 60 $33,33 C $1.000,00 500.000 $2,00 0,60% 3.000 $0,33 1100 $0,91 47 $21,28 Toplam $6.000,00 5.500.000 $1,39 0,33% 12.000 $0,50 3.100 $2,13 145 $44,52 Adserver Reklamveren Raporları

  13. Geri Dönüş! Ne harcadık, ne oldu? • Öncelikler (Brief) • Bilinirlik (gösterim) • Trafik (click) • CRM (data) • Satış • Öneme göre katsayılandırma • Kendi ölçümleme sisteminizden gerçekleşen trafikleri sürekli chk edin.

  14. Demographic Targeting • Üye kabul eden sitelerde • Üyelerin beyan ettikleri demografik özelliklere göre • Yaş • Cinsiyet • Meslek • Medeni Hal • Yaşadığı Yer • Gösterim yapma.

  15. Extra Dikkat • 0 – 20.000 TL – 1 Banner • 20.000 – 70.000 TL - 2 Banner • 70.000 + - 3 Banner • Banner yapımları için yaratıcı ajansa süre tanıyın.

  16. TEŞEKKÜRLERwww.iab-turkiye.org

More Related