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第一部分 网站建设

第一部分 网站建设. 情境一 网站策划与建设. 一、实训目的和要求 通过对网站建设需求分析、网站内容规划、专题制作等的阶段性的学习，掌握如何进行网站的需求分析和网站建设，内容策划，并学会根据客户的需求撰写网站建设方案，并完成后期的工作。第一堂课的主要教学目的在于调整状态，熟悉网络环境。 二、实训内容 学生进行网站的需求特征分析，域名设计，网站栏目设计与分析，完成网站建设需求分析报告，并根据需求分析的内容进行网站的内容规划，填充网站上的内容。在内容的策划上学会网络专题的制作方法。. 此阶段将占用 项目大量时间. 设计阶段. 制作阶段. 开发阶段. 验收阶段.

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第一部分 网站建设

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Presentation Transcript

  1. 第一部分 网站建设 情境一 网站策划与建设

  2. 一、实训目的和要求 • 通过对网站建设需求分析、网站内容规划、专题制作等的阶段性的学习，掌握如何进行网站的需求分析和网站建设，内容策划，并学会根据客户的需求撰写网站建设方案，并完成后期的工作。第一堂课的主要教学目的在于调整状态，熟悉网络环境。 • 二、实训内容 • 学生进行网站的需求特征分析，域名设计，网站栏目设计与分析，完成网站建设需求分析报告，并根据需求分析的内容进行网站的内容规划，填充网站上的内容。在内容的策划上学会网络专题的制作方法。

  3. 此阶段将占用 项目大量时间 设计阶段 制作阶段 开发阶段 验收阶段 此阶段将是项目后 续管理的主要内容 维护阶段 项目一 网站形象设计 • （一）网站建设项目管理 签订网站建设合同后，基本流程如下： 根据项目情况确定 是否安排面谈 密切保持与客户的联系 思考：以上各个阶段分别涉及到电子商务公司的哪些部门？

  4. 了解项目抓住要点 遇到分歧，以平等、服务为核心 网站建设 项目管理 敬业负责的执行下去 换位思考，想客户之所想 良好沟通是项目顺利进行的关键 2、网站建设项目管理 务必使每一个项目 成员都清楚背景

  5. 思考题 • 小张在与需要建站的客户进行交流沟通时遇到了困难，客户在认可了初期建设方案后，又告知小张要对网站的主体框架进行修改，由于修改的范围涉及较大，技术部和编辑部的同事意见很大，你有什么好的办法可以避免这类问题的出现吗？ • 客户拜访工作人员，每次拜访时应做好拜访记录，在结束时应请客户签字认可。

  6. 小讨论： 客户拜访记录表中每个项目的用处你都知道吗？

  7. 实训一 如何了解客户需求 • 假设你是一位网络销售人员，正在对一位新客户进行拜访，你将提出哪些问题用于了解客户建站的需求。

  8. 讲评1 • 公司的主营项目，未来将要发展的项目 • 对主营项目的目标顾客群体的认知状况 • 企业建站的目的是什么 • 企业网站的功能定位 • 公司的网络管理情况如何 • 企业建站的投资预算

  9. 项目名 1 2 3 4 网站整体定位 网站页面需求 网站功能需求 目标顾客群体 主要竞 争对手 讲评2

  10. 网站的盈利项目或方式 网址 优点 网站名称 实训二 企业网站学习榜样 请通过网上浏览，找到5个网站，并分析这5个网站的主要的优点，完成下表：

  11. 评讲1 网站盈利方式小结 • 1、B2B电子商务模式 • 代表公司：阿里巴巴、环球资源、网盛科技 • 影响领域：网上交易 • 影响关键词：在线贸易、信用分析、商务平台 • 2、娱乐经济新模式 • 代表公司：湖南卫视“超级女声”、上海东方台“加油好男儿”、北京电视台“红楼梦中人” • 影响领域：娱乐文化 • 影响关键词：娱乐营销整合营销事件营销

  12. 评讲2 网站盈利方式小结 • 3、新直销模式 • 代表公司：安利、雅芳、完美、天狮、玫琳凯 • 影响领域：化妆品、日用消费品、保健营养品 • 影响关键词：多层次直销 • 4、国美模式 • 代表公司：国美、鹏润、苏宁、大中 • 影响领域：家电零售业 • 影响关键词：资本运作专业连锁低价取胜

  13. 评讲3 网站盈利方式小结 • 5、C2C电子商务模式 • 代表公司：淘宝网、Ebay易趣网、当当网、腾讯拍拍 • 影响领域：网上个人交易、零售业 • 影响关键词：网上支付安全交易免费模式娱乐营销 • 6、分众模式 • 代表公司：分众传媒（Focus Media） • 影响领域：户外广告、品牌传播 • 影响关键词：新媒体模式行业整合

  14. 评讲4 网站盈利方式小结 • 7、虚拟经营模式 • 代表公司：耐克、美特斯邦威 • 影响领域：服装业、零售业 • 影响关键词：虚拟经营外包 • 8、经济型连锁酒店模式 • 代表公司：如家、锦江之星、莫泰、七日天天、城市客栈等经济型酒店 • 影响领域：酒店、餐饮 • 影响关键词：酒店连锁低价

  15. 评讲5 网站盈利方式小结 • 9、网络游戏模式 • 代表公司：盛大公司、网易、第九城市 • 影响领域：互联网、网络游戏 • 影响关键词：免费模式互动娱乐 • 10、网络搜索模式 • 代表公司：百度、谷歌、雅虎及众多垂直搜索网站 • 影响领域：互联网搜索 • 影响关键词：竞价排名网络广告搜索营销

  16. （二）如何为网站设计域名 • 域名是由人、企业或组织申请的网站使用的Internet标识，并对提供服务或产品的品质进行承诺和提供信息交换或交易的虚拟地址。 • 申请域名可以直接到中国互联网信息中心CNNIC （http://www.cnnic.net.cn/）办理，也可以委托网络服务单位代为办理。域名注册申请人必须是依法登记并且能够独立承担民事责任的组织，个人不能申请注册cn域名。 • 思考：域名和IP地址有什么区别 202.108.33.60 www.sina.com

  17. （二）如何为网站设计域名 1、域名设计思路： 1）模仿型 • Hoo系列： • yahoo----sohoo(sohu) lohoo yahoo • E系列： • ebay----etang elong ecard efun

  18. 2）数字型 • 除了跟中国电信有关的163、169、263之外，还有世界之最珠穆朗玛峰的8848、跟数学有关的3721、也有好兆头的名字，如188、168等等。

  19. 3）区域型 • 象china.com、hongkong.com、taiwan.com这些以国家、地区名称作为域名的例子在网上随处可见。 • 区域型域名给人感觉大气磅礴，有利于提高网站知名度。

  20. 4）拼音型 • 这种域名的优势就是比较亲切。有找到啦网站的zhaodaola.com，文学网站榕树下的rongshu.com。也有能够体现网站类型的拼音型域名，如拍卖网的paimai.com，招聘网的zhaopin.com。

  21. 5）组合型 • 这种类型的组合比较多，如数字加英文的51job，利用“51”的谐音译成“无忧”，这种搭配可谓独具匠心。 • 随后，网上陆续冒出了许多51系列，如51go、51love、51dn等等。组合型的域名也有英文加拼音的配搭，chinaren读音“china人”，有一种中外合壁的感觉。

  22. 2、设计域名原则1 • 尽早开始申请 • 小练习：请在网上查询知名网站的注册时间 • 尽可能简单 sinanet 改为 sina • 思考：你还知道哪些例子？ • 网易netease 改为163 • 阿里巴巴alibaba改为1688 • 使用描述性语言 wine.com • 创造出乎意料的组合 yahoo sohoo

  23. 相关文字的域名 关键字申请 2、设计域名原则2 • 使用品牌名 apple shell • 注意内涵 phoenix.com • 申请类似的相关域名 “顺丰”网站申请“顺风”关键字

  24. 为何要注册域名 如何注 册域名 应该注册怎样的域名 域名费用和条件 3、如何注册域名 实训三：寻找可以进行网络域名注册的网站，并核实国内域名和国际域名的价格（每年）。

  25. 万网 www.net.cn 1 www.xinnet.com 新网 2 www.cnnic.net CNNIC 3 可以注册的网站

  26. （三）如何为网站选择关键字 什么是关键词 • 什么是关键词呢？简单的说就是你要突出表达的词或短句，可以是名词、词组、短句。一般分为主关键词和长尾关键词，主关键词也叫核心关键词，例如：新浪通过审批。“新浪“就是主关键词。 • 在搜索引擎优化的过程中，我们是以关键词为中心来展开工作的，所以，关键词是搜索引擎优化的核心。 • 关键词服务于用户搜索，所以要从用户的角度出发

  27. （三）如何为网站选择关键字 • 选择有效的关键词 • 关键词是描述你的产品及服务的词语，选择适当的关键词是建立一个高网站排名的第一步。选择关键词的一个重要的技巧是选取那些常为人们在搜索时所用到的关键词。 • 理解关键词 • 在你收集所需的关键词之前，明白一般人是怎样用关键词是十分重要的。人们在搜索的时候一般是不会使用单个词，而是用短语或者词组。这样对于网站优化起到更重要的作用。

  28. 挑选关键词的相关技巧 • 工具查询分析 • 　　利用关键词查询工具来查询目前百度相关关键词的热门长尾词排序，可以极高的提升长尾词的合理采用率。（站长必备工具，观其站长工具，SEO助理等） • 百度工具分析 • 　　利用百度指数可以很好的查看某个词或词组的指数数据（VIP可查词组），百度风云榜则可以查看当前最热门的相关事件以及行业搜索量排行榜，非常有利于做竞争数据分析。（百度指数：http://index.baidu.com 百度风云榜：http://top.baidu.com） • 换位思考分析 • 　　站在不同的角度去考虑问题，以用户角度为主，通过对周围的人调查了解，分析用户平时是怎么搜索关键词的以及对搜索引擎的使用习惯。

  29. 挑选关键词的相关技巧 • 分析流量统计日志 • 　　通过对自己负责的相关站点或栏目的流量统计数据进行整理，从访问量、关键词、转换率等多方面综合分析，总结用户访问关键词来源及使用习惯。 • 参考竞争对手网站 • 　　参照竞争对手或同类的相关网站，看一下他们的meta keyword 是怎么写的。这样你有可能会得到意外的关键词，但是不要直接将人家的关键词粘贴过来，主要作为参考研究。 • 找出错误的拼写 • 　　很多关键词经常被拼写错误，我们要加以纠正并杜绝错别字的产生。因为很多搜索引擎有辨别错拼和错别字的功能，正确的拼写往往会带来不菲的流量。

  30. 关键词部署策略 第一部分：外围分析，包括搜索用户行为分析和行业竞争度分析 第二部分：关键词的确定，包括核心关键词的确定和搜集长尾关键词，以及长尾词的拓展 第三部分：关键词在具体页面中的部署

  31. 关键词部署策略 我们主要根据网站的目录结构来划分关键词的部署： 文章页：尽量使用长尾关键词 专题页：相对比较热门关键词 栏目页：固定的热门关键词 频道页：核心热门关键词 首页：网站品牌、名称（不建议使用关键词）

  32. 百度搜索排行榜http://top.baidu.com/ • 前期分析： • 列出有关你网站内容的最基本的关键词清单； • 问题：通过什么方法可以查找网页或网站关键词？

  33. 列几个著名搜索引擎，按这些关键词进行搜索，你可以找到相关的一系列网站列表 选择业务范围相近、排名靠前的网站点击，查看其使用的是哪些关键词。再进行筛选、组合，可以选择到适合的关键词。 查找关键字的方法 • 小练习：试着查看自己熟悉的网站的源代码文件，并学着阅读其中的信息。

  34. （三）如何为网站选择关键字 1、掌握关键词的选择原则 1）准确 错别字营销 2）力求简练 3）具有代表性 问题：当域名的简洁和涵义，两者不能同时满足时，你将如何选择？

  35. 小练习： • 北碚区政府考虑建立网站，推广北碚区的旅游资源，请你就建站目的，为网站设计关键字，以及关键字搜索分类。 搜索引擎关键词：北碚、重庆、休闲、旅游、自助旅游、野营、背包、驴行、驴友、会议、温泉、缙云山、峡谷、森林、线路、自驾。 搜索分类：（地域）重庆、（信息）旅游、（内容）风景、（特点）野营、（重点）温泉、峡谷、森林、公园。

  36. 高频 词法 搜索语法的灵活运用 巧用“相关搜索” 2、关键词选择的技巧 问题：搜索引擎的语法有哪些？

  37. 双引号 Intitle Inurl 减号 搜索引擎语法 Site 星号 （） and 搜索引擎常用语法复习 注意：在google上使用语法效果更好些

  38. 一、使用双引号进行精确查找 搜索引擎大多数会默认对检索词进行拆词搜索，并会返回大量无关信息。解决方法是将检索词用双引号括起来，（使用英文输入状态下的双引号。有些搜索引擎对双引号不进行区分，中文的和英文的都可以，如sougou等），这样得到的结果最少，最精确。

  39. 二、使用多词检索（空格检索） 要获得更精确的检索结果的简单方法就是添加尽可能多的检索词，检索词之间用一个空格隔开。例如：想了解北京奥运会开幕式的相关信息，在搜索框中输入“2008 北京 奥运会 开幕式”会获得理想的检索结果。这里的空格的作用相当于布尔逻辑“与”的作用。（即英文当中的and）

  40. 三、使用“-”去掉无关资料 如果要避免搜索某个词语，可以在这个词前面加上一个减号（“-”， 英文字符）。在减号之前必须留一空格，但“-”和检索词之间不能留空格。 • 四、在指定网站内搜索（使用site语法） 格式为：检索词+空格+site:网址。 例如：世界杯 site:sohu.com 。 注意：site:和站点名之间不要带空格。

  41. 五、指定文档类型搜索 • 表达式为：查询词+空格+Filetype:格式。 • 文档格式可以是DOC、PDF、PPT、XLS 、 ALL （全部文档）等类型。 • 例如：filetype:doc 市场分析 • 语法中的冒号中英文皆可，但检索词和filetype之间一定要加一个空格。 • 在部分搜索引擎中，如百度，filetype语法可以与site语法混用。例如在中国农业大学网站内搜索有关“中国”的文档，就可以用：site:www.cau.edu.cn filetype:all 中国

  42. 六、限定在标题中搜索（TITLE: or INTITLE:） • “TITLE:和“INTITLE:”都用于针对标题进行搜索。 • 格式： TITLE: （INTITLE:)检索词 • 例如：TITLE:北京奥运会闭幕式 • 七、使用“《》”进行精确查找 例如，使用检索式“《手机》”，可以精确查找到《手机》这部电影的相关信息，而不是手机信息。

  43. 八、把搜索范围限定在url链接中 • 格式：inurl:检索词 • 例如：photoshop inurl:jiqiao，它表示“photoshop” 是可以出现在网页的任何位置，而“jiqiao”则必须出现在网页url中。百度、Google等都支持该语法。（URL是Uniform Resource Locator的缩写） • 注意，inurl:语法和后面所跟的检索词间不要有空格。

  44. 小练习 • 学习使用以上搜索引擎语法，查找完成以下的内容： • 搜索word版的第32次互联网信息报告 • 搜索2011年或2012年中国互联网各行业细分市场占有情况 • 在sina上搜索关于最新的中国网民人数的信息

  45. 评讲 • 1、在CNNIC网站上下载的报告比较权威，但有可能下载的是PDF版或简版，最简单的办法是在文库里搜索免费的word信息。 • 2、如果依靠下载行业报告，再到报告中挖掘这类信息，效率较低，最简单的办法是在图片频道直接搜索精炼后的关键字“2011 网络经济 市场份额”。 • 3、CNNIC site:sina.com 网络搜索不仅要学会使用搜索引擎语法，其实更应该利用规律，总结更简便的方法，快速的查找。

  46. 背景1 背景2 • 客户A经营女装（中端）品牌——姐妹，主要面向大学生群体，建立网站的目的是为了方便各级分销代理商方便快捷的挑选产品和备货之用。 • 客户B经营一家广告设计公司——星翰，主营业务是为客户设计产品公司各类广告及VI设计，建立网站主要目的是为展示过往作品，扩大行业形象力 实训任务一 网站域名设计 • 根据以下两个网站背景范例，思考完成 • 域名（2个）并说明域名的含义，关键字（5个以上）、网站名称设计（1个） • 提示：同学完成此项作业时，可以先在网络上搜索与题目相类似的企业的域名和关键字的情况，加以借鉴。

  47. 背景1 背景2 • 候选网址：www.jmcq.cnwww.cqjm.net.cn • 关键字： 女装 分销 销售 优质 品牌 青春 专柜 品质 促销 折扣 商城 网购 代理 • 候选网址：www.xinhancq.com www.xhcq.cn • 关键字： 广告设计 VI 广告作品 企业形象 广告制作 LOGO DM 设计 评讲

  48. 项目二 网站栏目设计 • 第一、提纲挈领，点题明义 • 例如，带着查询过去组织的关于教师技能比赛的相关活动的结果的文件来到中国高职高专网www.tech.net.cn,是否能够通过对网站栏目的选择，找到该信息？如果找不到说明了什么问题？ • 第二、指引迷途，清晰导航

  49. 全局导航 相关导航 网站栏目的作用 路径导航 快捷导航 （一）网站栏目的作用 如新浪首页>新闻>国内新闻 Add your text in here 如网页上的论坛和 邮箱的登录入 口。

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