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Campagne « Noël en Alsace » 2011

Campagne « Noël en Alsace » 2011. Communication & Relations Presse. Comité de Pilotage du 9 juin 2011. Communication » 2011. Soutien des lignes de TGV (+ utilisation des transports doux) 2. Attirer de nouveaux visiteurs (Cibles et Territoire). Objectifs.

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Campagne « Noël en Alsace » 2011

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Presentation Transcript

  1. Campagne« Noël en Alsace »2011 Communication & Relations Presse Comité de Pilotage du 9 juin 2011

  2. Communication»2011 Soutien des lignes de TGV (+ utilisation des transports doux) 2. Attirer de nouveaux visiteurs (Cibles et Territoire) Objectifs Comité de Pilotage du 9 juin 2011

  3. Communication»2011 Noël en Alsace : c’est ici que tout a commencé… Clin d’œil sans le dire aux « 20 ans de la campagne » Réalité historique : plus ancien marché de Noël, première mention écrite de la vente d’un arbre de Noël… Authenticité de l’Alsace sur cet événement Thèmes de Communication Comité de Pilotage du 9 juin 2011

  4. Communication»2011 Douceur Poursuite dans l’univers onirique des campagnes 2011 Un personnage central qui prend la forme de Chriskindel sous les traits « frais » d’une jeune-fille et Force Couleurs symboles de puissance (le bleu) Visuel très captif Visuel de Campagne Comité de Pilotage du 9 juin 2011

  5. MAQUETTE Visuel »2011 Comité de Pilotage du 9 juin 2011

  6. Communication»2011 Affichage événementiel à Paris - du 4 au 17 octobre : Gare de l’Est « POUTRE » Plan de Communication Accès aux quais - du 4 au 17 octobre : Gare de Lyon « ECRIN 8 » Comité de Pilotage du 9 juin 2011

  7. Affichage Gare de l’Est Noël en Alsace 100 marchés de Noël 1000 événements Informations : www.tourisme-alsace.com Réservations aux : 036 xxxxxxxxxxxxx Noël en Alsace 100 marchés de Noël 1000 événements Informations : www.tourisme-alsace.com Réservations aux : 036 xxxxxxxxxxxxx 6 m

  8. Affichage Gare de Lyon Noël en Alsace 100 marchés de Noël 1000 événements Informations : www.tourisme-alsace.com Réservations aux : 036 xxxxxxxxxxxxx

  9. Communication»2011 A) Le magazine « Noël en Alsace » 2. Informations Grand Public Format magazine 22 x17 cm Couverture glacée Format 60 ou 100 pages Dos carré collé Comité de Pilotage du 9 juin 2011

  10. Le magazine « Noël en Alsace » Communication»2011 PROJET Comité de Pilotage du 9 juin 2011

  11. Le magazine « Noël en Alsace Communication»2011 PROJET Comité de Pilotage du 9 juin 2011

  12. Communication»2011 Le magazine « Noël en Alsace » Diffusion : Gare de l’Est et Gare de Lyon à Paris, Gare Part Dieu à Lyon Par colportage (hôtesses habillées à nos couleurs) dans les halls de gares Ouvert à publicité Informations Grand Public Comité de Pilotage du 9 juin 2011

  13. Communication»2011 Option 1 : passer le magazine « Noël en Alsace » à 100 pages pour y inclure l’essentiel des manifestations de Noël 2. Option 2 : trouver une collaboration avec un groupe de presse régionale B) Le Calendrier des festivités Comité de Pilotage du 9 juin 2011

  14. Communication»2011 Un flyer disponible dans les hôtels et OT des grandes villes qui présentes les liaisons en train vers les destinations de Noël (ie : les Navettes de Noël) C) Le guide du voyageur ! Comité de Pilotage du 9 juin 2011

  15. Développement»2011 MAQUETTE Un nouveau site « Noël en Alsace » lancement en septembre 2011 Comité de Pilotage du 9 juin 2011

  16. Communication»2011 Lancement d’un concours de très court-métrage ouvert à tous (amateurs et semi-professionnels) sur la thématique de noël en Alsace. Objectif : Par des regards neufs et créatifs, obtenir un buzzsur les réseaux sociaux et toucher une cible plus jeune, tout en imposant « Noël en Alsace » comme unique et incontournable. Et donc comme toute grande marque, propre à être détournée. Vidéo Buzz Noël Comité de Pilotage du 9 juin 2011

  17. A ) En collaboration avec les Pays de Noël et les ADT’s Relations Presse»2011 B) Trois marchés « cibles » : Allemagne / France / Belgique Voyages de Presse Comité de Pilotage du 9 juin 2011

  18. Relations Presse»2011 Recommandations : 1. Proposer des manifestations d’envergure nationale 2. Ne pas surcharger les programmes en activités 3. S’assurer de la qualité de l’accueil de chaque prestataire sollicité 4. Accueillir et accompagner les journalistes à chaque étape du programme (1 ou 2 personnes maximum) Voyages de presse Comité de Pilotage du 9 juin 2011

  19. Relations Presse»2011 RP Nationale : le 4 ou le 6 oct. 16h – 18h : Workshop 18h -21h : Veillée NOUVELLE FORMULE ! Rencontres de Presse RP Locale : en novembre Comité de Pilotage du 9 juin 2011

  20. Partenariats Médias»2011 1er week-end de l’Avent à Colmar D’autres partenariats sont en cours de négociation Délocalisation de RTL en Alsace Comité de Pilotage du 9 juin 2011

  21. Divers»2011 Option 1 : Chalet / Place de la gare Option 2 : Chalet Place du Vieux Marché Aux Vins, à côté de Saint Pierre le Vieux Protestant Présence à Strasbourg Option 3 : Espace d’Animation dans la salle de Saint Pierre le Vieux Protestant Comité de Pilotage du 9 juin 2011

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