1 / 15

2012. március 1.

A 2011. évi televíziós és rádiós reklámpiaci felmérés eredményei. 2012. március 1. Az előző évekhez hasonlóan elkészítettük a Reklámtortát 2011-re vonatkozóan is. A piac méretének megállapításához az adatokat közvetlenül a MEME tagjai, a televíziós és rádiós társaságok szolgáltatták.

chars
Télécharger la présentation

2012. március 1.

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. A 2011. évi televíziós és rádiós reklámpiaci felmérés eredményei 2012. március 1.

  2. Az előző évekhez hasonlóan elkészítettük a Reklámtortát 2011-re vonatkozóan is. • A piac méretének megállapításához az adatokat közvetlenül a MEME tagjai, a televíziós és rádiós társaságok szolgáltatták. • 52 televízió és 4 rádió volt az adatszolgáltatók között. • Az előző évhez képest 7 új televízió csatlakozott a felméréshez, valamint az előző évi részvevők közül egy rádió megszűnt. • Az adatok összegyűjtését és összesítését az Ernst & Young Tanácsadó Kft. végezte. • A beérkezett adatokat az összesítést követően megsemmisítettük.

  3. Az adatszolgáltatók köre hét televíziós csatornával bővült, egy rádióval csökkent. • Tv2 • Viasat6 • Viasat3 • Viva • Zone Club • ZoneReality • ZoneRomantica • Újonnan csatlakozott csatornák: • FEM3 • Music Channel • Muzsika • Nóta Tv • PRO4 • PV TV • Story5 • Rádiók: • Juventus • Class FM • Magyar Rádió • NEO FM • LifeNetwork • MGM • Minimax • Movies 24 • MTV Networks Magyarország • MTV m1 • MTV m2 • National Geographic • OzoneNetwork • Prizma (Poen) • Reflektor • RTL Klub • Sorozat+ • Spektrum • Sport 1 • Sport 2 • Sport M • SportKlub • Story 4 • TV Paprika Televíziók: • Animax • ATV • AXN • Cartoon • Comedy Central • Cool • Spektrum Home (Deko) • Discovery • Disney Channel • DoQ • Duna Tv • Film+ • Film+2 • Filmmúzeum • Fishing&Hunting • Hallmark/Universal Channel • Hálózat Tv • Hír Tv

  4. Ebben az évben is net-net reklám árbevételt számítottunk. • Kedvezményekkel csökkentett, ügynökségi jutalékok levonása utáni „tiszta” árbevétel. • Nem tartalmaz barter tevékenységből származó bevételt. • Nem tartalmaz olyan, egyéb bevételi forrásokat mint pl. emelt díjas telefon és SMS, valamint a rendezvények és a saját márkás árucikkek bevétele.

  5. Az eredmények az előzetes elvárásoknak megfelelően alakultak: • Az Ernst & Young összesítése alapján 2011-ben a televíziós reklámpiac teljes árbevétele: 54 901 millió Ft • Az adatszolgáltatásban résztvevő televíziók a nézettségi adatok alapján a piac cca. 99%-át* fedik le. • A felmérésben résztvevő tagok adatai alapján számított rádiós reklámpiac teljes árbevétele: 4 618 millió Ft • Az adatszolgáltatásban résztvevő rádiók a hallgatottsági adatok alapján a piac cca. 75%-át fedik le. *2-26h – teljes nap, A4+ - összes mért csatorna, kizárva a VIDEO/DVD

  6. A televíziós reklámbevételek továbbra is csökkenő tendenciát mutatnak. -16% - 3% 2% - 6% 8% 8%

  7. A földi sugárzású televíziók reklámbevételei 10%-kal csökkentek. ∑ 71 509 ∑ 59 954 ∑ 58 306 ∑ 54 901 10% 18 % 8 % 21 % 8 % 10 %

  8. Nőtt az nem földi sugárzású televíziók reklámbevételi aránya a reklámtortán belül. 10 733 11 849 14 012 15 177 60 776 48 105 44 294 39 724

  9. A nem szpot jellegű reklámbevételek jelentősen, 16%-kal nőttek az előző évhez képest. ∑ 71 509 ∑ 59 954 ∑58 306 ∑ 54 901 29% 2 % 16 % 16 % 7% 3 %

  10. Ebben az évben a televíziós reklámbevételek 5%-át teszi ki a nem szpot jellegű reklámbevétel. 3 517 2 502 2 551 2 965 67 992 57 452 55 755 51 937

  11. A rádiók reklámbevételei 2%-kal nőttek az előző évhez képest. 2 % 2009-ben nem készült felmérés

  12. A rádiós reklámbevételek típus szerinti megoszlása azonos az előző évi arányokkal. 13 % 13 % 573 614 87 % 87 % 4 004 3 972

  13. A reklámbevételek és a nézettségi adatok alakulása: Nem földi sugárzású televíziók nézettsége: Az adatszolgáltatásban résztvevő földi sugárzású televíziók a reklámbevételek 72%-át adják, miközben a nézettségi adatok alapján a piac 54,7%-át* fedik le. Az adatszolgáltatásban résztvevő nem földi sugárzású televíziók a reklámbevételek 28%-át adják, miközben a nézettségi adatok alapján a piac 44,6-át* fedik le. 44,6%* 10 733 11 849 Földi sugárzású televíziók nézettsége: 14 012 15 177 54,7%* 60 776 48 105 44 294 39 724 *2-26h – teljes nap, A4+ - összes mért csatorna, kizárva a VIDEO/DVD

  14. 2011-ben összességében tovább csökkentek a reklámbevételek. 2011-ben összességében tovább csökkentek a reklámbevételek, miközben a rádiók reklámbevétele, illetve a televíziók esetén a nem földi sugárzású televíziók reklámbevétele nőtt, valamint a nem szpot jellegű reklámbevételek a Reklámtortán belül az előző évekhez képest nagyobb mértékben nőttek!

  15. Köszönöm megtisztelő figyelmüket!

More Related