1 / 55

Ecriture efficace : soyez lu et compris en moins de 10 secondes Version abrégée

Ecriture efficace : soyez lu et compris en moins de 10 secondes Version abrégée. Liliane FANELLO. Vous cherchez à sortir du lot…. … mais n’oubliez pas d’être efficace !. Ecrire pour être lu … …et pour être compris ( P as de la littérature!). Pourquoi participer à cette conférence?.

chesmu
Télécharger la présentation

Ecriture efficace : soyez lu et compris en moins de 10 secondes Version abrégée

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Ecriture efficace : soyez lu et compris en moins de 10 secondesVersion abrégée Liliane FANELLO

  2. Vous cherchez à sortir du lot… Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  3. … mais n’oubliez pas d’être efficace ! Ecrire pour être lu… …et pour être compris (Pas de la littérature!) Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  4. Pourquoi participer à cette conférence? • Comprendre ce qu’attendent les lecteurs • Adopter le bon état d’esprit • Attraper des réflexes utiles • 7règles pour écrire efficacement Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  5. - Créativité- Finesse- Simplicité- Bon sens- Travail- Travail- Travail… Ceci n’est pas une recette miracle. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  6. 1. Ecrivez pour votre destinataire Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  7. Les questions à se poser AVANTd’écrire • Attirer l’attention de la cible ? • Quels arguments ? • Quels mots-clés, quel style? Et surtout… • Qu’est-ce que je veux lui dire ? • Quel effet ? • Quels résultats ? Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  8. Faites d’abord son « portrait-robot » Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  9. Besoins Rêves Peurs Les leviers Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  10. Parlez de lui avant de parler de vous… Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  11. 2. Lisible et compréhensible Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  12. Comment le lecteur lit-il? Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  13. Il lit par blocs, il butine Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  14. Ne cherchez pas à tout dire.Le lecteur ne lit pas tout ! Pas besoin d’en dire trop ! Inspirez confiance Donnez envie de rester Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  15. Le lecteur ne doit faire aucun effort de lecture compréhension Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  16. Max d’infos + min d’efforts • Informations synthétisées : titres, tableaux, listes… • Eléments de navigation : menu, moteur de recherche… • Liens hypertextes • Images/Vidéos + légendes Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  17. Lisible et compréhensible • Vocabulaire accessible • Style simple et direct • Mots qui font sens pour la cible (mots-clés) • Voix active Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  18. Pour accélérer la lecture • Mots-clés en gras (pas trop!) • Titres et intertitres • Chapô/accroche • Textes aérés • Paragraphes (courts) • Liste à puces • Différents niveaux de lecture Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  19. Des titres et intertitres attractifs mais informatifs Plutôt que : « Historique » Essayez : « XY: une passion familiale depuis 1999 » Donnez- leur une valeur ajoutée Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  20. Source : www.webeditor.lu Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  21. 3. Toujours plus court ! Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  22. Ecrire court prend plus de temps! Faites-le en plusieurs étapes Ceci est votre meilleur allié. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  23. Segmentez les phrases longues • Une idée par phrase et par paragraphe • Sujet-verbe-complément Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  24. Supprimez le superflu • Adverbes et adjectifs inutiles • Redondances • Détails superflus • Si vous pouvez remplacer par quelque chose de plus court, essayez Si cela ne change pas le sens ou la compréhension, supprimez ! Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  25. Imposez-vous une limite • Page web : 1000 à 1500 caractères • Chapô/intro : 200 à 300car. (2-3lignes) • Paragraphes : 4 lignes • Titre : 10 à 12 mots max • Résumé/synthèse : 300 à 400 car. • Balise Title : 60 à 65 car. • Balise méta description 160 à 165 car. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  26. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  27. 4. Allez droit au but Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  28. Pratiquez-vous l’art d’écrire pour ne rien dire ? • Blabla/bla-bla, nom masculin: Familier. Discours vide ou mensonger destiné à éblouir (Larousse) Flux de paroles inutiles ou incohérentes, discours creux (wikipédia) • Baratin, nom masculin: Familier. Discours abondant, destiné à convaincre, à tromper, à séduire ; boniment : Tout ça, c'est du baratin. (Larousse) Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  29. Pyramide inversée Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  30. Le message le plus important au début : pensez-y pour tous les supports ! • Site internet • Articles (blog ou autre…) • E-mail • Lettre commerciale • Lettre candidature • Communiqué de presse • Business Plan… Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  31. 5. Racontez une belle histoire Il était une fois… Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  32. Parlez au cœur plutôt qu’à la tête • Adhésion affective • Inspirer confiance • Sympathie, empathie • Proximité entre vous et le lecteur • Pouvoir des images Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  33. Un bon storytelling ? • Authentique et intéressant • Suscite l’émotion • Reflète les valeurs de l’entreprise • Personnages auxquels les gens peuvent/ont envie de s’identifier • Pas trop long Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  34. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  35. Campagne « Raisons d’y croire » 2013-2014 Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  36. Soyez créatif OSEZ les associations inattenduessortir des sentiers battus Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  37. Communication+ chocolat http://robseward.com Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  38. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  39. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  40. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  41. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  42. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  43. Sécurité routière Haute couture ??? Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  44. 2008, la France lance le gilet et le triangle obligatoires Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  45. 6. La loi de proximité Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  46. Loi de proximité : • captez l’intérêt du lecteur • Tout être humain s’intéresse toujours plus à ce qui est près de lui et à ce qui le concerne directement. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  47. Géographique • Affective • Temporelle • Sociale Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  48. 7. Promesse = Business Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  49. Croyez-vousdans votre produit/service ? Promettez-lui que votre service/produit va répondre à son besoin, son envie ou son manque. Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

  50. Une promesse • courte • crédible • attractive Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

More Related