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Para conhecer opini es n o-mensur veis, procurando entender os Por qu s do comportamento, utilizamos a metodologia d

2. . . . Pesquisa Qualitativa. Entender os aspectos sociaise culturais envolvidos na rela

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Para conhecer opini es n o-mensur veis, procurando entender os Por qu s do comportamento, utilizamos a metodologia d

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Presentation Transcript

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    3. 3 Pesquisa Qualitativa X Quantitativa Pesquisa Qualitativa - permite verificar como as pessoas se sentiram a respeito do comercial, porque se sentiram assim e se a imagem transmitida do produto se compatibiliza com sua imagem. Do contrrio, como essa dissonncia pode ser solucionada ou eliminada. Pesquisa Quantitativa - permite avaliar quantas pessoas viram determinado comercial e do que se lembram.

    4. 4 Definio de Grupos de Foco

    5. 5 Etapas para a Conduo de um Grupo de Foco

    6. 6

    7. 7

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    9. 9 Razes da popularidade da Pesquisa Qualitativa A Pesquisa Qualitativa geralmente muito mais barata do que a Pesquisa Quantitativa. A pesquisa Qualitativa fornece mecanismos para compreender a fundo as motivaes e os sentimentos dos consumidores. A Pesquisa Qualitativa pode melhorar a eficincia da Pesquisa Quantitativa.

    10. 10 Limitaes da Pesquisa Qualitativa A Pesquisa Qualitativa no distingue diferenas pequenas to bem quanto a Pesquisa Quantitativa em larga escala. Os estudos Qualitativos no so necessariamente representativos da populao do interesse ao investigador. A grande quantidade de indivduos que, sem treinamento formal, professam ser especialistas na rea.

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