CAMPAÑA DE SENSIBILIZACIÓN SOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER

1. CAMPAÑA DE SENSIBILIZACIÓNSOBRE LA NO VIOLENCIACONTRA LA MUJER PROGRAMA NACIONAL CONTRA LA VIOLENCIA FAMILIAR Y SEXUAL MIMDES / OCTUBRE 2011

2. CAMPAÑA DE SENSIBILIZACIÓNSOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER1. SITUACIÓN ACTUAL

3. 1. SITUACIÓN ACTUAL La violencia contra las mujeres representa una de las consecuencias de la desigualdad de género que impera en nuestra sociedad, incluyendo a personas del sexo femenino de cualquier edad. La violencia contra las mujeres limita su capacidad para actuar en la actividad económica e imposibilita la igualdad, el desarrollo y la paz. Además afecta el crecimiento económico y la mitigación de la pobreza. Sin embargo la consecuencia más grave es que esta forma de violencia impide el disfrute de los derechos humanos y las libertades fundamentales en la mujer. En el Perú actualmente mueren 10 mujeres por mes a manos de sus parejas, ex parejas o familiares. En el periodo 2004 a julio 2007 fueron asesinadas 403 mujeres víctimas del feminicidio y de éstas víctimas el 55% tenía entre 16 y 35 años de edad. En el 2010 murieron víctimas de feminicidio 130 mujeres, de éstas el 83.8% fue por feminicidio íntimo (109) y el 16.2% por feminicidio no íntimo. El Ministerio de la Mujer y Desarrollo Social, a través del Programa Nacional contra la Violencia Familiar y Sexual, en el marco de su Plan Operativo Anual 2011 tiene programado la implementación de una Campaña de Prevención sostenida contra la violencia a las mujeres, con el objetivo de difundirla en el marco de la conmemoración del Día Internacional de la no violencia contra la mujer (25 de noviembre)

4. CAMPAÑA DE SENSIBILIZACIÓNSOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER2. OBJETIVOS INSTITUCIONALES

5. 2. OBJETIVOS INSTITUCIONALES Es urgente combatir la violencia contra la mujer en el país, en particular el feminicidio, desde un enfoque preventivo que busque interpelar y generar reflexión ante el daño que causa el machismo. Para ello se requiere de una estrategia comunicacional que incluya una campaña de sensibilización sobre la no violencia contra la mujer, basada en un concepto creativo de alto impacto que pueda difundirse e implementarse a través de los principales medios de comunicación. Esta campaña debe orientarse a sensibilizar a la comunidad sobre las muertes de las mujeres por razones de género, utilizando diversos canales de comunicación masivos, así como convocar la participación de diversos actores sociales que permitan el sostenimiento e impacto de la campaña. El mensaje debe contribuir a la reducción de las posibilidades que las mujeres sufran situaciones de violencia, mediante una cultura de respeto y buen trato hacia ella; así como motivar a las mujeres a denunciar el maltrato y conocer sus derechos a una vida libre de violencia.

6. CAMPAÑA DE SENSIBILIZACIÓNSOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER3. OBJETIVOS COMUNICACIONALES

7. 3. OBJETIVOS COMUNICACIONALES La estrategia diseñada busca alinear los objetivos institucionales con los objetivos comunicacionales propios de la campaña, así como estructurar un concepto creativo que permita transmitir un mensaje de impacto emocional y de gran recordación, utilizando un lenguaje cotidiano y popular de fácil interpretación. OBJETIVOS INSTITUCIONALES: OBJETIVOS COMUNICACIONALES:

8. PÚBLICO OBJETIVO: COMUNIDAD AUTORIDADES LÍDERES JUECES FISCALES POLICÍAS HOMBRES MUJERES LOGROS Y RESULTADOS: IMPACTO + SENSIBILIDAD + REFLEXIÓN + INFORMACIÓN + INTERÉS + NUEVA ACTITUD

9. CAMPAÑA DE SENSIBILIZACIÓNSOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER4. CONCEPTO CREATIVO DE CAMPAÑA

10. Se propone un concepto creativo de gran impacto comunicacional basado en otras experiencias internacionales que luchan contra la violencia en el mundo. Su significado conceptual utiliza un lenguaje popular, cotidiano y amigable para establecer un vínculo cercano con las mujeres víctimas de la violencia machista y para motivar la reflexión de la sociedad marcada por la indiferencia. Su representación simbólica es una estrategia efectiva para comunicar el mensaje de campaña y una forma emotiva de conectar con el público objetivo. Su expresión natural e impacto visual se compone con elementos del diseño universal y recursos del lenguaje semiótico de la comunicación, utilizando símbolos, formas y elementos generalmente de uso masculino. La versatilidad de su diseño permitirá su aplicación en los diversos medios de comunicación y facilitará su reproducción en todos los soportes comunicacionales. 4. CONCEPTO CREATIVO DE CAMPAÑA

12. El concepto ¡PARA LA MANO! expresa la urgente necesidad de detener los actos de violencia y maltrato contra mujer, utilizando un lenguaje popular de fácil recordación y gran impacto emotivo. ¡PARA LA MANO! Es un mensaje directo a los hombres que abusan de las mujeres por razones de género. Este concepto comunicacional se complementa denunciando al MACHISMO como una causa directa de muerte y maltrato hacia la mujer. Este concepto permitirá la creación, desarrollo, implementación y difusión de la campaña, a través de piezas creativas y de gran impacto, adecuadas a los medios de comunicación disponibles. ¡PARA LA MANO!EL MACHISMO MATA Y MALTRATA A LA MUJER

13. REACCIÓN O POSICIONAMIENTO ESPERADO Como en toda estrategia comunicacional, la estrategia creativa busca propiciar un escenario favorable con resultados positivos en cada uno de los objetivos estratégicos establecidos por el MIMDES. Pero más allá de este principio racional y concreto de posicionamiento estratégico, se espera alcanzar los objetivos específicos definidos en el brief de campaña, generando reacciones emotivas en el público objetivo. En este sentido esperamos que:

14. CAMPAÑA DE SENSIBILIZACIÓNSOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER5. CONCEPTOS TELEVISIVOS

15. Con este concepto creativo se propone dramatizar escenas con estilo de telenovelas, acentuando los recursos del género mediático, representando casos típicos de la VIOLENCIA MACHISTA contra la mujer. Este concepto permitirá convocar a reconocidos actores para que participen como líderes de opinión o voceros de la campaña ¡PARA LA MANO! EL MACHISMO MATA Y MALTRATA A LA MUJER y contribuyan con su imagen a lograr un mayor impacto comunicacional. Además permitiría recrear las escenas en diversas locaciones, orientarlas hacia los diferentes niveles socioeconómicos, y crear un fuerte vínculo emocional entre el mensaje y nuestro público objetivo, logrando despertar y motivar la sensibilidad social hacia el tema de campaña. PARECE DE NOVELA, PERO LA REALIDAD ES PEOR

16. El concepto creativo permitiría enlazar la sensación emotiva, con la cruda realidad, motivando la reflexión y buscando cambiar la indiferencia en los ciudadanos ¡PARA LA MANO!EL MACHISMO MATAY MALTRATA A LA MUJER ¡TE QUIERO SIN VIOLENCIA! No estás sola, llámanos Finalmente se propone una marca de campaña propia, presentada en forma amigable y cercana, para abrir los canales de comunicación o de contacto con las mujeres que se sientan agredidas o sean víctimas de la violencia.

17. CONCEPTO TELEVISIVO / SPOT TV (30 SEG.) “Parece de novela ” (1) AUDIO VIDEO REALIZACIÓN Imágenes en b/n Escena dramática de telenovela protagonizada por actores famosos, representada en un hogar típico (Nivel D), destacando clima de violencia. (Música y sonidos especiales) Actor (Esposo)¡Eres mi mujer y tienes que obedecerme!Actriz (Esposa)¡Yo quiero trabajar!Actor (Esposo)¿Y quien va a cuidar a mi hijo? Actor (Esposo)¡En eso no piensas!Actriz (Esposa)(Llora desconsolada) Actor (Esposo)¡Ya sabes, aquí mando yo…! La pareja sigue discutiendo y el tono de agresividad aumenta dramáticamente hasta estallar en una escena de violencia (Se apaga la luz y se escuchan agresiones)

18. AUDIO VIDEO REALIZACIÓN Actriz (Melania Urbina)Parece de novela, pero la realidad es peor. El machismo mata y maltrata a la mujer. ¡PARA LA MANO! Imágenes a color. La actriz (Melania) sale de escena y se dirige a la cámara dando su mensaje en tono dramático. Loc. (off)TE QUIERO SIN VIOLENCIA ¡No estás sola! Llámanos Línea: 100 Ministerio de la Mujer y Desarrollo Social Logo de campaña (2D) Información de contacto (Línea / web) Logo MIMDES.

19. CONCEPTO TELEVISIVO / SPOT TV (30 SEG.) “Parece de novela ” (2) AUDIO VIDEO REALIZACIÓN Imágenes en b/n Escena dramática de telenovela protagonizada por actores famosos, representada en un hogar típico (Nivel C), destacando clima de violencia. (Música y sonidos especiales) Actor (Esposo)¿Puedo saber de donde vienes?Actriz (Esposa)¡Pero solo salí un rato!Actor (Esposo)¿Y a quien has pedido permiso? Actor (Esposo)¿Quien te crees?Actriz (Esposa)¡Déjame, eres abusivo! Actor (Esposo)¡Nunca más vuelvas a salir…! La pareja sigue discutiendo y el tono de agresividad aumenta dramáticamente hasta estallar en una escena de violencia (Se apaga la luz y se escuchan agresiones)

20. AUDIO VIDEO REALIZACIÓN Actor (Bruno Odar)Parece de novela, pero la realidad es peor. El machismo mata y maltrata a la mujer. ¡PARA LA MANO! Imágenes a color. El actor (Bruno Odar) sale de escena y se dirige a la cámara dando su mensaje en tono dramático. Loc. (off)TE QUIERO SIN VIOLENCIA ¡No estás sola! Llámanos Línea: 100 Ministerio de la Mujer y Desarrollo Social Logo de campaña (2D) Información de contacto (Teléfono / web) Logo MIMDES.

21. CONCEPTO TELEVISIVO / SPOT TV (30 SEG.) “Planchando” (3) AUDIO VIDEO REALIZACIÓN La cámara abre ponchando en plano medio a una joven conviviente, muy nerviosa, y mientras se oye el grito del marido, va cerrando el plano y va paneando sobre el planchador de ropa… Loc. OFF (Marido)¡Eso no sabes hacer!... (Silencio) Mientras la cámara sigue paneando, se escuchan los sonidos ambientales de la habitación (tv encendida…)

22. AUDIO VIDEO REALIZACIÓN Música de drama La cámara se cierra en el plano de la camisa que está planchando, mientras se observa que desde su rostro caen gotas de sangre sobre la ropa. Mujer llora silenciosamente y suspira.LocOFF (Mujer)Si abusa de ti, no te quiere.El machismo mata y maltrata a la mujer ¡PARA LA MANO! Logo de campaña (2D) Información de contacto (Teléfono / web) Logo MIMDES. Loc. (off)TE QUIERO SIN VIOLENCIA ¡No estás sola! Llámanos Línea: 100 Ministerio de la Mujer y Desarrollo Social Esta versión puede adaptarse a diferentes actividades y a diversas regiones

23. CAMPAÑA DE SENSIBILIZACIÓNSOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER6. CONCEPTOS RADIALES

24. CONCEPTO RADIAL / SPOT RADIO (30 SEG.) “Parece de novela ” (1) AUDIO REALIZACIÓN Escenificación dramática tipo radionovela protagonizada por actores famosos, representada en un hogar típico (Nivel B), destacando clima de violencia. (Música y sonidos especiales) Actor (Esposo)¡Te enseñaré a respetarme!Actriz (Esposa)¡No me toques! Actriz (Esposa)¡Le contaré a mi tío!Actor (Esposo)Cuéntale a quien tú quieras ¡Tú eres mi mujer! El esposo abusa de ella y el tono de agresividad aumenta dramáticamente hasta estallar en una escena de violación (Solo se escuchan golpes, gritos y llantos pidiendo ayuda)

25. AUDIO REALIZACIÓN Actriz (Sandra Muente)Parece de novela, pero la realidad es peor. Soy Melania Urbina y te digo: El machismo mata y maltrata a la mujer. ¡PARA LA MANO! La actriz y cantante (GianellaNeyra) y se dirige al público dando su mensaje en tono dramático. Loc. (off)TE QUIERO SIN VIOLENCIA No estás sola, llámanos a la línea 100 Ministerio de la Mujer y Desarrollo Social Música Característica. Información de contacto (Teléfono / web)

26. CONCEPTO RADIAL / SPOT RADIO (30 SEG.) “Mamá abusada” (2) AUDIO VIDEO REALIZACIÓN Se siente que un niño llega a casa, cierra la puerta, se escucha el televisor prendido, nadie responde, se sienten los pasos del niño que sigue caminando por la casa… Voz. (Niño)Mamita ya llegué¡Mami!... ¡Mami!...Mami… ¿Dónde Estás? Llanto (Niño) ¿Quién te lo hizo? ¿Mi papá? Nooooo… mamá…. Buuu… Se oye que se abre otra puerta y el niño grita al encontrar a su mamá maltratada… Música de drama.

27. AUDIO REALIZACIÓN Locutor dramatiza el mensaje de reflexión LocOFF (Mujer)Si abusa de ti, no te quiere.El machismo mata y maltrata a la mujer.¡PARA LA MANO! Música característica Información de contacto (Teléfono / web) Loc. (off)TE QUIERO SIN VIOLENCIA No estás sola, llámanos a la línea 100 Ministerio de la Mujer y Desarrollo Social

28. CAMPAÑA DE SENSIBILIZACIÓNSOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER7. PUBLICIDAD EXTERIOR

29. PANELES / VALLAS (MOTIVO: ACTORES)

30. BANNERS (FORMATO HORIZONTAL 3 X 1.5m)

31. BANNERS (FORMATO VERTICAL 1.8 X 0.9m)

32. POSTERAS EN BANNER (FORMATO VERTICAL 1.5 X 0.9m) POSTERAS RÍGIDAS(FORMATO 0.75 X 0.75m) PASACALLES (FORMATO 9.0 X 0.75m) APLICACIONES: Postes, rejas, tranqueras, árboles, muros, paredes, etc.

33. CAMPAÑA DE SENSIBILIZACIÓNSOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER8. MATERIAL GRÁFICO

34. AFICHES (FORMATO 60 x 40cm)

35. AVISOS DE PRENSA (FORMATO 1 Página) AVISOS DE PRENSA (FORMATO ½ página) AVISOS DE PRENSA (FORMATO PIÉ DE PAGINA)

36. VOLANTES (FORMATO 21 X 15 cm. Anverso / Reverso)

37. MINI STICKERS (MODELO : 05cm) STICKERS (MODELO BUS: 40cm) STICKERS (MODELO AUTOS: 12cm)

38. CAMPAÑA DE SENSIBILIZACIÓNSOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER9. MERCHANDISING

39. POLOS Y GORROS (OPCION 1)

40. POLOS Y GORROS (OPCION 2)

41. AMBIENTADORES AUTOS (MODELO : 08cm) COLGANTES (VIDRIO) PINES SOLAPEROS (MODELO : 06cm) PARANTES (MODELO MESA / ESCRITORIO) PULSERAS (MODELO JUVENIL)

42. CAMPAÑA DE SENSIBILIZACIÓNSOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER10. SEÑALÉTICA / FALSH MOB

43. MATERIAL SEÑALÉTICO

44. MATERIAL SEÑALÉTICO

45. CAMPAÑA DE SENSIBILIZACIÓNSOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER11. ESTRATEGIA ON LINE

46. El Ministerio de la Mujer y el Desarrollo Social requiere realizar la comunicación de una campaña contra el Feminicidio a través de medios digitales. En el Perú existen más de 9 Millones de Internautas (CIA WorldFactbook) En nuestro país hay más de 7 Millones de cuentas en FACEBOOK, de allí la importancia de la presencia en el mundo digital. CONTEXTO

47. Dar a conocer el grave problema de la violencia contra la mujer y feminicidio en nuestro país El cambio en el comportamiento de las personas: Se busca que rechacen los comportamientos machistas. Dar a conocer al MIMDES como entidad del gobierno donde las mujeres encontrarán ayuda. OBJETIVO

48. Proponemos la comunicación en tres niveles: • Tomar conciencia de la problemática • Sensibilizar (componente emocional) • Llamado a la acción: ¡Involúcrate! ¡Comparte con otros el problema y sus soluciones! • Segmento Objetivo: Adultos jóvenes entre 18- 34 años hombres y mujeres • Herramientas: Microsite, Redes Sociales, Publicidad Online ESTRATEGIA ONLINE

49. Microsite: • Objetivos • Informar sobre la realidad de la violencia y canales de atención MIMDES de una forma visual y didáctica utilizando recursos multimedia • Facilitar a los usuarios la “conversación online” (integrado a las redes sociales) • Lograr una base de datos (emails) de adheridos al programa ESTRATEGIA ONLINE

50. Microsite: • Descripción • El Microsite es el lugar donde se publica la información que deseamos transmitir y actúa de “hub” de las redes sociales de la campaña. • Dominio propio de la campaña: paralamano.com • Su contenido será fácilmente compartible en las redes sociales para lograr un efecto viralizador. • El llamado a la acción del Microsite será: ¡ Únete! !Comparte esta información! ¡Habla de esta realidad para cambiarla! ESTRATEGIA ONLINE