Relaciones Públicas

1. Relaciones Públicas de una Asociación Empresarial (ASE) PR de una ASE

2. Diario / informativo Boletín Revista Folder Carta E-mail Mural Columna semanal en el diario local Artículos en diarios / revistas Press release Entrevista colectiva para la prensa TV Radio Website etc....... Los Medios de las Relaciones Públicas PR de una ASE

3. Los Grupos Meta de las Relaciones Públicas Empresarios asociados y no asociados La sociedad /el gobierno PR de una ASE

4. Los Objetivos de las RP direccionadas a la Sociedad / al Gobierno • Informar sobre • la opinión • posición de la asociación • Convencer • Influenciar PR de una ASE

5. Los Objetivos de las RP direccionadas a los Empresarios Asociados Promover Capacitar Informar Participar Aconsejar Convencer Integrar Influenciar Marcar presencia Hacermarketing PR de una ASE

6. Marcar Presencia y Actividad • Mensaje: • la ASE participa en la discusión de la sociedad • la ASE es escuchada • la ASE es respetada etc....... • la única idea: tocar el tambor, hacer “ruido” • Ejemplo: ”el Presidente de la ASE se encuentra con el Gobernador” PR de una ASE

7. Informar sobre Hechos / Desarrollo • Mensaje • presentar de forma seleccionada, concentrada, filtrada informaciones que el empresario necesita para prepararse para el futuro / tomar decisiones • Pregunta llave • la información es importante? • para quién? • para hacer lo qué? PR de una ASE

8. Ejemplos • “Panaderías: cae el precio de la harina en el mercado” • “Auto mecánicos: crece la producción de autos con inyección electrónica” PR de una ASE

9. Capacitación y Consultoría • Mensaje • promover temas de capacitación / consultoría, donde el empresario está obviamente con problemas • Pregunta llave • éste “tema” ayuda concretamente a resolver el problema? • el lector entiende • lo que hacer? • cómo hacer? (didáctica) PR de una ASE

10. Ejemplos • “Cómo calcular los intereses reales de una venta / compra en cuotas?” • ”Comprar la materia prima al proveedor en cuotas o pagar al contado con un crédito bancario?Las ventajas y las desventajas” PR de una ASE

11. Integrar / Convencer al Asociado • Mensaje • el empresario asociado asume la opinión / posición de su ASE • los representantes y asociados hablan el mismo “idioma”, para obtener más peso hacia fuera • creación de una “identidad” entre ASE y asociado (corporate identity) • Pregunta llave • qué es la opinión / la posición de la asociación? PR de una ASE

12. Ejemplos • “La ASE se opone a la introducción del impuesto IPMF” • “Atención en el aeropuerto: la ASE exige cambios urgentes” PR de una ASE

13. Convencer / Influenciar al Asociado para Hacer alguna Cosa • Mensaje • el empresario asociado asume una decisión de su ASE y la ejecuta en su empresa • la ASE negocia alguna cosa con el poder público y convence al empresario asumir las consecuencias • objetivo: que la ASE gane peso y credibilidad en la sociedad • Pregunta llave • el asociado sabe lo qué hacer y por qué? PR de una ASE

14. Ejemplo • La ASE negocia con la municipalidad / la cámara, un nuevo código municipal de medio ambiente • Después intenta convencer a los asociados a tomar las medidas necesarias /exigidas PR de una ASE

15. Promover la Democracia Interna y la Participación Activa • Mensaje • iniciar discusiones entre los asociados para identificar una opinión / posición de la ASE • ofrecer una plataforma para el intercambio de argumentos, ideas, opiniones, necesidades, experiencias etc...... • integrar a los asociados en la definición de la posición de la ASE • Pregunta llave • es un tema importante / relevante / interesante para el asociado? PR de una ASE

16. Ejemplo • La municipalidad pretende trasladar al o Mercado Municipal hacia otro local - exigencias y propuestas de los asociados PR de una ASE

17. Hacer Marketing • Mensaje • mostrar el desempeño de la ASE • divulgar su nombre / ganar reputación • atraer empresarios, asociarlos • Pregunta llave • esto convence al público / al asociado / al empresario del desempeño de la ASE? PR de una ASE

18. Ejemplos • “Servicios da la ASE para sus asociados: ya participan 142 empresas en el convenio de Seguro de Salud y reciben un descuento de 30 por ciento” • “32 empresas se asociaron en mayo: Cuáles son sus expectativas y deseos?” PR de una ASE

19. Promover Representantes de la ASE / Personas / o al Presidente • Mensaje • fortalecer su posición fuera • fortalecer su posición interna • aumentar la identificación con la entidad • Pregunta llave • quién? • cómo? • cuándo? PR de una ASE

20. Ejemplos • Paulo, presidente del Núcleo de Auto Mecánica, apruebe el examen de maestro en Alemania • Jordi, presidente de la ASE , habla con 25 representantes de asociaciones empresariales de AL, sobre el funcionamiento de la cooperación entre las Asociaciones en el norte del país PR de una ASE

21. Criterio principal para las RP • cada publicación • cada frase • cada ... precisa de un mensaje PR de una ASE

22. Pregunta llave Cuál es el mensaje? Para quién está orientado? PR de una ASE

23. El Diario versus las RP de la ASE PR de una ASE

24. El Periodista versus el Hombre de Marketing en las RP de la ASE PR de una ASE

25. Resumen • Una ASE debe tener objetivos y posiciones claras para conseguir RP eficaces • Para las RP de una ASE es más útil un hombre / o mujer de marketing que un/a periodista PR de una ASE

26. Más información • www.Nucleus-International.net • Info@Nucleus-International.net • Este archivo fue creado por los editores de www.Nucleus-International.net y colaboradores PR de una ASE