1. [Nome del prodotto]Piano di marketing [nome]

2. Situazione del mercato • Presente, passato e futuro • Descrivere i cambiamenti intervenuti nel mercato, nella determinazione dei prezzi e nella situazione della concorrenza Mercato di massa/Seguaci Numerodiclienti Termine della vita Pionieri Tempo

3. Descrizione del prodotto • Descrizione del prodotto o del servizio da commercializzare

4. A B Prezzo D C Prestazioni La concorrenza • L'ambiente competitivo • Fornire informazioni generali sui prodotti della concorrenza evidenziando pregi e difetti • Posizionare i prodotti della concorrenza rispetto al nuovo prodotto

5. Posizionamento • Posizionamento del prodotto o del servizio • Inserire una frase che consenta di identificare chiaramente il prodotto sul mercato rispetto ai prodotti della concorrenza • Vantaggi per il consumatore • Inserire una frase che riassuma i vantaggi offerti dal prodotto al consumatore

6. Strategie di comunicazione • Rapporto fra numero di messaggi pubblicitari e audience • Caratteristiche del consumatore finale

7. Confezione ed evasione degli ordini • Confezione del prodotto • Esporre la strategia riguardante la forma, l'aspetto e il prezzo del prodotto • Esporre i problemi legati all'evasione degli ordini riguardanti gli articoli non forniti con il prodotto • Costi di produzione • Esporre brevemente i costi di produzione del prodotto e mostrare la distinta base

8. Fase 1 Fase 2 Fase 3 Gen Feb Mar Apr Mag Giu Lug Ago Set Ott Nov Dic Strategie per il lancio del prodotto • Piano di lancio del prodotto • Decidere le eventuali campagne pubblicitarie • Budget della campagna promozionale • Fornire la documentazione di supporto completa del budget da approvare

9. Pubbliche relazioni • Strategie e attuazione • Strategie di pubbliche relazioni • Punti essenziali del piano di pubbliche relazioni • Esporre un piano di sostegno, completo di scadenze editoriali, interventi e comunicazioni, programmi delle conferenze, nomi e compensi dei relatori e così via

10. Pubblicità • Strategie e attuazione • Informazioni generali sulla strategia • Informazioni generali sui mezzi di comunicazione e sui tempi previsti • Informazioni generali sulle spese pubblicitarie

11. Altre azioni promozionali • Marketing diretto • Informazioni generali sulla strategia, i mezzi e i tempi previsti • Informazioni generali sul budget, gli obiettivi e la risposta attesa • Marketing svolto da terzi • Accordi commerciali con altre società • Programmi di marketing • Altri programmi promozionali

12. Determinazione del prezzo • Determinazione del prezzo • Riassumere le strategie utilizzate per la determinazione dei prezzi • Effettuare un confronto con prodotti simili • Politiche aziendali • Esporre brevemente gli aspetti della politica aziendale riguardanti la determinazione dei prezzi

13. Distribuzione • Strategia di distribuzione • Canali di distribuzione • Descrivere brevemente i canali di distribuzione • Distribuzione per canale • Mostrare un piano indicante la percentuale di contributo di ciascun canale rispetto all'intera distribuzione. Può risultare utile inserire un grafico a torta.

14. Segmenti del mercato verticale • Opportunità offerte dal mercato verticale • Illustrare le opportunità offerte dai diversi segmenti di mercato • Adattare le strategie di distribuzione a particolari mercati o segmenti di mercato • Definire il ruolo dei partner per la distribuzione nei segmenti del mercato verticale

15. Politiche internazionali • Distribuzione internazionale • Adeguare le strategie di distribuzione • Esporre i problemi della distribuzione internazionale • Strategia per la determinazione dei prezzi a livello internazionale • Problemi di localizzazione • Evidenziare gli aspetti legati alla localizzazione dei prodotti

16. I parametri del successo • Obiettivi del primo anno • Ulteriori obiettivi da conseguire entro l'anno • Bilancio: successi/insuccessi • Requisiti per il successo

17. Compito 1 Compito 2 Riferimento Compito 3 Compito 4 Gen Feb Mar Apr Mag Giu Lug Ago Set Ott Nov Dic Programma • Punti essenziali del programma per i prossimi 18 mesi e tempi previsti • Individuare i fattori temporali chiave per il raggiungimento del successo