1 / 33

MARKA YÖNETİMİ

MARKA YÖNETİMİ. HAFTA II-III. Hatırlamak İçin: Marka…. Bir mal, ürün ya da hizmeti Tanımlayan Rakiplerinden ayırt etmeye yarayan İsim, terim, işaret, sembol, şekil ya da bunların kombinasyonudur. Hatırlamak İçin: Marka…. Markalaşmış ürün, Rakiplerine göre akla daha çabuk gelir.

edana
Télécharger la présentation

MARKA YÖNETİMİ

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. MARKA YÖNETİMİ HAFTA II-III

  2. Hatırlamak İçin: Marka… Bir mal, ürün ya da hizmeti • Tanımlayan • Rakiplerinden ayırt etmeye yarayan • İsim, terim, işaret, sembol, şekil ya da bunların kombinasyonudur.

  3. Hatırlamak İçin: Marka… Markalaşmış ürün, • Rakiplerine göre akla daha çabuk gelir. • İtibarı yüksektir. • Daha çok arzulanandır. • Daha çok tercih edilendir. • Duygusal değeri yüksektir. • Sahip olmak için daha fazla para ödenendir.

  4. Bir ürüne isim koymak marka olmak demek değildir.

  5. Ürüne, duygu, hikaye, farklılık ve itibar yüklenmelidir.

  6. Hayallerin ve aşıkların kenti Venedik

  7. La Serenissima: Venedik • 118 ada, • 180 kanal • 400 köprü • Karnaval • Gondol • San Marco Meydanı • Rialto Köprüsü

  8. Venedik, barbar işgalcilerden kaçacak bir sığınak bulmak amacı ile anakaradan Laguna'ya geçmeye zorlanan yerli halk tarafından M.S. 811 yılında kurulmuştur. 823 yılındakemikleriİskenderiye'denVenedik'egetirilen San Marco (St. Mark the Evangelist), kanatlıaslanolaraktasviredilerekşehrinkoruyucuAziziünvanınıalmıştır. 9. Yüzyıldan 13. yüzyılakadarVenedik, hızlıbirşekildezenginleşerekbüyür. VenediklileriçinHaçlıSeferleridiniolduğukadaraynızamandaticaribirteşebbüs/yatırımdı. 15. YüzyıldaVenedik'ingücüdoruknoktasındadır.

  9. Venedik'in gerileme dönemi, sanatsal gelişme dönemi ile çakışır. İstanbul'un Türkler tarafından ele geçirilmesiyle gerileme dönemi başlar. Amerika'nın keşfi ticaret yolunun değişmesine sebep olur. Venedik, 1500'de Kıbrısı ele geçiren Türklerle bitmek bilmeyen bir savaş mücadelesine girmek zorunda kalır ve 1571'de yapılan Lepanto deniz savaşı, savaş sırasında önemli bir rol üstlenen Venedikliler sayesinde zaferle neticelenir. Fakat, 17. yüzyılda, Türklerin Giriti yirmi beş yıl kuşatmanın ardından ele geçirmesi çöküşün kanıtı olur. Huzur Dolu Cumhuriyet - La Serenissima - 1797 yılında son bulur. İşgalciler tekrar geldiğinde ve Avusturya'ya karşı üstünlük gösteren Napolyon, bir zamanların güçlü deniz cumhuriyetini ele geçirdiğinde, Onlar Meclisi anayasayı yok etmişlerdir. 1866 yılında şehir tekrar, yeni kurulmuş olan İtalya Krallığı'nının eline geçer.

  10. Taşı, toprağı altın İstanbul

  11. Dersaadet: İstanbul • 7 Tepe • Boğaziçi • Boğaziçi köprüsü • Galata Kulesi • Ayasofya • Sultanahmet • Topkapı sarayı • Beyoğlu • Vapur

  12. İstanbul, yerleşim tarihi 300 bin, kentsel tarihi yaklaşık 3 bin, başkentlik tarihi 1600 yıla kadar uzanan Avrupa ile Asya kıtalarının kesiştiği noktada bulunan bir dünya kentidir. Şehir çağlar boyunca farklı uygarlık ve kültürlere ev sahipliği yapmış, yüzyıllar boyu çeşitli din, dil ve ırktan insanların bir arada yaşadığı kozmopolit ve metropolit yapısını korumuş ve tarihsel süreçte eşsiz bir mozaik halini almıştır. Uzun zaman dilimleri boyunca her alanda merkez olmayı ve iktidarda kalmayı başaran dünyadaki ender yerleşim yerlerinden biri olan İstanbul geçmişten günümüze bir dünya başkentidir. İstanbul'un tarihi ana hatlarıyla beş büyük döneme ayrılabilir: Tarih öncesi dönem, Byzantion dönemi, Konstantinopolis dönemi, Konstantiniyye dönemi ve İstanbul dönemi.

  13. İstanbul - Venedik • Türkiye’nin en marka kenti. • Yılda 400 bin göç. • Global arenada zayıf. • Konumlandırma yok • Dünya’ın en marka kentlerinden biri. • Global arenada kuvvetli • Konumlandırması • Aşıklar kenti • Romantizim • Nadide bir eser

  14. İstanbul - Venedik • Gondollar • Murano Camı • San marco • Kanallar • Yüzen kent

  15. Kent Markalaması İçin… • Kent merak edilmeli • İlginç özellik • Medyada görünürlük • İnternette yer alma • Kent misafirperverliği • Ticaret ve sanayi • Fuarlar • Az bürokrasi • Alamet-i farika • Öyküleme • Kimlik kazandırma

More Related