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스마트폰으로 인한 국내 모바일 인터넷 환경변화 (2010.4.7. Wed.) PowerPoint Presentation
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스마트폰으로 인한 국내 모바일 인터넷 환경변화 (2010.4.7. Wed.)

스마트폰으로 인한 국내 모바일 인터넷 환경변화 (2010.4.7. Wed.)

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스마트폰으로 인한 국내 모바일 인터넷 환경변화 (2010.4.7. Wed.)

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  1. 스마트폰으로 인한 국내 모바일 인터넷 환경변화(2010.4.7. Wed.) Hwang Chul Jeung D.G of Network Policy Bureau Korea Communications Commission

  2. 1. History of Wireless Internet Policy ’01.05 :『무선인터넷 망 개방 추진계획』마련 ’02.07 :『무선인터넷 망 개방 기본계획』발표 ’03.07 : 이통사의 “WAP G/W 이용약관” 인가 ’05.04 : 무선인터넷 표준플랫폼(WIPI) 규격 의무화 ’05.10 : 망개방 관련, 이통사의 불공정행위 시정조치 ’08.02 : 이통사 내외부 포털 간 동등접속경로 보장 ※ SKT-하나로 M&A 인가조건 부여 ’08.12 : WIPI 표준 탑재 의무 폐지(’09.4월부터 의무해지) ’09.03 : 모바일 인터넷 활성화 계획 수립(참고1) ’09.09 : 무선인터넷 활성화 추진계획 수립(참고2) 2

  3. <참고1> 모바일 인터넷 활성화 계획(’09.3) 이통사-CP간 공정경쟁 환경 조성 KT 합병인가를 통한 초기접속체계 개방 조치(‘09,4) 이통사-CP간 정보이용료 수익배분 가이드라인 발표(‘09.6) CP 사업편의를 위한 통합업무 수행기관 창립(‘09.9) 제도 정비를 위한 전기통신사업법 개정안 마련(‘09.11) 콘텐츠 제작 및 유통 환경개선 WIPI 의무화 폐지를 통한 개방형 제작환경 마련(‘09.4) 직거래 장터 ‘T스토어’(’09.7월), ‘SHOW 앱스토어’(‘09.11월) 오픈 이용자 위주의 서비스 환경구축 다양한 데이터 정액요금제 출시 및 요금 인하 유도(계속) 숫자 주소(WINC)를 통한 접속편의 개선계획 수립(‘09.8) 3

  4. < 참고2 > 무선인터넷 활성화 계획(’09.9) 합리적 정액요금제 확산 WCDMA, WiBro, WiFi간 결합요금제 출시(’09.10월) 요금인하 및 음성/데이터 통합요금제 출시(’09.11) 스마트폰 보급 확대 ‘옴니아2’(’09.10월), ‘아이폰’ 등 스마트폰 출시(‘09.11월) 저가의 보급형 스마트폰 출시 등 저변확대(계속) 사업자간 공정경쟁 환경조성 컨텐츠심의, 과금검증 업무 통합창구(MOIBA) 마련(‘10.1) Side Loading 제약 개선, 망개방 상향입법 등 서비스 제공환경 개선(계속) 콘텐츠 사업 환경 개선 무선인터넷 통계분석센터 구축, 해외진출 지원 등 지원환경 마련(계속) 공공사업 도입 및 수요창출 지자체의 모바일 서비스 활성화 등 공공 무선서비스 기반 조성(계속) 4

  5. 2. History of the Computing & Winners 1960s : Mainframe Computing IBM, NCR, Control Data, Sperry, Honeywel, Burroughs 1970s : Mini Computing Digital Equipment, Data General, HP, Prime, Computervision Wang Labs 1980s : Personal Computing Microsoft, Cisco, Intel, Apple, Oracle, EMC, Dell, Compaq 1990s : Desktop Internet Computing Google, AOL, eBay, Yahoo!, Yahoo! Japan, Amarzon.com, Tencent, Alibaba 2000s : Mobile Internet Computing New Winners ??? * 자료 : Morgan Stanley(2009)

  6. 3. History of the Smart Phones • iPhone • ’07.01.09 : iPhone 발표(Steve Jobs, Macworld Convention) • ’07.06.29 : 미국 판매 개시, AT&T • ’08.07.11 : iPhone 3G 출시 • ’09.11.28 : 국내 출시, KT (502천명, ’10.3.31) • ’10.03.31 : 94개국, 누적판매 42,484천대 • 안드로이드폰 • ’07.11.05 : Open handset Alliance 결성(34개 업체) • ’08.05.23 : 미국 판매 개시, T-mobile • ’10.02.10 : 국내 출시, 모토로이, SKT • ’10.03.16 : Nexus One, 미국 출시, T-mobile • 옴니아 • ’08.12 : 옴니아1 출시, SKT • ’09.10 : 쇼옴니아 출시, KT • ’09.11 : 옴니아2 출시 , SKT

  7. 4. 사회전반 스마트폰 열풍 • KT iPhone 가입자, 4개월만에 50만명 돌파 • 세계에서 가장 빠른 증가세(일본 Softbank, 7개월만에 50만) • iPhone(월327MB), 피처폰(월10MB)보다 33배 많은 데이터 사용량 기록(’10.1월 ~ 3월 평균) • 기업, 스마트폰/모바일오피스 확산 • 도시철도공사, 현대중공업, 포스코, 현대하이스코, LS산전, 에듀윌 등 • 삼성증권, 유진투자증권, 현대증권, KB투자증권, 신한금융투자, 동양종합금융증권 등 증권가 스마트폰 대세 • 정부, 모바일 행정 서비스 준비 중 • 기획재정부(시사경제 용어사전), 법제처(법령, 판례), 특허청 등 다수부처 • 행정안전부 스마트폰을 통한 모바일 행정서비스 시범사업 발표(’10.3.30) • 정치권, 스마트 정당 표방 • 대한민국 국회 스마트폰 심포지엄 개최(’10.3.31) • 정책홍보, 유권자 소통에 트위터/스마트폰 활용, 스마트 아카데미 • 다수의 정치인들이 트위터, 스마트폰을 활발하게 활용

  8. 5. 스마트폰 열풍 이유… • 스마트 모바일의 4가지 특성(4R) + α • 실시간 서비스(Real-time) • 정보/소통의 무한 확장(Reach) • 공간제약을 극복한 실제감(Reality) • 주변 상황인식(Recognition) ※ Any-X (time, where, network, service, one … )의 구현 • 지금껏 경험하지 못한 새로운 변화와 혁신 • 스마트폰 대면 정보자동검색, 명함을 주소록에 저장 • 어디서나 맞춤 교통정보, 주변의 맛집/친구 자동검색 • 증강현실 활용 편리한 정보찾기, 스마트폰 금융 등 • 업무 효율성/생산성 극대화(시설관리, 고객관리 등) • 시공제약 없는 의사소통(SNS+스마트폰+LBS) 등

  9. 6. 무선인터넷 시대 개막 • 전 세계적인 패러다임 변화 • 유선인터넷 이용자 정체, 무선으로 중심이동 • 무선인터넷 이용자 급증(’09년 4억명 → ’13년 11억명) • 스마트폰 비중 급증(’08년 11.8% → ’13년 38.5%) • 국내 무선인터넷 이용 급증(메트릭스사 조사결과) • 모바일웹 이용자수 387만명(’09.11) → 538만명(’10.1) • 이용빈도 주당 8.1회(’09.11) → 10.5회(’10.1) • 이용시간 주당 67.2분(’09.11) → 84.8분(’10.1) • KT, 이용빈도 12.3회(’10.1), 이용시간 101.4분(’10.1)

  10. < 참고1 > 국내 무선인터넷 반성 • 일본 등 경쟁국 대비 무선인터넷 활성화 부진(’09년 까지) • 도입시기는 미국, 일본과 비슷한 2000년대 초반 • 국내 무선인터넷 ARPU 비중(17%)은 일본(41%), 호주(32.4%), 영국(27.8%), 미국(25.5%), 주요 49개국 평균(23.7%) 보다 저조, • 국내 스마트폰 가입자 비중(1.5%) << 세계평균(11.8%) • 국내 무선인터넷 시장활성화의 부정적 요인들… • 음성시장에 안주, 소모적인 보조금 경쟁 • 속도, 용량, 디지인 등 단말기 H/W 스펙 위주의 경쟁 • 이용자의 무선인터넷 외면, 요금폭탄, 불신 • 이통사 중심 Walled Garden 시장구조, 폐쇄적 거래 • 경쟁력 있는 대형 S/W, 콘텐츠기업 미출현(유료 콘텐츠시장 미성숙) • 한국형 무선인터넷플랫폼(WIPI)의 고도화 및 세계화 실패

  11. < 참고 2 > 무선인터넷 발전 시나리오 • 제1막 : 무선 인터넷시대 개막 (’09~’10년) • 개방형 플랫폼 출시, 콘텐츠 유통구조 개방 • 위치기반형 서비스, 스마트폰 • 제2막 : 스마트 모바일 경쟁 가속화 (’11년~’15년) • 개방형 플랫폼 확대, 모바일 웹/클라우드 성장 • 상황인지형 서비스, 다양한 스마트 디바이스 • 제3막 : 다양한 기기간 유기적 연동 (’16년 ~) • 감성형 플랫폼 등장, 다양한 기기 지능화 • 감성/추론 서비스, 오감전달 등 감성기반 디바이스

  12. 7. 변화동향(1) - 이통사 경쟁구도 • 스마트폰 중심 경쟁구도 형성 • KT, iPhone 출시 → SKT, T옴니아2 가격 대폭인하 • 일반폰보다 2배 많은 스마트폰 보조금(30~40만원)지급 • 스마트폰 기종 23개(’10.1) → 37개 기종 추가 출시(연말) • 무선인터넷 요금경쟁 촉발 • 스마트폰 정액요금제, 무료 데이터 사용량 확대 등 • 여러대 IT기기 통합요금제, Tethering 서비스 출시 검토 • B2C에서 스마트폰 B2B시장으로 경쟁 확대 • 기업/공공기관의 모바일 오피스, 대학 모바일캠퍼스 등 • 스마트폰 보급 및 가입자 전망 • 67만(’08말) → 104만명(’09말) → 400만~600만명(‘10말) • 사업자, 근원적이고 심각한 고민에 직면 • 데이터 트래픽 급증 -> 망투자 부담/주파수 확보 부담 증대, 4G 전환시기??… • mVoIP, WiFi 무료통화 등 음성매출에 부정적인 요인 증가 • 요금인하 요구, 지속적으로 높아지고 있음

  13. 8. 변화동향(2) –앱스토어 • 스마트폰 확산, 새로운 스마트폰 앱시장 형성 • 모바일앱 시장 : (’09) 42억불→(’13년)295억불 • 콘텐츠 개발 중소업체 새로운 기회 • 앱스토어, 스마트폰/앱시장 경쟁의 중심 • KT 조사, iPhone 구입 이유 1위 : 다양한 앱(16만개) • 삼성전자 독자OS ‘바다’ 개발, 앱스토어 구축에 본격 나섬 • 구글, 애플 영향력 강화, 이통사 영향력 축소 • 안드로이드마켓(3만개), T스토어(6,500개), 쇼스토어(1,000여개) • 이통사 중심 Walled Garden 구조 변화 • 앱 개발 콘텐츠업체 입지 강화 • 이통3사, 콘텐츠 개발업체와 상생협력 강조 • KT, SKT, LGT 통합 앱스토어 추진 • WAC(Wholesale App Community) 추진 • ’09.11, 홍콩 JIL(Joint Innovation Lab)의 앱스토어 폐쇄정책 발표, 대안협의추진 • ’10.01, KT, AT&T, DT, Orange, Telefonica, WAC 논의 • ’10.02, KT 등 5개사 WAC 결성합의 후, 19개사 추가 참여 • ’10.02.15, 바르셀로나 Mobile World Congress에서 24개사 WAC 출범 발표

  14. < 참고 > WAC 설립 개요 • WAC의 주요 역할 및 기능 • 글로벌 애플리케이션 개발 환경 구축 및 개발자 지원 • 단말기 API (응용프로그램 인터페이스) 및 SDK (개발자 툴 킷) 제공 • 애플리케이션 시험, 검수, 인증, 판매, 정산 등 원-스톱 서비스 제공 • 글로벌 이동통신사업자와 개발자를 연결하는 도매 앱 스토어 운영 • 글로벌 애플리케이션의 원활한 수급 및 정산 시스템 운영 사업자들은 개별 앱 스토어에서 자사 고객을 대상으로 소매 판매 • 유통 애플리케이션의 A/S 및 라이프싸이클 관리 • 참여사 (24개 사업자, 가입자 약 30억명) • KT, SK Telecom, América Móvil (멕시코), AT&T (미국), Bharti Airtel (인도) • China Mobile, China Unicom, Deutsche Telekom, Mobilkom Austria Group • MTN Group (남아공), NTT DOCOMO (일본), Orange (프랑스), Orascom • Telecom (이집트), Softbank Mobile (일본), Telecom Italia, Telefónica (스페인) • Telenor Group (노르웨이), TeliaSonera (스웨덴), Singtel (싱가폴), Sprint (미국) • Verizon Wireless(미국), Vimpelcom (러시아), Vodafone (영국), Wind (이태리)

  15. 9. 변화동향(3) –新유형 비즈니스 확산 • Mobile SNS : ’12년 1억4천만명 (ABI Research) • LBS+SNS+게임이 결합된 Foursquare 급부상, 제2의 트위터 • LBS : ’13년 80억불 (ABI Research) • SNS+LBS, SNS+증강현실 등 결합서비스로 진화 • Mobile Cloud : ’15년 52억불 (ABI Research) • 최근, 스마트폰 애플리케이션 + 클라우드 접목서비스 잇따라 출시 • 구글 내비게이션, 구글어스, 나우콤의 세컨드라이브(1TB 웹 저장공간 제공),삼성전자 3 Screen 서비스 준비 등 • Mobile Office : 국내 ’14년 5.9조원 (IDC, KT경제연구소) • 개인(Smart Life), 경제전반의 생산성 향상(Smart Economy) • Mobile Advertisement : ’12년 191억불 • Mobile Banking & Payment, 모바일 헬스케어, 개인맞춤형 교육, 모바일 맞춤형 검색…사회전반으로 모바일 확산

  16. 10.변화동향(4) – Device & Broadcasting새로운 경쟁 질서 • Mobile Device 시장 • 휴대폰 업체의 경쟁 주력품목이 피쳐폰에서 스마트폰(가격 3배)으로 재편 • 휴대폰시장에서 스마트폰 매출비중은 ’08년 28.4%→’13년 70%까지 확대 전망 • ‘손안의 PC’스마트폰, HP·델·에이서 등 글로벌 PC업체의 신규 시장 • iPad, Kinddle 등 e북 단말기, 태블릿PC 등 새로운 모바일 인터넷 기기 주목 • 게임기 시장 : 닌텐도(DS, Wii), 소니(PSP3), MS(Xbox) 등 • 애플 앱스토어의 게임 2만여개 : 닌텐도 DS게임의 7배, 소니 PSP게임의 35배 • 미국내 iPhone 점유율은 ’08년 5%→’09년 19% 성장, 같은 기간 닌텐도 DS는 75%→70%, 소니 PSP는 20%→11%로 하락(시장 조사업체, 플러리사 조사) • 게임기업체는 인터넷마켓(닌텐도 DSi숍) 등 스마트폰 유사기능들을 강화 • 케이블TV, IPTV, DMB 등 방송시장 • 앱스토어에서 음악, 드라마, 영화 등의 방송콘텐츠 유통 • 인터넷TV, PC on TV 등 PC+TV를 접목한 새로운 융합형 TV 출현 • 안드로이드 OS 탑재한 ‘구글 TV’발표(’10.4.5, 스웨덴 Peple of Lava사) • 구글은 인텔(구글TV용 아톰칩)-소니(TV)-로지텍(UI)과 ‘구글 TV’출시 예정 • 삼성전자 인터넷TV 출시(’07, ‘인터넷@TV’), TV앱스토어 구축 추진(’10년) • 삼성전자, MS는 PC-TV-모바일을 융합/결합하는 3-Screen 서비스 계획

  17. 11. Key Players, 시장재편 ?? • Apple : 앱스토어(16만개) 1위, iPod + iTunes 음악 1위 • 스마트폰(iPhone) 3위, Safari 4위, iBookstore + iPad • Google : 검색/유튜브/지도(구글어스)/광고 1위 • 안드로이드마켓(3만개), Chrome 3위, Android(개방형OS) • 63개 기업 인수, ‘Googled’신조어 탄생 • 삼성전자: 휴대폰 2위, 디지털TV 1위, 메모리반도체 1위 • 삼성앱스, TV앱스토어, Bada OS, S/W경쟁력 강화 • Nokia : 휴대폰/스마트폰 1위, 스마트폰 OS 1위(심비안) • OviStore, Intel과 스마트폰OS (MeeGo) 출시예정 • MS : Windows 1위, Internet Explorer 1위 • 윈도마켓, 윈도모바일, 윈도7(개방형OS) 출시예정, Xbox 2위 • 이통사 : 탈통신 전략, 통합앱스토어 추진(개방형 OS수용) • Naver, Daum : 무선인터넷 서비스 강화, 인터넷 규제완화 요구

  18. < 참고 > 전문가 견해 • SK텔레콤 하성민 MNO CIC(이동통신부문)사장, (2010,2.15, MWC 2010 참석) • “세계 이동통신사업자들은 애플보다 구글을 무서워 한다”, “스마트폰(PC기능을 갖춘 휴대전화) 시장에서 애플은 폐쇄성으로 인해 한계가 있지만, 구글은 개방을 내세워 시장점유율을 빠른 속도록 높여나가고 있기 때문”이라고 말했다 • 이민화 기업호민관 트윗 (2010.4.4, 2:51) • 스마트폰 大戰에서 아이폰인가? 안드로이드인가? 다양한 의견이 존재하나, 안드로이드가 결국 대세가 될것. 이유는? 스마트폰은 생명을 부여 받아 반드시 유니크해야 하나, 아이폰은 아직은 uniqueness가 부족. 다양성은 혼돈에서 생명을,

  19. 12. 과제(1) : 활성화 저해요인… • 개인정보 저장 증대, 유·노출 위험 확대 • 통화내역, SMS, 위치/인증정보, 이메일, 업무파일, 명함, 일정 등 • 위치정확도 향상, 위치정보 오·남용 문제 • GPS • 무선인터넷 보안위협 심화 • 스마트폰 악성코드 해외사례 520여종(’09.6), DDoS, PDoS... ※ PDoS : Permanent Denial of Service • 오픈마켓 부실/유해한 콘텐츠 유통, 이용자 피해 • 애플 6,000여개 성인물 삭제, $999.99 앱(보석사진1장) … • 공정경쟁, 이용자 선택권 제한 이슈 • 안드로이드폰, iPhone 외국계 검색/지도 서비스 한정

  20. 13. 과제(2) : 인터넷 규제개선 요구 • 전자서명법에 의한 공인인증 단일표준 논란 • Active-X에 의한 스마트폰 금융거래 불편 논란 • 게임콘텐츠 사전 등급심의제도, 과다규제 논란 • 게시판 본인확인제도, 국내사업자 역차별 논란 • 인터넷 지도해상, 위치정보법 규제 완화 • SNS 선거규제 관련 논란 ※ KAIST 출신 차미영 박사, 트위터 사용자 영향력 분석(’10.4.1 발표) ‘트위터 팔로워 숫자는 사회적 영향력과 무관” 수에 집착하는 트위터 문화나 현재 광고 기법 오류 지적

  21. 14. 과제(3) : 기술경쟁력 확보 • 응용서비스 : 세계최고 대비 86.8%, 미국과 2.09년 격차 • 스마트폰 어플리케이션, 클라우드 등 신 기술분야 열세 • 라이프스타일 변화 등을 감안한 상황인지/감성서비스 집중 필요 • 플랫폼: 세계최고 대비 91.1%, 미국과 1.08년 격차 • 검색, 위치기반 등 모바일 플랫폼 준비 부족 • 이동통신 서비스 플랫폼 운용능력 세계적 수준 • 단말기기: 세계최고 대비 94.5%, 미국과 0.92년 격차 • OS, 핵심부품열세(국산 69%), 기획능력/생산기술 세계 최고 수준 • 보안기술: 세계최고 대비 86.8%, 미국과 2.22년 격차 • 인증, 암호, 서비스 보안 분야는 높은 수준이나, 전반적으로 열세 ※ 자료참고 : 2008년도 IT분야 기술수준 조사보고서, IITA, ’08.12월 2009 산업원천기술 수준조사, KEIT, ’09.12월

  22. 14. 과제(4) : 활성화 기반 확충 • 무선랜(WiFi) 확산 모델 개발 • 다른 서비스분야 고객편의 증대에 무선인터넷 효과적 • 3G망 트래픽 과다 우려(KT iPhone 데이터사용량, 피처폰의 33배) • 전세계 무선D 트래픽 : ’09년 2.9만TB→’13년115.2만TB(Cisco) • 공공정보의 개방 확대, 새로운 앱 개발촉진 • 버스운행, 공연전시, 문화재, 보육시설, 기상정보 등 • 모바일 S/W 전문인력 부족 • Apple 앱스토어 앱 중 국내개발은 약 3% 수준에 불과 • 국내 개발업체 약 500개 수준, ‘모바일 벤처’’1인 기업’ 육성 필요 • 무선인터넷 요금구조 개선 지속

  23. Enjoy! Internet 2009 in Numbers 1. E-mail ㆍ90조: The Number of E-mail Sent in 2009 ㆍ14억: The Number of E-mail Users Worldwide ㆍ81% : The Percentage of E-mails that were Spam 2. Web-sites ㆍ234 million : The number of websites in 2009 3. Domain Names ㆍ81.8 million : .COM ㆍ12.3 million : .NET ㆍ7.8 million : .ORG ㆍ76.3 million : Country name

  24. Enjoy! Internet 2009 in Numbers 4. Internet Users ㆍ1.73 billion : Internet Users Worldwide(’09.9) ㆍ18% : Increase in Internet Users since 2008 5. Social Media ㆍ126 million : The Number of blogs on the Internet ㆍ84% : Percent of Social N/W Site with more Women than man ㆍ27.3 million : Number of Tweets on Twitter per Day ㆍ350 million : People on Facebook

  25. Enjoy! Internet 2009 in Numbers 6. Videos ㆍ1 billion : The Total Number of Videos YouTube Serves per Day ㆍ81.9% : Percent of embedded Videos on blogs that are YouTube Videos 7. Malicious SW ㆍ148,000 : New Zombie Computers Created per day More Information? Visit http://royal.pingdom.com

  26. Ref. iPhone Facts • Appstore Market Opened in July ’08 • Apps was Downloaded 3 billion times by ’09 • Mobile App. Sales 99.4% • 4.2 billion $ in App. Market(’09) • 전체 핸드폰 중의 2~3% • 전체 스마트폰 중 14% • 웹 사용 비율 10% • App. 개발자 비율 74% • App. 개수 79% 차지 • App. 사용 비율 91% • 앱스토어(’10.3월말) : 176,602개(유료 73.6%, 무료 26.4%) 출처 : 가트너, http://148apps.biz

  27. Thank You Hwang Chul Jeung (newcjh@kcc.go.kr)