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1. AnalizedThis CAMPAÑA “REGALA MEMORIA” Margarita Pérez Giner Raquel Piña Cárceles Mayte Poveda Mañogil Ester Resina Almansa

2. Introducción AFAL CONTIGO. Asociación Nacional para las familias con Alzheimer Acción de street marketing: http://www.youtube.com/watch?v=XwlcweCdSnI&feature=fvw

3. Ficha Técnica Agencia:Contrapunto BBDOAnunciante:Asociación Nacional del Alzheimer, AFALcontigo Producto:Regala MemoriaMarca: AFALcontigoSector: Ong’sDirectores creativos: Víctor Gómez y Mercedes Lucena.Realizadora:Tamara TorresPieza: Street marketingTítulo: “Regala memoria” Premios: Premio Infanta Cristina 2009, del IMSERSO

4. Soportes Acción en Facebook , se manda una invitación a una persona de parte de otra desconocida y, cuando aquélla le responde que se ha confundido, aparece el siguiente mensaje: • “así se siente una persona con Alzheimer. Colabora con nosotros en regalamemoria.com”.

5. Soportes Cuñas radiofónicas que ofrecen noticias sobre personalidades conocidas por todo el mundo pero con nombres equivocados, que nos harán percibir lo mismo que siente un enfermo que no recuerda cómo se llama el Papa o el presidente de los Estados Unidos.

6. Soportes Microsite: www.regalamemoria.com, web para colaborar con la asociación comprando memorias de 1Gb ó 2 Gb.

7. Soportes Banners, en diferentes medios gráficos

8. Soportes Cartel Campaña Regala memoria

9. Antecedentes Nombre: AFAL contigo. Asociación Nacional para las familias con Alzheimer Tipo Asociación: Asociación Nacional Año nacimiento: 1989 Ubicación: Madrid Lema: “ TU ENFERMO CUENTA CONTIGO, TÚ CUENTAS CON NOSOTROS ”

10. Antecedentes Declarada de utilidad pública nacional, dedica sus esfuerzos a la INFORMACIÓN, FORMACIÓN, APOYO y REPRESENTACIÓN del colectivo de afectados, en el que incluimos tanto al enfermo como a su familia cuidadora. La Asociación tiene como objetivo prioritario colaborar con la investigación biomédica en demenciasy ayudar a todas las familias afectadas a afrontar el impacto de la enfermedad, a la vez que trata de sensibilizar a la opinión pública y las instituciones sobre la carga que supone atender al enfermo de alzhéimer y los altísimos costes sociales y económicos que ello trae consigo.

11. Competencia Directa: Otras asociaciones contra el Alzheimer que actúen en la misma población.

12. Competencia Indirecta: Cualquier asociación es competencia, debido a que su objetivo, muchas veces, es recaudar dinero.

13. Target Hombres y mujeres entre 20 y 50 años Clase media-media, media-alta Personas sensibilizadas con los problemas de la sociedad, altruistas, educados y familiares.

14. Objetivos de … Marketing Incrementar la recaudación de fondos a través de la venta de la pulsera usb.

15. Objetivos de … Publicidad Hacer conciencia en la ciudadanía sobre la enfermedad de Alzheimer.

16. Objetivos … Creativos Dar a conocer la enfermedad, ya que hace que la población perciba en su propia piel y de forma directa cómo se siente un enfermo de alzhéimer Asegurar la presencia mental de esta campaña. Se trata de un spot arriesgado y diferente, ya que se realiza mediante viral. Hacer visitar otras acciones desarrolladas para la misma campaña: acciones especiales en Facebook, microsites, banners medios gráficos, cuñas de radio.

17. Eje Psicológico Mecanismos de identificación con un mundo afectivo y social. Empatía con un enfermo alzhéimer. Se utiliza la herramienta más adecuada para que los ciudadanos sientan la experiencia de no reconocer a otra persona. Ello produce una fuerte implicación con el mensaje que se recibe, mediante una simple tarjeta de visita.

18. Concepto de comunicación Empatía Se desarrolla este concepto para mostrar la sensación de complicidad con el enfermo

19. Construcción del manifiesto publicitario A través de una acción de street marketing, se escoge a una persona por la calle y se le habla como si fuese un conocido y después se le entrega la tarjeta en la que dicen que acabas de sentir lo mismo que siente una persona con alzhéimer.

20. Motivaciones y Frenos Motivaciones Oblativas Ayudar a los demás. Frenos En muchas ocasiones las ong’s y asociaciones no son transparentes y no estamos seguros de a que destinan las ayudas. Falta de tiempo para realizar otras actividades

21. Grado de notoriedad, sorpresa y diferencia significativa Resultados obtenidos después de la realización de la campaña: Más de 1 millón de visitas del spot en youtube. Numerosas menciones y comentarios sobre la campaña en TV, radio, prensa y blogs especializados. 10.000 entradas en buscadores como Google Premios: Premio Infanta Cristina 2009, del IMSERSO

22. Coherencia con el posicionamiento de la marca En el vídeo se nos muestra las diferentes reacciones que tenemos cuando no recordamos algo o, en este caso, a alguien: incomodidad, nerviosismo, vergüenza… Son las mismas sensaciones a las que están condenados los enfermos de Alzheimer a diario. No sólo eso: ¿cuántas veces hemos demostrado impaciencia porque alguien no recuerda algo…?

23. Coherencia con el posicionamiento de la marca Esta iniciativa publicitaria está enfocada a describir cómo se siente quien padece esta enfermedad, que le lleva a no reconocer a sus seres queridos o a no recordar qué hizo ayer. AFALcontigo siempre sigue esta misma línea de la comprensión a la hora de publicitar sus actividades.

24. ¿Para qué sirve este anuncio? La campaña tienen como objetivo hacer que la gente perciba en su propia piel y de forma directa como se siente un enfermo de alzhéimer.