Mehr als TV – so einfach wie TV: der interaktive Berlin-Kanal

1. Mehr als TV –so einfach wie TV: der interaktive Berlin-Kanal Goldmedia Konzepte für digitale Medien

2. Motto Interaktives Fernsehen ist keine Vision mehr, sondern eine konkrete Chance für Berlin Goldmedia Konzepte für digitale Medien

3.  iDTV    Pilot   Vorteile  Warum Fernsehen? Zwei Endgeräte – zwei Geschäftsmodelle Goldmedia Konzepte für digitale Medien

4.  iDTV    Pilot   Vorteile  Nutzerzahlen Internet-Haushalte in Deutschland/Berlin: 2000: ca. 25 Prozent 2002: ca. 35 Prozent Fernseh-Haushalte: 2000: ca. 100 Prozent, davon 0 interaktiv 2002: ca. 100 Prozent, davon ?? interaktiv Goldmedia Konzepte für digitale Medien

5.  iDTV    Pilot   Vorteile  „Interaktivitätspotential“ Goldmedia Konzepte für digitale Medien

6.  iDTV    Pilot   Vorteile  Nutzersituation „Lazy interactivity“ = Freizeit Wohnzimmer, nicht Arbeitszimmer Familiäre Kommunikation Verständlich von der ersten Minute an Relativ geringer Kostenaufwand Hohe Akzeptanz, großes Vertrauen Goldmedia Konzepte für digitale Medien

7.  iDTV   Pilot   Vorteile  Konvergenz der Techniken IP-basierte Verbindungen Multicast … • T-Commerce • T-Banking • T-Government • T-Education nutzen im wesentlichen erprobte Web-Techniken Goldmedia Konzepte für digitale Medien

8.  iDTV   Pilot   Vorteile  Divergenz der Inhalte Goldmedia Konzepte für digitale Medien

9.  iDTV   Pilot   Vorteile  Beispiel Großbritannien • Zwei Drittel der bisherigen Digital-TV-Abonnenten nutzen auch die interaktiven Angebote (mit Spitzen – Weihnachtszeit – bis zu 90 Prozent). • Interaktivität schließt die Möglichkeiten des Digitalfernsehens erst vollständig auf. • Einfache Spiele und E-Mail sind auch auf dem Fernsehgerät populär. • Banking und Shopping sind bequemer als auf dem Internet-PC. • Interaktive Werbung erzeugt große Resonanz (bei Autofirmen eine Click-through-rate von 9 Prozent gegenüber 2 Prozent im Web). Goldmedia Konzepte für digitale Medien

10. einfache Interaktionen: Multiple Choice per Knopfdruck Eingabefelder für Angaben aller Art Bestellvorgänge (formulargestützt) kommunikative Funktionen: E-Mail? SMS Multi-User-Spiele Chat interventive Funktionen: MUD Steuerung von Vorgängen in Live-Sendungen usw.  iDTV   Pilot   Vorteile  Interaktionsformen Goldmedia Konzepte für digitale Medien

11.  iDTV   Pilot   Vorteile  Ein Pilot für Berlin • Das Interessanteste über Berlin im zugänglichsten und verständlichsten Medium • Bündelung der wichtigsten Service-Informationen (Wirtschaft, Kultur) • T-Government: Referenzprojekt für virtuelle Städte • T-Commerce und T-Banking erstmalig in Deutschland Goldmedia Konzepte für digitale Medien

12.  iDTV   Pilot   Vorteile  Technik Digitalisierung des Kabelnetzes plus netztechnische Einrichtung für den interaktiven Betrieb Video-on-Demand über Kabelmodem als Ziel-Installation Multimedia Home Platform (MHP) Goldmedia Konzepte für digitale Medien

13.  iDTV   Pilot   Vorteile  1 Kontinuierlich laufendes Fernsehprogramm mit Berlin-Informationen und Event-Begleitung 2 Steueroberfläche zur Navigation im Gesamtangebot des Berlin-Kanals 3 Zusatzangebote zu den Fernsehprogrammen (Newsticker, Service-Informationen …) 4 Interaktive Dienste wie: T-Government (Kontakt zu den Landesbehörden, individuelle Auskunft) T-Commerce (in unmittelbarer Verbindung mit Fernsehangeboten und TV-Werbung, aber auch als unabhängige Angebote in eigenen Umgebungen) 5 Verknüpfung mit anderen interaktiven Plattformen Formate Goldmedia Konzepte für digitale Medien

14.  iDTV   Pilot   Vorteile  iDTV nicht ohne TV Goldmedia Konzepte für digitale Medien

15.  iDTV   Pilot   Vorteile  Vom Kanal zur Plattform Innerhalb einer Bandbreite von ca. 8 Mbps werden zwei Fernsehkanäle und multimediale Informationen (Text, Fotos/Stills, Animationen, Audioschleifen usw.) übertragen. TV 1: Berliner Infokanal (News, Dokumentationen, Berlin-bezogene Filme; Werbung, Unternehmenspräsentationen, Themenmagazine) TV 2: Eventkanal. Verschlüsselt (Business-to-business) oder unverschlüsselt (Übertragung von Live-Events) EPG / Portal in den interaktiven Bereich Interaktiver Bereich: Banking, E-Commerce, virtuelles Rathaus, ... Goldmedia Konzepte für digitale Medien

16.  iDTV   Pilot   Vorteile  Die Vorteile für Berlin • Plattform für alle potentiellen Anbieter • Entwicklungsanschub für neue, interaktive Nutzungsformen – wirkt über Berlin hinaus • Attraktiver Fokus für Multimedia-Unternehmen und Zukunftsprojekte Goldmedia Konzepte für digitale Medien

17.  iDTV   Pilot   Vorteile  Die Vorteile für Anbieter • Plattform für alle potentiellen Anbieter • Minimierung technischer Investitionsrisiken • Zeit: Es können vor dem iDTV-Start in großen Bundesländern Erfahrungen mit Formaten und Geschäftsmodellen gemacht werden • Das Pilotprojekt wird anbieterneutral durch Forschung und Dienstleistungen begleitet Goldmedia Konzepte für digitale Medien

18.  iDTV   Pilot   Vorteile  Die Vorteile für das Publikum • Erste Erfahrungen mit multimedialen Angeboten auf dem dafür geeignetsten Vertriebsweg • Keine Zersplitterung in viele proprietäre Anbieter-„Plattformen“ Goldmedia Konzepte für digitale Medien

19.  iDTV   Pilot   Vorteile  Projektpartner Eine idealtypische Kombination wäre: • Broadcaster • eine Bank • ein Stadtportal • Behörden und Institutionen • der Netzeigentümer • dessen Vertriebspartner • interaktive Plattformanbieter • starke T-Commerce-Partner Goldmedia Konzepte für digitale Medien

20.  iDTV   Pilot   Vorteile  Betriebs- und Servicegesellschaft Akquisition Beratung Programmplanung Redaktion Begleitforschung Content-Partner Berlin.de … Technik-Partner Kabel Berlin … Lizenznehmer: Organisation Goldmedia Konzepte für digitale Medien

21. Danke – für Ihre Aufmerksamkeit, die kostbarste Ressource der Medienökonomie. mailto:Hermann.Rotermund@goldmedia.de Goldmedia Konzepte für digitale Medien