1 / 17

Marketing CR

Marketing CR. Projektový záměr pro propagaci na období 2012-2014. Marketing CR. Marketing v oblasti cestovního ruchu je díky specifickým vlastnostem jako jsou nehmotnost, neoddělitelnost, proměnlivost, pomíjivost a limity vlastnictví, trochu složitější.

etenia
Télécharger la présentation

Marketing CR

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Marketing CR • Projektový záměr pro propagaci na období 2012-2014

  2. Marketing CR • Marketing v oblasti cestovního ruchu je díky specifickým vlastnostem jako jsou nehmotnost, neoddělitelnost, proměnlivost, pomíjivost a limity vlastnictví, trochu složitější. • Marketing služeb se vnímá jako jakýsi trojúhelník vztahů slibů, dodržování slibů a umožnění slibů. • K tomu aby tento trojúhelník fungoval, přidává do základního marketingového mixu produkt, cena, distribuce a promotion navíc nástroje lidé, procesy, fyzické atributy a produktivita a kvalita. • V oblasti služeb jako válečného stratéga který musí umět uvažovat v historických souvislostech, aby neopakoval chyby své či jiných, a který musí umět vytvářet různé plány, aby nebyl zaskočen v různých situacích, protože situace na bojišti se mění každou minutu.

  3. Myšlenka 3 kroky: • vidět • přijít • poznat

  4. Zaměření Konkrétními aktivitami se zaměřit na cílové skupiny dle průzkumu • Nenáročné rodiny s dětmi, děti, kolektivy • Senioři

  5. Prostředky Hlavní tři oblasti: • přímá podpora • internet • cílená reklama

  6. Přímá podpora • Návaznost na dobré zkušenosti v rámci výstav –> kampaně • Bezprostřední kontakt s aktivními turisty • Výhodou jsou nízké náklady a zejména téměř nulová konkurence • Efektivní pro podporu akcí v nadcházejícím období, možnost reciprocity Výběr z aktivit • Den Labe 18.-20.6. 2009 Hradec Králové • Žlutomodrý den Berry 27.6. 2009 Křižanovice • 58. loutkářská Chrudim 2.- 7.7. 2009 • Relax meeting 10.7.-12.7. 2009 Pardubice • Festival České hrady.cz – 17.-18.7. 2009 Kunětická hora Dále také představení v Hlinsku, Slatiňanech apod. – viz. průzkum – plno turistů se dozvídá o akcích od známých (obyvatel daného území)

  7. Ukázky z prezentace

  8. Internet • Motto: „Kdo není na internetu, jako by nebyl.“ Oblast, která vyžaduje velmi aktivní zapojení měst! • social media marketing (sociální sítě) • internetová reklama Samostatná aktivita - rozšíření portálu www.navstevnik.cz

  9. Sociální sítě Města a jejich fanoušci • Propojení přes RSS • Web si vytváří sama komunita • Téměř finanční nulové náklady, náročné pro správce

  10. Internetová reklama I. • pomocí Google AdWords

  11. Internetová reklama II. • Banerové kampaně, ikony, PR články, registrace do katalogů

  12. Návštěvník.cz Externí: Optimalizace pro vyhledávače (SEO). Reklamní kampaně ve vyhledávačích (PPC reklama). PR články (placené i zdarma). Registrace do katalogů. Bannerové kampaně. Email marketing (reklama v emailech, newslettery).

  13. Návštěvník.cz Interní Nejvýznamnější roli mají města jako správci obsahů. „Tak jako si nikdo nekupuje staré pečivo, nechodí na staré stránky.“ Možnosti rozšíření: interaktivní prohlídky, rezervační systém ubytování (v napojení na DSVČ), zpravodajské weby – propojení přes RSS, rozšíření obsahů (foto, ceny apod.)

  14. Cílená reklama Zacílení dle cílové skupiny. Primárně dvě skupiny: • Děti a mládež (skrze rodiny X školy a oddíly) • Senioři (Možno formou balíčků – zde úzká spolupráce s podnikatelskými subjekty)

  15. Děti a mládež • Spolupráce s KRDM, ČRDM, NIDM, DDM, SVČ • Symbióza s CVVZ 2010 – setkání tisícovky vedoucích dětských kolektivů (12.-14.10.2010)

  16. Prostředky • Tištěná reklama – zejména PR články a inzerce (Učitelské noviny, Učitelské listy, Archa, Hromosvod,..) • Soutěže (vyhraj pro celou třídu školní výlet, „mediální masáž“ skrze časopisy Bravo, ABC, Junior,… ) • Sponzoring křížovek (Žena a život, Blesk pro ženy ALL apod.)

  17. Senioři • Spolupráce s firmami „nákup peřin“ • Cílené nabídky pro domovy seniorů, penziony • KČT

More Related