[ visuel ] identitet

1. [ visuel ] identitet

2. Hvad er identitet ? • Afgørende karakter • det som gør et fænomen forskelligt fra andre fænomener. • Identitet er relativt • Grader • blond i Sverige / blond i Spanien • Identitet er også ensartethed • fodboldhold ens men forsk. fra modstandere • jo mere af en egenskab, des mere præger det id.

3. Corporate identity - er summen af alle virksomhedens manifestationer: produkter, medarbejderstab, ejendomme, kommunikation osv.

4. Visuel identitet - er den synlige del af virksomhedens corporate identity

5. Udvikling

6. Alt det synlige • Annoncer, websites, fakturaer, firmablade, køretøjer, korrespondance, produkter, påtryk, prislister, stillingsannoncer, gavekort, kataloger, plakater, påklædning, kontorindretning, TV-spots, personalehåndbøger, årsberetninger, labels...

7. Hvorfor identitet? • Visuel kvalitet fungerer som indicium for kompetence og kvalitet på andre ikke umiddelbart synlige områder • En velsoigneret og velklædt pilot antyder selskabets kompetence... • Virksomheder der interesserer sig for grafisk kvalitet interesserer sig typisk også for kvalitet på andre områder...

8. Designprogram • Styring af visuel identitet har typisk 3 elementer: • ekstern profil • mere og bedre kendt • intern profil • tiltrække medarbejdere / skabe team-spirit • besparelser • lette og effektivisere kommunikation

9. Synliggørelse • Tilstedeværelse • visuel forskel • at differentiere virksomheden/produktet fra andre • Karakter • visuel lighed • at forbinde virksomheden/produktet med segmentet/forretningsområdet • Kompetence/kvalitet • visuel kvalitet • at associere virksomheden/produktet med kvalitet

10. Designprogrammets elementer Grundelementer Regler for anvendelse Dokumentation

11. Grundelementer • Navnetræk • Bomærke (logo) • Typografi • Farve • Femte element

12. Navnetræk Grafisk udførsel af firma navn • Kort • Huskes • Element • Baggrund

13. Bomærke • Ingen små detaljer • Visuel forkortning • Dekorativt • Værdi • Figurativ/abstrakt • Bogstaver/figur

14. Eksempler

15. Regler for anvendelse • Skærmgrafik • Korrespondance • Øvrige tryksager • Bygningsskilte • Køretøjer • Reklameskilte • Emballage • Beklædning

16. Dokumentation • Formål • At skabe kollektiv erindring om, hvad der er vedtaget • At gøre det tilgængeligt for rette vedkommende • At sikre hensigtsmæssigt fællespræg (identitet) • At lette visuel kommunikation • Designmanual • Ringbind • Hæfte for hvert anvendelsesområde • On-line (m. skabeloner) • Minual

17. 1 Synlighed: Er mærket synligt nok ? 2 Anvendelse: Kan mærket anvendes de ønskede steder ? 3 Konkurrence: Skiller mærket sig ud fra andre mærker ? 4 Beskyttelse: Kan mærket beskyttes juridisk ? 5 Enkelhed: Er mærket enkelt / nemt at forstå ? 6 Stop-effekt: Har mærket ‘attention-værdi’ ? 7 Anstændighed: Indeholder mærket visuelle eller sproglige elementer der kan misforstås ? 8 Farvegengivelse: Anvender mærket farver der er nemme at trykke ? 9 Sort/hvid gengivelse: Fungerer mærket gengivet i sort/hvid ? 10 Køretøjer: Fungerer mærket på køretøjer ? 11 Holding power: Er mærket interesse-vækkende ? 12 Beskrivende mærke: Siger mærket noget om emnet/forretningsområdet ? 13 Tone-of-voice: Er mærkets tone-of-voice passende med firmaets ? 14 Moderne: Er mærket moderne ? 15 Tidløshed: Er mærket tidløst ? 16 Grafisk kvalitet: Er mærket godt grafisk design ? 17 Buy-me: Indeholder mærket en appel om køb ? 18 Mærket som mærke: Ligner det et bomærke godt nok til at kunne fungere som sådan ? 19 Animation: Kan mærket animeres til film/tv/ computer ? 20 3D: Kan mærket gengives i 3D? 21 Udtale: Kan evt ord udtales af relevante målgrupper ? 22 Ikke-verbale lyde: Kan ikke-verbale lyde knyttes til mærket ? 23 Diskretion: Kan mærket anvendes diskret ? 24 Likeability: Kan vi li’ mærket ? 24 krav til et mærke(efter Per Mollerups ‘Marks of Excellence’, 1997)

18. Ugens opgave Design en plakat til Borups awads Plakaten skal være færdig i dag kl. 15.10 Lav et logo til Borups awads som skal være på plakaten. Plakaten skal være i A3+, 329 x 483 mm 200ppi. Vi fotokopier den, så lav den i A4