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“一点惊喜” smart 淘宝网合作结案 (2010.9.6-2010.9.12)

“一点惊喜” smart 淘宝网合作结案 (2010.9.6-2010.9.12). 淘宝客户营销部 2010-9. 奔驰 smart ▎ “ 一点惊喜”主题活动. 9 月 6-30 日 奔驰 smart 与淘宝网合作推出 “一点惊喜” 主题活动，内容包括奔驰 smart 真车团购 ， smart 车模及真车秒杀 ， 大卖家作品秀 等，全面呈现和诠释奔驰 smart 城市艺术风格 ，同时 直接促进产品销售. “天下第一团” ▎ 奔驰 smart 淘宝团购.

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“一点惊喜” smart 淘宝网合作结案 (2010.9.6-2010.9.12)

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Presentation Transcript

  1. “一点惊喜”smart淘宝网合作结案 (2010.9.6-2010.9.12) 淘宝客户营销部 2010-9

  2. 奔驰smart ▎“一点惊喜”主题活动 9月6-30日奔驰smart与淘宝网合作推出“一点惊喜”主题活动，内容包括奔驰smart真车团购，smart车模及真车秒杀，大卖家作品秀等，全面呈现和诠释奔驰smart城市艺术风格，同时直接促进产品销售

  3. “天下第一团”▎奔驰smart淘宝团购 9月9日上午10点准时开团！淘宝聚划算和奔驰合作smart团购上线，原价17.5万，聚划算价13.5万 经过3小时24分205辆奔驰smart全部一抢而空，总销售额2767.5万！ 尽显淘宝平台的强大影响力和淘宝用户的高购买力

  4. 活动迷你站数据效果┃每日流量稳步增长 smart淘宝网活动迷你站9月6日(周一)上线当天PV为6.6万，到9月12日(周日)的PV高达16.4万，在媒体关注的效应下出现了明显的增长。

  5. 活动迷你站数据效果┃“直接输入+淘宝首页”是主要流量来源活动迷你站数据效果┃“直接输入+淘宝首页”是主要流量来源 smart淘宝网活动迷你站9月6日至9月12日的流量来源主要是从淘宝首页导入和直接输入

  6. 活动迷你站数据效果┃“经济发达地区”是主要访问来源活动迷你站数据效果┃“经济发达地区”是主要访问来源 smart淘宝网活动迷你站9月6日至9月12日的流量中，主要集中在浙江、江苏、广东、上海、北京和山东等经济发达地区。

  7. 活动迷你站数据效果┃“谷歌香港/台湾+秒杀”是搜索的关键活动迷你站数据效果┃“谷歌香港/台湾+秒杀”是搜索的关键 smart淘宝网活动迷你站9月6日至9月12日的主要搜索引擎入口PV来自谷歌香港/台湾，占到近80%的比例；搜索关键字大多与“秒杀”相关。

  8. 活动迷你站数据效果┃“团.smart”最受关注 smart淘宝网活动迷你站9月6日至9月12日期间，23.2%的流量访问“团.smart”、20.8%的流量访问“秒.smart”，说明用户的购买欲望强烈，购物消费倾向较强

  9. 聚划算团购数据效果┃推广资源 9月7日 旺旺浮起 到达：2,142,479 点击：126,309 9月8日 到达:2,142,479 点击:112,502 9月9日 到达:2,142,479 点击:129,215

  10. 聚划算团购数据效果┃活动数据 聚划算静态页面 峰值 9月9日 pv 232,965 uv196,571 数据的回升，和奔驰硬广相关

  11. 聚划算团购数据效果┃活动数据 宝贝详情页面 峰值 9月10日 pv 19,532 uv 15,377 峰值出现在10日，而不是9日的2个可能因素： 1）10日奔驰投入的硬广资源 2）用户不断刷新

  12. 聚划算团购数据效果┃交易数据分析 突破50人，组团成功，耗时5分钟 50-100耗时32分钟 我们可以注意到，每50份订单的生成，所消耗的时间在变长

  13. 聚划算团购数据效果┃超强的网络传播影响力 截止到9月20日，在百度上搜索“smart 团购”，搜索结果近900万篇相关网页 截止到9月20日，在谷歌hk上搜索“smart 团购”，搜索结果超过60万条

  14. 聚划算团购数据效果┃传统媒体争相报道 smart团购活动，短时间内让中央电视台、北京电视台、杭州电视台、成都电视台、何必电视台等多家电视台及各地方优势报纸第一时间刊载了相关的新闻

  15. 携手淘宝 共创精彩！

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