1 / 15

Teori komunikasi massa

Teori komunikasi massa. By. Yuliandre Darwis , Ph.D. Social Scientific Theory. Berdasarkan pernyataan-pernyataan yang berkaitan dengan sifat dasar , cara kerja , dan pengaruh komunikasi massa Sumber  observasi objektif Contoh  hubungan antara TV dengan perilaku agresif.

grover
Télécharger la présentation

Teori komunikasi massa

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Teorikomunikasimassa By. YuliandreDarwis, Ph.D

  2. Social Scientific Theory • Berdasarkanpernyataan-pernyataan yang berkaitandengansifatdasar, carakerja, danpengaruhkomunikasimassa • Sumber observasiobjektif • Contoh  hubunganantara TV denganperilakuagresif

  3. Normative Theory • Bagaimanaseharusnya media (das sollen) agar sesuaidengannilaisosial • Tujuan membentukinstitusi media agar sesuaikeinginanmasyarakat

  4. Operational Theory • Dikembangkanolehpraktisi media • Agar carakerja media seiramadenganprinsip-prinsipilmupengetahuansosial. InginMenjawab: • “Apa yang dapatmenyenangkanpublik?”, “Apakah yang dapatmembuahkanhasil?” • “Beritaapakah yang berharga?” • “Bagaimanatanggungjawabwartawandan media teretntudalamsituasitertentu pula?”

  5. Commonsense Theory • Teoriakalsehat • Setiaporangpunyateorilewatpengalamansehari-harinya

  6. Bullet theory/Hypodermic needles • Media massadianggapmemilikikekuatan yang luarbiasa, sehinggakhalayaktidakmampumembendunginformasi yang dilancarkannya.

  7. Teori efek terbatas media massa • Teorikomunikasimassa yang menekankanpadakekuatan media untukmengubahperilakuinipadabeberapadekadeberikutnyamulaimendapatbeberapakritikan.

  8. Teori efek moderat media massa • Dasarasumsiteoriefekmoderatiniadalahpertama, model efekterbatasterlalumengecilkanpengaruhkomunikasimassa. • kedua, pengaruhefekterbatashanyamelihatefek media padatingkatsikapdanpendapat, sedangkansesungguhnyamasihadavariabel lain yang dapatmenjadifaktorpengaruhdandampakdari media massa

  9. Teori spiral kebisuan(spiral of silence) • Teoriiniberpendapatbahwa media memilikiefek yang sangatkuatdalammembentukopinipublik.

  10. Cultivation Theory • Teori penanaman atau cultivation theory ini berasal dari penelitian Gerbner tentang pola menonton televisi di Amerika Serikat. • Penelitian Gerbner menemukan bahwa rata-rata penduduk Amerika Serikat menonton televisi kurang lebih 4-5 jam sehari. Mereka yang menonton lebih dari waktu tersebut disebut sebagai penonton berat atau heavy viewers. Sedangkan mereka yang menonton kurang dari jam tersebut disebut dengan light viewers • Efek dari seluruh terpaan pada pesan yang diproduksi inilah yang disebut Gerbner sebagai teori kultivasi (cultivation), dimana televisi mengajarkan pandangan dunia secara umum, peran-peran umum dan nilai-nilai umum.

  11. Agenda Setting • Teori agenda setting pertama kali dikemukakan oleh McComb dan Donald L. Shaw dalam Public Opinion Quarterly terbitan tahun 1972 berjudul The Agenda Setting Function of Mass media. • Kedua pakar tersebut mengemukakan bahwa “jika media memberikan tekanan pada suatu peristiwa, maka media itu akan mempengaruhi khalayak untuk menganggapnya penting.” • Teori ini dilandasi oleh hasil studi mengenai pemilihan Presiden Amerika Serikat tahun 1968.

  12. Teori Agenda Setting menggambarkanbesarnyapengaruh media dankemampuannyauntuk “menceritakan” isu-isuapa yang penting. Isu-isuatauindividu yang dipilih media untukdipublikasikan, akhirnyamenjadiisudanindividu yang dipikirkandandibicarakanolehkhalayak.

  13. Uses and Gratification Teori Uses and Gratifications inipadahakekatnya; • Untukmenjelaskanbagaimanaindividumenggunakankomunikasimassauntukmemenuhikebutuhannya. • Untuk “menjelajahi” motivasiindividudalampenggunaan media. • Mengidentifikasikankonsekuensipositifdannegatifbagiindividupadapenggunaan media.

More Related