Listen to China’s voice!

1. Listen to China’s voice! —浅谈中国话语权问题

2. CHINA VOICE 中共450亿争夺话语权 2008年，中国遭遇空前国际形象挑战。为改善国际形象，扩大中国影响力，让“北京声音”拥有话语权，一个规模宏大的媒体扩张计划，正在大陆低调而紧锣密鼓地进行。 本港《南华早报》报到:“中央政府准备耗资450亿元人民币，将分别用于中央电视台、新华社、人民日报等国家级媒体增设海外业务，以改善国家在国际上的形象。” 除《南华早报》外，《纽约时报》1月14日援引中国人民大学新闻学院副院长喻国明的话说，450亿详细计划还没拟出，但主旨已经拟定，就是要改善中国的国际形象。 新华社主办的《国际先驱导报》2月初刊登封面文章《中国全面启动国家公关》，侧面回应了此前的传闻。报道称：“国家有关部门日前已经全面启动国家公关战略。《南华早报》则揭开了中国国家公关战略的一角。” （《凤凰周刊》2009年第07期）

3. 2008，中国形象之痛 2008年，大陆从官方到民间，均深刻感受到中国国际形象遭遇空前挑战的危机。 3月14日，拉萨骚乱。大陆媒体新华社和中央电视台的报道，几乎不被国际社会采信。西方社会对华负面报道，瞬间升温。 4月，奥运火炬传递，沿途遭遇的抵制、抗议和抢夺火炬更让中国上下瞠目结舌。 4月9日，火炬经过美国旧金山，CNN素来以言辞刻薄著称的主持人卡弗蒂称：“我知道我们跟中国的关系肯定有改变。我认为，他们基本上同过去50年一样，是一帮暴徒和恶棍。” 火炬不仅在伦敦、巴黎等地受扰，且背叛不断改变和缩短传递路线，而西方对话舆论攻击也愈演愈烈。一些欧洲国家政要突然变脸，纷纷拿中国“人权”开刀，一些政要甚至直接宣称将不参加奥运会开幕式。 从拉萨骚乱到奥运火炬传递，西方舆论对华的负面报道，涉及之广、程度之深，甚至超过了1989年春夏 指教的政治风波。 英国BBC国际台赞助的最新民意调查显示，国际社会2008年对中国的印象有转为负面的倾向。尤其是“3.14”事件过后，中故宫的形象跌倒了极点。 （《凤凰周刊》2009年第07期）

4. … …2008年12月，中央电视台成立50周年，胡锦涛主席发去贺信，提出“努力吧中央电视台建成技术先进，信息量大、覆盖广泛、影响力强的国际一流媒体”的新要求。 同年12月23日，中共中央政治局常委李长春在“纪念中国电视事业诞生暨中央电视台50周年大会”上发表讲话时，罕见地使用了“话语权”这个词。李长春说：“在国内外重大突发事件的报道中，争取第一时间发出我们的声音，传播我们的观点，赢得话语权、掌握主动权。” … … 话语权

5. 什么是话语权？ 1、“话语权”是指公民有就社会公共事务和国家事务发表意见的权利,是一种表达权和参与权的体现。 2、话语权是指支配力量而非利益享用,是通过媒体发出的团体或个人的声音,它与大街上人们的言论自由不可等同.广播电视传播的话语权与媒介人物的传播权紧密相连,记者、编辑、主持人都有电视传播权和话语权 。 3、话语权代表着某种“游戏规则”。 这个规则的实质就是指在社会上，谁有权说话，谁说的话能传达出去。

6. · 简言之，就是说话权，即控制舆论的权力。话语权掌握在谁手里，决定了社会舆论的走向。　　 后现代思想家福柯指出，人类的一切知识都是通过“话语”而获得的，任何脱离“话语”的事物都不存在，人与世界的关系是一种话语关系，“话语意味着一个社会团体依据某些成规将其意义传播于社会之中，以此确立其社会地位，并为其他团体所认识的过程。” 话语权作为一种潜在的现实权力，更多程度上体现的是一种社会关系。对于权力的理解，以科尔曼为代表的“信任——权威”模式认为，权力只能存在于群体中，权力是个人基于利益的权衡由信任（尽管在具体个体上并不总表现如此）而出让对自身一定行动的控制所形成的外部管理约束机制，也就是说个体出于自身利益的考虑，出让自身的一部分利益由他人掌控的一种社会行为。媒体的话语权就是受众出于对个体自己或整个社会发展的形势考虑，将自身的一部分利益由媒体来间接控制（尽管有时候是非自愿的），而这种控制是潜在的，它通过社会的职能部门来完成最终的行为，因为人们并没有给予媒体直接的权力，他只是通过媒介价值和形成的社会舆论影响了社会行为。

7. 据统计，世界上大多数报刊发表的国际新闻，有90%来自西方“四大通讯社”：据统计，世界上大多数报刊发表的国际新闻，有90%来自西方“四大通讯社”： 合众国际社、美联社、路透社、法新社。 合众国际社（United Press International，UPI） 美联社 路透社 法国新闻社（L'Agence France-Presse，AFP）

8. 话语权的决定因素 1、国家实力 政治实力、经济实力、软实力（文化、制度、传媒） 2、话语队伍/意识形态工作队伍 理论队伍和新闻队伍（反应快、能战斗、有深度、有远见、懂政策 ） 政府/民间 本土/海外 专业/业余 3、话语平台/媒介 传统媒体：报纸、杂志、图书、学校讲台、研讨会、论坛、电台、电视台等 新媒体 ：互联网、手机网络等

9. 中国话语权现状

10. 奥运会火炬传递 3.14事件 5.12地震

11. 奥运会举办 全球金融危机 哥本哈根气候大会

12. 中国话语权现状 · 近来有西方人士在海外中文媒体刊发文章，对中国在全球话语中表现出的弱势表示担忧。文章说：当前进行着有关21世纪人类前景的三种辩论，即威权国家复兴、寻求资源和大宗商品价格飙涨以及人道主义（军事）干预。这三种辩论均由西方政策学者、媒体评论家、政治人士和活动分子设置议程并主导。而中国则处于“话语弱势” 的境地，成为全球媒体批评的对象，却常常不能据理力争。 （新华网） · “中国当前最缺乏的是自己的国际意见领袖、国际名专栏作家、国际名记者队伍，中国还缺乏第三种声音为党和政府设置议程、制造舆论、行程影响力。” （李希光 清华大学新闻传播学院常务副院长《凤凰周刊》） · 国际交流和国际事务中，由于缺乏有效的对外宣传，没有强而有力话语权，使得西方世界无法了解中国的真实国情。因此在反华势力的歪曲和误导下，中国的形象被扭曲，总是受到不负责任的指责。 (杭州娃哈哈集团有限公司董事长兼总经理 宗庆后） · 在应对国际金融危机和促进全球经济复苏的过程中，中国正在用实际行动作为提升其话语权的有力支撑。 （国际在线）

13. · 有评论认为，中国如今在发表自己声音时的技巧明显提高了。国际金融新秩序，全球气候变化与应对，这两个主题在2009年所有重要的国际会议中都占据着最为重要的地位;而在其上面都能够听到中国的声音，让世界越来越无法忽视“中国声音”。后危机时代的到来，给中国一个重新定位其国际经济社会中角色的机会。（东方财富网） 从整体上讲，中国话语权仍处于“西强我弱”的形式。 从发展趋势上看，中国话语权处于增强状态。（经济实力） 中国当务之急是壮大话语队伍、打造话语平台

14. VS

15. China Central Television 拥有者：国家广播电影电视总局 开播日期：1958年5月1日 主要使用语种：汉语、英语、西班 牙语、法语、阿拉 伯语、俄罗斯语 覆盖范围：在世界120多个国家和地区实现了落地入户（中文国际频道、英语国 际频道通过卫星传送覆盖全球。西班牙语国际频道、法语国际频道、阿拉伯语国际频道覆盖欧洲、南美、中东、北非等众多国家和地区。海外戏曲频道和海外娱乐频道登陆北美地区。） 拥有者：时代华纳公司 开播日期：1980年6月1日 主要使用语种：英语、西班牙语 覆盖范围：212个国家和地区 Cable News Network

16. 受众数量：10亿 规模：拥有15个有线和卫星电视频道网络。12个网站，2个当地电视网络和2个广播网络。总部在亚特兰大，另有9个国内分部和28个国际分部。 政治角色：美国向外推广、输出其政治体制、文化、价值体系的工具。 影响力：向世界24小时不间断地播报来自全球任何角落的新闻、时事。企业品牌在世界品牌实验室编制的《2006年度世界品牌500强》排行榜中名列第15位。 China Central Television 受众数量：11亿 规模：与世界134个国家和地区的208个媒介机构建立了业务关系。全球设有14个常住记者站。 政治角色：是中华人民共和国国家电视台，是国家事业单位体制，按照中宣部、广电总局的部署，采用企业化管理模式，自身定位为宣传机构。 影响力：CCTV是大陆民众了解信息和新闻的主要渠道。在港、澳、台地区和其他国家、地区中有一定的影响力。企业品牌在世界品牌实验室编制的《2006年度世界品牌500强》排行榜中名列第299位。 Cable News Network

19. 结论 ·CCTV作为中国国家电视台，受到政府部门的庇护，长期处于垄断地位，在其发展的过程中缺乏竞争和挑战，导致其缺乏竞争意识，缺少进步动力。 · 在过去的50年里，CCTV较于国际传媒集团而言，整体处于发展滞后状态，但近两年来，有全面、快速发展的趋势。 · 就语种和覆盖范围而言，CCTV在今年开通阿拉伯语和俄罗斯语之后，已经保证了联合国6种官方语言的使用，但相较于CNN等国际知名传媒集团而言，起在语种的使用和覆盖范围之上还有待加强。 · 就其品牌力量和国际影响力而言，CCTV近年有上升、增长之势。但由于其进入市场时间短并且受到中国政治制度等因素的影响，目前仍然赶不上一些国际知名传媒集团。 CCTV作为中国的主流媒体，作为中国对外宣传的主要窗口，必须得到全面的发展和完善，以提高其在国际的话语权和中国的国际话语权。

20. 如何增强中国话语权？ 在进一步提高中国政治、经济和软实力的基础上，重点培养、引进高素质的话语队伍，打造一流的话语平台。 合理使用450亿资金，通过从新闻产品和外宣内容、选题、写作和制作上的创新、改造来克服传播上的障碍。在涉及中国的核心利益、政治制度和基本价值体系的问题上，尽量在中西文明之间实现对话，并且制造对自己更有利的国际新闻话语、新闻议程和国内议程。

21. 让世界倾听中国的声音！