UPRAVLJANJE OGLA AVANJEM

1. 1 UPRAVLJANJE OGLA�AVANJEM

2. 2 UVOD �OGLA�AVANJE predstavlja bilo koji oblik neosobne prezentacije i promocije ideja, dobara ili usluga od strane poznatog sponzora.� �CILJ ogla�avanja nije iznijeti cinjenice o nekom proizvodu, vec prodati rje�enje ili san.� Philip Kotler

3. 3 CILJEVI OGLA�AVANJA Stimuliranje primarne (selektivne) potra�nje Ogla�avanje proizvoda ili institucija Kreiranje izravnih (akcija) ili neizravnih ucinaka (mi�ljenje, stavovi)

4. 4 ULOGE OGLA�AVANJA Pru�a sve potrebne informacije o poduzecu, proizvodnji, namjeni i nacinu uporabe proizvoda Cini marku i proizvod prepoznatljivim, poznatim i po�eljnim Stvara preferenciju k marki i poticaj kori�tenja nove marke

5. 5 Mediji u ogla�avanju Televizija Radio Novine Vanjsko ogla�avanje Internet Novi mediji u ogla�avanju

6. 6

7. 7

8. 8 ? TELEVIZIJA ?

9. 9

10. 10 NAJGLEDANIJE TV POSTAJE � studeni 2007TOP 12 od ukupno 31 TV postaje. Dobna skupina 20-50 godina.Metode: CATI, terenska anketa, N=10500 ispitanika Izvor: www.mediametar.hr

11. 11

12. 12

13. 13

14. 14 TELEVIZIJA PREDNOSTI: Visoka gledanost Potice ljudska osjetila i osjecaje Mogucnost demonstracije NEDOSTACI: Visoki tro�kovi Kratkoca poruke 1 sek. = 100 kn- 3375 kn 1 sek. = 100 kn - 1200 kn (2600 kn u najgledanijim emisijama) 1 sek. = 105 kn � 925 kn

15. 15 TELEVIZIJA Emitiranje oglasa najskuplje je u studenom, prosincu i u o�ujku, a najjeftinije je u sijecnju i ljetnim mjesecima Najskuplji su kratki oglasi (do 20 sek) Najskuplje je pojedinacno emitiranje izvan redovnog �reklamnog� bloka

16. 16

17. 17 ? RADIO ?

18. 18 RADIO KAO MEDIJ OGLASAVANJA Radio ostvaruje prisnu komunikaciju sa slu�ateljstvom Komunikacija, veza i interakcija kljucne su za marketing na radiju Kategorija �attention�vi�e nije dovoljna Robne marke tra�e neposredan dodir sa ljudima, odnosno slu�ateljima ? primarno je prihvacanje branda, a ne da �to vi�e slu�atelja �to vi�e puta cuje poruku branda ? formula najni�i CTP vi�e nije presudna

19. 19 Slu�anost radio postaja u Osijecko-Baranjskoj �upaniji 2007.godine Izvor: www.mediametar.hr

20. 20 RADIO

21. 21 Slu�anost radio postaja u gradu Osijeku

22. 22 NAJSLU�ANIJE RADIJSKE POSTAJE � studeni 2007TOP 12 od ukupno 163 radijske postaje. Dobna skupina 20-50 godina.Metode: CATI, terenska anketa, N=10500 ispitanika Izvor: www.mediametar.hr

23. 23

24. 24 Objava oglasa putem radija Citanje propagandnog spota u�ivo uz ili bez pratnje glazbe Dramatizirani oglasni tekst Snimljeni propagandni oglasni tekst Specijalna propagandna emisija Radio spot uz glazbeni broj posebno ukomponiran za doticni oglas Jingle http://www.vfm.hr/vfm_jinglovi.php http://www.radio101.hr/?section=5&page=8 http://www.vfm.hr/vfm_reklame.php http://www.radio-mreznica.hr/marketing/produkcija.asp

25. 25 CIJENE EMITIRANJA OGLASA Razlikuju se po pojedinim radio stanicama i po vremenu i du�ini emitiranja (15�,30�,45�60�) Cijene odreduju termini emitiranja koji se opet razlikuju od stanice do stanice PROIZVODNJA I PRODUKCIJA OGLASA Cijena izrade spota krece se cca od 2000 do 4000kn Cijena izrade songa cca od 4000 do 5000kn u proizvodnju propagandnih poruka takoder ulaze i najam studija, otkup autorskih prava, dorada spota ili songa i sl.

26. 26 OGLA�AVANJE NA RADIJU?ZA�TO? Radijski eter nije nicim ogranicen. Radio mo�ete slu�ati u gradu, na selu, u prigradskim naseljima i ruralnim krajevima. Mo�e se slu�ati vani ili u zatvorenom i to 24 sata dnevno. U razlicito vrijeme radijskom porukom mo�ete doseci specificne ciljne skupine, npr. kucanice, motoristi Mo�e se doci do potencijalnog kupca u trenutku aktivnosti kupnje proizvoda, odlucivanja ili uporabe

27. 27 Uporabom radija kao medija Va�eg ogla�avanja postoji veca �ansa za prijem i pamcenje Va�e poruke Radio mo�e djelovati odmah i u cijelosti je prilagodljiv Radijska poruka stoji samostalno-cut ce se izolirano- visokobud�etni ogla�ivaci ne mogu zasjeniti va� oglas uporabom skupih layouta Radio je izvor prvih informacija s visokim kredibilitetom

28. 28 A ZA�TO NE RADIO? NEDOSTACI Pasivnost slu�atelja Nu�nost veceg broja ponavljanja Po�tivanje vremena emitiranja Zasicenost oglasima

29. 29 NA KRAJU� Mo�e se reci da razlog odabira radija kao medija za ogla�avanje bio bi, jednostavno, dono�enje rezultata Logican bi izbor bio s obzirom na prostornu i vremensku fleksibilnost, vrlo veliki auditorij, mobilnost prijema nezaobilazan u slobodno vrijeme, pa i kada ste zaposleni, dosadujete se u kuci sami, a pogotovo ako je cijela obitelj na okupu�

30. 30 ZANIMLJIVI, A KOSRISNI LINKOVI WWW.MEDIAMETAR.HR WWW.MATICA.HR WWW.VFM.HR WWW.OTVORENI.HR WWW.RADIOPUBLICITY.COM WWW.AUDIOGRAPHICS.COM

31. 31 ? NOVINE - CASOPISI ?

32. 32 Novine Novine su povijesno imale vodece mjesto medu masovnim ogla�ivackim medijima Novine se dijele na: Dnevne novine Nedjeljne novine Tjedne novine Vodic za kupovinu Specijalizirane novine

33. 33 Kratak �ivotni vijek Dopiru do �irokog tr�i�ta Apeli na kvalitetu,kolicinu i cijenu Fleksibilnost, prilagodba geografskom podrucju Stvaranje pozitivnog image-a poduzeca i proizvoda

34. 34 CITANOST DNEVNOG TISKA � studeni 2007Obuhvacena sva novinska izdanja u 100 naselja. Dobna skupina 20-50Metode: CATI, terenska anketa, N=10500 ispitanika Izvor: www.mediametar.hr

35. 35

36. 36 Prednosti novina Informacijska prilagodljivost i povjerenje Masovna pokrivenost Fleksibilnost Mogucnost pru�anja �irih informacija Jeftiniji medij Kooperativnost Prilagodljivost selektivnost �irina apela

37. 37 Nedostaci Prenatrpanost Nedovoljna selektivnost Ogranicenost kupovine prostora Problem izbora prostora Brzina citanja Problem preklapanja �iroka pokrivenost Promjene u segmentima citatelja

38. 38 NOVINE Novine su povijesno imale vodece mjesto medu masovnim medijima ogla�avanja

39. 39 Casopisi Mogu dosegnuti �iroku publiku, no ipak ne dose�u vecinu publike kao �to je slucaj s nacionalnim novinama � usmjeravaju se na specificne tr�i�ne segmente Trend � specijalizirano profiliranje usmjereno u�im segmentima publike

40. 40 CITANOST MAGAZINA/CASOPISA U HRVATSKOJ 2005. GODINE

41. 41 obitelj, moda, novosti, avanture, nautika, zdravlje, �port, mladost, vrtlarstvo, rekreacija, vegetarijanstvo, ekologija, biznis i financije... Podrucja specijalizacije casopisa:

42. 42 Prednosti Visok stupanj selektivnosti Uvjeti citanja casopisa Kvaliteta papira Dulji �ivotni vijek Ugled Niski tro�kovi po citatelju Ogla�avanje s kuponom ili dopisnicom Povjerenje, prihvacanje, autoritet i urednicka vrijednost Ukljucenost citatelja

43. 43 Nedostaci Vremenska neprilagodenost Tro�kovi Prenatrpanost Segmentna usmjerenost

44. 44 Casopisi su najbolji za: eleganciju, obilje�ja, kvalitetu, ljepotu, apeli na seks, apeli na snobizam, recept, tradiciju, informaciju, autoritet, ugled Ne�to manje su za: demonstracije, uzbudenje, osobnost, identitet pakovanja, upotrebu proizvoda, intimu

45. 45 Literatura Kesic, T.:Integrirana marketin�ka komunikacija, Opinio, Zagreb, 2003. Casopisi �MarketingUp� www.vecernji-list.hr www.jutarnji.hr www.glas-slavonije.hr www.client.hr www.cosmopolitan.com ...

46. 46 ? VANJSKO OGLA�AVANJE ?

47. 47 OUTDOOR (vanjsko ogla�avanje) BILLBOARD najzastupljeniji su oblik vanjskog ogla�avanja visoka vidljivost, vizualna atraktivnost pridonosi brzoj prepoznatljivosti branda ucinkovit prijenos poruke ciljanoj publici rasprostranjenost mre�e izuzetna prilagodljivost - mogucnost lansiranja kampanja�nacionalno,��regionalno ili lokalno BIGBOARD oglasni pano velicine 1000x500 cm omogucava nove pristupe ogla�avanju

48. 48 Vanjsko ogla�avanje je jedan od pet glavnih medija, uz dnevni tisak odnosno casopise, televiziju, radio i internet "Vanjsko" je grubo odredeno kao sva propagandna komunikacija do�ivljena izvan kuce Vanjsko ogla�avanje ima brojne prednosti pred drugim medijima. Njega se mo�e gledati kao nusproizvod necega drugog, uglavnom putovanja i kupnje. Prakticno je besplatno za potro�nju i nastavit ce postizati masovnost publike �

49. 49 Vanjsko ogla�avanje (outdoor) cini bitan segment u promid�bi, bilo da je potaknuto zbog pozicioniranja nekog branda na tr�i�tu ili predstavlja dio cjelokupne image-akcije nekog klijenta Ono omogucava tvrtkama da u najuocljivijem i naj�irem obliku promoviraju svoj brand (trgovacku marku), proizvod ili slogan. Jednako tako pru�a mogucnost da se za odredeni proizvod cuje na naj�iri, a za klijenta gotovo najpovoljniji nacin Bilo da se koristi kao osnovni medij ili dio media-mix u kojima ima funkciju podr�avanja �va�nijih� medija poput tiska ili televizije... 

50. 50 Va�an sadr�aj poruke Poruka mora biti jasna vec nakon 3 sekunde Tekst ne smije biti predug Omiljeno za proizvode �iroke potro�nje ali i ostale ciljne grupe Sredstvo da se stekne glasovitost Ucinkovitost zavisi i od uocljivosti povr�ina, polo�aju panoa u odnosu na smjer kretanja, frekvencije prometnice i vidljivosti same povr�ine Du�i tekstovi citaju se iz dosade (npr. u cekaonicama) � ispitivanje pokazalo da se takve poruke slabo pamte

51. 51 Vidljivost panoa podrazumijeva slijedece parametre:- kut vidljivosti panoa- blizina raskri�ja sa semaforima koja produ�ava uocljivost reklamnog panoa- udaljenost od tla- smetnje pri zapa�anju panoa- broj eventualnih drugih reklamnih panoa

52. 52 KADA OUTDOOR? ZA KAKVE JE PROIZVODE ILI USLUGE OUTDOOR NAJUCINKOVITIJI??? mobilne komunikacije automobile bankarske usluge usluge osiguravajucih dru�tava proizvode �iroke potro�nje dru�tveno va�ne kampanje

53. 53 NEKI OBLICI OUTDOOR ADVERTISINGA SU: BILLBOARD

54. 54 BILLBOARD

55. 55 WALLSCAPE

56. 56 BRAND ADVERTISING Oglasi koje isticu ime proizvoda ili tvrtku, odnosno TM (trademark) Postavljaju se na krovovima i proceljima zgrada, trgovima i znacajnijim gradskim centrima �arenilo neonskih svjetala, fantasticna uocljivost, posebice nocu Iskljucivo namijenjen promid�bi "top" usluga ili proizvoda Razliciti formati, reljefna slova, izmjena svjetlosti...

57. 57 MEGA PANOI 100% iskoristivost lokacije Nestandardne dimenzije reklamnog panoa Konture panoa koje prate oblik povr�ine na koju se postavlja reklama Osvjetljenje (koristimo poseban program za izracun luxa po m2 reklamnog panoa) Visoka kvaliteta ispisa, mat tehnologija tiska (nema odbljeska svjetlosti) Ekstenzije mega panoa, ovisno o idejnom rje�enju, u 2D i 3D Parcijalne iluminacije

58. 58 MEGA PANOI

59. 59 MEGA PANOI

60. 60 TRANZITNA EKONOMSKA PROPAGANDA STACIONARNA MOBILNA

61. 61 MEGABOARD

62. 62 BACKLIGHT PANOI Najkvalitetniji digitalni tisak Tisak s prednje i zadnje strane platna Unutarnje neonsko osvjetljenje Velika uocljivost zbog jake rasvjete Posebno pozicionirane lokacije

63. 63 CITY LIGHT PANOI Oglasi postavljene u pje�ackim zonama i shopping centrima Cesta izmjena propagandnog postera Trenutno najsna�niji nacin vanjskog ogla�avanja, uspje�no integriran kao dio modernog gradskog eksterijera Plakat je za�ticen od lo�ih vremenskih utjecaja, dostupan 24 sata dnevno te osvijetljen tijekom cijele noci 

64. 64 CITY LIGHT BOARD

65. 65 POSTERI I PLAKATI Plakat (od rijeci plak mrlja, krpica) je pisana, crtana, graficki umno�ena obavijest nalijepljena ili izvje�ena na javnim mjestima. Sadr�aj, tekst i slika su usmjereni na �to upadljivije djelovanje Plakat mora biti zaokru�ena cjelovita kompozicija, estetska cjelina, koja brzo i jednostavno komunicira sadr�aj, ideju poruke uz specificne likove i tekstualne izraze Za promocije, koncerte, izlo�be, izbore, filmske premijere... Oglas koji je dostupan svakom prolazniku na nenametljiv nacin Kratak period ogla�avanja

66. 66 ELEMENTI PLAKATA� U kompoziciji plakata slova igraju ravnopravnu ulogu, zajedno sa slikom; ali, obicno se ne uzimaju jednaki omjeri slike i teksta (50-50%) kako ne bi do�lo do neodlucnosti pogleda �to je va�nije, vec je omjer obicno 70-30% kako bi se uspostavila dominanta Slova moraju biti dovoljno velika i citka da bi ih konzumenti mogli registrirati brzo, u prolazu �etnjom, vo�njom automobila, tramvajem i sl. Osoba se pogledom na plakat zadr�ava samo 1/10 sekunde

67. 67

68. 68 PTA (part-time advertising) Ogla�avanje na gradevinskim skelama Rok trajanja akcije minimalno 3 mjeseca s mogucno�cu premje�tanja na razlicite lokacije i u razlicite gradove

69. 69

70. 70 INDOOR ADVERTISING ZA�TO INDOOR OGLA�AVANJE?  konacni podsjetnik na poruku koju je kupac dobio kroz klasicne komunikacijske kanale ostvarivanje kontakata s ljudima u trenutku kada su, neometanim drugim aktivnostima spremni na kupnju ima iznimno visok efekt povrata ulo�enih sredstava

71. 71 PRIMJERI INDOOR ADVERTISINGA PODLO�AK ZA PLACANJE RAZMAKNICA NA BLAGAJNI PODNA NALJEPNICA

72. 72 PRIMJERI INDOOR ADVERTISINGA REKLAMNI PANO NA DETEKTORU PROTIV KRA�E TRGOVACKA KOLICA SVJETLECI PANO VISECI PANO

73. 73 Korisni linkovi... www.eurolink.hr www.reklamart.hr www.media.hr www.metropolis-media.com www.hura.hr www.adorea.hr www.euromodul.hr

74. 74 ? Internet ogla�avanje ?

75. 75

76. 76

77. 77

78. 78 BROJ KORISNIKA INTERNETA U HRVATSKOJ

79. 79 NAJCE�CA SVRHA KORI�TENJA INTERNETA U HRVATSKOJ

80. 80 PENETRACIJA INTERNETA U SVIJETU

81. 81 Kori�tenje Interneta u svijetu

82. 82 Kori�tenje Interneta u zemljama kandidatima za EU

83. 83

84. 84 Dobna struktura korisnika interneta u Hrvatskoj

85. 85 Povijest internet ogla�avanja

86. 86 PREDNOSTI NEDOSTACI BRZINA OGLAS JE VIDLJIV 24h DNEVNO VELIKI BROJ KORISNIKA INTERAKTIVNA KOMUNIKACIJA POVOLJNIJA CIJENA U ODNOSU NA DRUGE MEDIJE MJERLJIVOST PREVI�E INFORMACIJA NEPOVJERENJE POTRO�ACA OGRANICENA KVALITETA NEOZBILJNI POSJETI STRANICAMA RELATIVNO MALA PENETRACIJA NEEKSKLUZIVNOST

87. 87

88. 88

89. 89

90. 90

91. 91

92. 92 INTERNET (METODE OGLA�AVANJA) Pay- per- click Free advertising Target advertising Ad- banner exchange

93. 93 NACINI OGLA�AVANJA BANNERI E-MAIL NEWSLWTTERI E-MAIL DIREKTNE LISTE BANNER - oglas, slika ili kratka animacija standardiziranih dimenzija, unutar kojega ogla�ivac mo�e objaviti sadr�aj koji opisuje njegove proizvode ili usluge Banneri su najra�ireniji oblik ogla�avanja na internetu Bannere je moguce prikazivati ciljano, prema brojnim kriterijima VRSTE: 1. Staticni banner ispisana staticna poruka ogla�ivaca 2. Animirani banner sastoji se od niza slicica koje se izmjenjuju na takav nacin da daju dojam pokreta 3. Flash banner je oglas na internetu izraden posebnom tehnologijom koja omogucuje ogla�ivacima predstavljanje na visoko sofisticiran nacin

94. 94 BANNERI

95. 95

96. 96 E-MAIL NEWSLETTERI NEWSLETTERI su elektronicke publikacije bogatog sadr�aja i atraktivnog izgleda koje obraduju odredenu temu nekoliko puta veci odaziv publike na oglase u newsletteru, u usporedbi s web bannerima oglasi se mogu poslati tocno odredenoj, ciljanoj publici za razliku od web oglasa gdje je ciljanje ograniceno ili nemoguce oglas mogu vidjeti i ljudi koji uopce ne posjecuju web stranice ili rijetko koriste Internet Bogati su sadr�ajem, pa ih pretplatnici rado citaju Oglas se smje�ta na istaknuto mjesto Odaziv publike na oglas obicno se krece od 3% do 10% 

97. 97

98. 98

99. 99 NEWSLETTER

100. 100

101. 101

102. 102

103. 103

104. 104

105. 105

106. 106

107. 107 Novi trendovi u ogla�avanju

108. 108 pokretni svijetleci pano (ploca) nema ogranicenja kao staticni plakat zbog svog izgleda i pokretljivosti ostavlja upecatljiv vizualni dojam oglasne povr�ine nalaze se s prednje i stra�nje strane Moving Boarda oglas na svojim ledima nosi osoba koja o sadr�aju oglasa smije i mo�e razgovarati s ljudima na ulici (i pri tome npr. podijeliti letke)

109. 109 Moving � board je idealan za: svakodnevno ogla�avanje lansiranje novih proizvoda i usluga otvorenja, promocije koncerte, festivale, izbore sajmove i trgovacke akcije

110. 110 PREDNOSTI Spoj slike i pokreta visoka uocljivost od strane pje�aka i vozaca povecava prepoznatljivosti proizvoda ili usluge Fleksibilnost Klijenti sami biraju rute i lokacije kretanja Niski tro�kovi ogla�avanja u odnosu na TV, radio, novine, klasicne plakate i druge medije daleko najni�i tro�kovi oglasne kampanje (istra�ivanje Americkog udru�enja za vanjsko ogla�avanje i Wall Street Journala 2001.god.) NEDOSTACI U Hrvatskoj je ovo relativno nov medij za ogla�avanje te zbog toga jo� uvijek nije zastupljen u vecoj mjeri

111. 111 Vertikalne dimenzije: Visina 145 cm Horizontalne dimenzije: �irina 59,5 cm Kori�teni materijali: aluminij obojen u crno, Plexiglas Vrijeme punjenja: 4-5 sati Trajanje osvijetljenosti: 7 sati

112. 112 Body Advertising Ogla�avanje na tijelu oznacava sve popularniju vrstu ogla�avanja koja se provodi trajnim ili privremenim iscrtavanjem oglasne poruke na ko�i, odnosno vidljivom dijelu tijela pojedinca Najce�ce kori�teni dijelovi tijela su celo, potiljak, gornji dio grudi i trbuh

113. 113 Body advertising u Hrvatskoj Oglasiti ponudu ili potra�nju mo�ete na nekom od portala npr. moj.posao.hr Uglavnom se koristi celo kao jedini vidljivi dio tijela Cijena ogla�avanja krece se od 2000 do 3000 kn mjesecno Tra�e se osobe dobrog fizickog izgleda sa �to �irim radijusom kretanja u vecim gradovima

114. 114 Ogla�avanje u Hrvatskoj Ogla�ivacka industrija u Hrvatskoj najbr�e je rastuca djelatnost u Hrvatskoj. Najogla�avanije kategorije su jo� uvijek telekomunikacije, financije i osobni automobili. Intenzivno su ogla�avane i kategorija alkoholnih i bezalkoholnih pica te dnevni listovi i revije.

115. 115

116. 116 Novi FESTO s novim � trajnim � vizualnim identitetom Inspiracija za vizualni identitet FESTA je matrix code Izabrani su najpoznatiji domaci i svjetski brandovi cija imena pocinju slovima F E S T O Neki od brandova koji su kori�teni pri kreiranju novog identiteta su:

117. 117 Dodijeljene nagrade 15. nacionalnog festivala ogla�avanja FESTO 2007. su Zlatno, Srebrno i Broncano zvono kao i Zlatne plakete FESTO 2007. Neki od nagradenih u pojedinim kategorijama: Zlatno zvono za TV oglas: MAKSIMALNO LJEPLJIVO / DIGITEL 19 Zlatno zvono za Seriju TV oglasa: 39 PANKERI, RAVERI, HIP-HOPERI / BBDO Zlatno zvono za Cjelovitu kampanju: MAKSIMALNO LJEPLJIVO /DIGITEL

118. 118 Dodijeljene nagrade 14. nacionalnog festivala ogla�avanja FESTO 2006. su Zlatno, Srebrno i Broncano zvono kao i Zlatne plakete FESTO 2006. Neki od nagradenih u pojedinim kategorijama: Zlatno zvono za TV oglas: BBDO ZAGREB za djelo "KONCERT", narucitelj Karlovacka pivovara Zlatno zvono za Seriju TV oglasa:BBDO ZAGREB, za djelo "SVI SMO MI HRVATI", narucitelj Karlovacka pivovara Zlatno zvono za Cjelovitu kampanju:BRUKETA & �INIC, za djelo "DOSTA GLUPOSTI LAUNCH CAMPAIGN", narucitelj Tele2

119. 119 NOC GUTACA REKLAMA

120. 120 �Noc gutaca reklama� je hrvatska inacica svjetskog festivalskog eventa �The Night of the AdEaters� koji je stvoren po originalnoj ideji gospodina Jean Marie Boursicota i koji u svojem programu gledateljima nudi vi�esatnu projekciju najboljih, najkreativnijih i najprovokativnijih svjetskih propagandnih poruka Ovaj festival se odr�ava u vi�e od 160 gradova diljem svijeta i okuplja publiku od oko 10 milijuna ljudi U Hrvatskoj se po prvi puta odr�ao 2001. godine, u organizaciji agencije Euro RSCG Zagreb, clanice UNEX Group.

121. 121 Tri kategorije strukovnih nagrada koje se dodjeljuju su : Zlatni Pas O�glas (�Stadion� Karlovacka pivovara, BBDO 2006.) Srebrni Pas O�glas (�Budenje� Zagrebacka pivovara, Bruketa & �inic, 2006.) Broncani Pas O�glas (�Padaju zvijezde� Karlovacka pivovara, BBDO, 2006.)

122. 122 Ogla�avanje � �to jest i �to nije �Ogla�avanje je metoda neosobnog izno�enja poruke mnogim ljudima u ime sponzora� -Kleppner- �Poslovati bez ogla�avanja je kao osvojiti djevojku u mraku. Vi znate �to cinite, ali to nitko drugi ne vidi� -Britt- �Proizvod koji se ne prodaje bez ogla�avanja, uz ogla�avanje ne mo�e biti profitabilan� -Lasker- �Obecanje, veliko obecanje � to je du�a ogla�avanja� -Johnson-

123. 123 Literatura Kesic, T.:Integrirana marketin�ka komunikacija, Opinio, Zagreb, 2003. Epoha, casopis za kulturu komuniciranja, god. VI, broj 66, str. 4 � 81 Kotler, P., Osnove marketinga, Mate, 2006 Poslovni savjetnik, mjesecnik za managere i poduzetnike, travanj 2005., str. 34 Poslovni savjetnik, mjesecnik za managere i poduzetnike, listopad 2005., str. 40 � 41 Marketing up, 2001. god, broj 66 http://www.bbdo.com/ http://www.bbdo.hr/ http://www.mcann.com/ http://www.whatis-it.com/ http://www.hura.hr/ http://www.mcann.hr/ http://www.arnold.com/ www.mediametar.hr www.matica.hr www.vfm.hr www.otvoreni.hr www.radiopublicity.com www.audiographics.com www.vecernji-list.hr www.jutarnji.hr www.glas-slavonije.hr www.client.hr www.cosmopolitan.com U prezentaciji kori�teni materijali studenata: Marina Brodanac, M.; Dragu�ica, I.; Franjic, I.; Kralj, M.; Liovic, M.; Markovic, M.; Rako, T.; Bo�njakovic, D.; Pavo�evic, M.; Carapic, H.; Nater, N.; �omodi, S. www.eurolink.hr www.reklamart.hr www.media.hr www.metropolis-media.com www.hura.hr www.adorea.hr www.euromodul.hr www.logit.hr www.croatiabiz.hr www.houra.hr www.newsletteri.com www.iskon.hr http://e-poslovanje.net/index.asp www.poslovniforum.hr