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Marca personal

Marca personal. Estudio de casos. Michael Jackson. Cómo se convirtió en una marca ícono Numerosos libros con consejos para construir tu marca personal. Es incuestionable que Jackson es una marca ícono y hay algunas lecciones que aprender .

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Marca personal

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Presentation Transcript

  1. Marca personal Estudio de casos

  2. Michael Jackson Cómo se convirtió en unamarcaícono • Numerososlibros con consejosparaconstruirtumarca personal. • Es incuestionableque Jackson esunamarcaícono y hay algunasleccionesqueaprender. • A continuación la lista de 10 factoresquenosexplicarán el porqué de suestatus de marca.

  3. Empezótemprano • Michael inició a la edad de 4 años. • Formalmentesucarreracomo la voz principal de The Jackson five empieza a los 10 años. • Su reconocimientonacionalinicia a partir de suparticipación en el programa de Ed Sullivan. • Despegó • Se conviertió en solista en 1972 a la edad de 13. • Debido a quesutalento se desbordaba por sobre el grupo.

  4. Se Transformó • Fue un profesional del entretenimiento. • Experto en baile. • MTV presentóporprimeravez el video "Thriller" in 1982 desde el albúm del mismonombre y se vendieronsobrelas 100 millones de copias. • Se Asesoró • Se benefició del profesionalismo del productor y escritor Quincy Jones, quienademásfue la inspiraciónpromotora de otrosartistascomo James Brown, Diana Ross, etc.

  5. Fue visible • Todas las marcas memorables tienen su marca visual registrada. • Jackson entendió la imagen de marca y la construyó con sus fans. • El “moonwalk” que todos intentamos imitar. El guante. El uniforme. Neverland.

  6. Se globalizó • Su música y videos fácilmentetrascendieronfronteras, razas, edades, géneros. • "We Are the World", escritapor Jackson y Lionel Ritchie en 1985, fomentósuencanto global. Vendió 750 millones de copiasdentro y fuera de los U.S.

  7. Se autonombró como un símbolo de grandeza • Elvis se autonombró como “El Rey”, asi que Jackson se bautizó como “El Rey del Pop." • Gano13 Grammies y muchos premios más. • Su vida personal, las demandas, sus fracasados matrimonios, los insidentes con su bebé en brazos, dañaron su equidad de marca pero nunca lo exiliaron en el olvido.

  8. Fue vulnerable (suceptible) • No existeniconos perfectos. • Jackson era excéntrico, misterioso, triste, etc, peronadiepuededecirque no fueratierno. • Retribuyó a la sociedad lo recibido (devolver) • Negado de unaniñez normal, Jackson fueextremadamentegeneroso con los niñosdesamparados. • Alrededor de 39 fundacionescaritativas se beneficiaban de suayuda.

  9. Muriójoven • Sus 50 conciertosvendidosporcompleto en su tour porEuropajamássucederán. • Elvis Presley, Marilyn Monroe James Dean, y ahora Michael Jackson – todosnosdejaron a la imaginación lo quesucedería con suregreso. • Cuandounamarcaícononosesarrebatadaprematura e inesperadamente, quedamástiempo en nuestramemoria.

  10. Michael Jordan Brand Historia • 1984, Nike una emprendedora compañía de zapatos, con ventas en zapatillas para correr, decaía… • Necesita revitalizarse y reinventarse para gustar a otro segmento del mercado. • Michael Jordan, nuevo en ese momento prefería negociar apoyo con Adidas o Converse motivado por su entrenador Dean Smith. • Pero Converse, contaba con voceros como Larry Bird y Magic Johnson y no les interesaba ninguna otra negociación. • David Falk, agente de Jordan, vio una gran oportunidad en la oferta de Nike,…una nueva línea llamada “Air Jordan”.

  11. V No muy interesado • Pocas empresas querían arriesgar presupuesto con atletas que promueva sus productos. • Jordan se negaba por fidelidad a los productos Converse y Adidas. • Nike sabia que Jordan, era un campeón con carisma y corazón, y que seria una estrella, lo que ayudarían a volver con al mercado. • Después de mucha insistencia, acepta reunión con Nike, en Portland, Oregon. • La reunión presentó un video con jugadas importantes de Jordan, música de fondo, JUMP. • Diseñador principal de Nike, Peter Moore presentó bocetos línea Air Jordan y pese a no estar entusiasmado, firmó.

  12. Un legado nacía • Nike y Jordan firmar contrato por $2.5 millones por 5 años, más derechos y beneficios adicionales. Moore creó primer logo. • Los Air Jordan revivieron la industria de zapatos deportivos. Por qué? • Originalidad: los zapatos para basketball eran blancos, pero Nike mezcló negro/rojo, creó el estilo Jordan. • La NBA prohíbe el uso de los AJ y a Jordan lo multan por sobre los $5000 por juego. • Nike, había vuelto al ataque y estaba en el ojo del público. La controversia y increíble temporada de Jordan colocó a la línea Air Jordan en el camino correcto para ser una marca reconocida.

  13. Cambios • Logo evoluciona. • Pero Jordan insatisfecho, quería terminar el contrato. • TinkerHatfiel entró a Nike a ayudar a esta línea. • Su primer instinto fue hablar con Michael frente a frente y pedirle su opinión para el diseño de los zapatos. (experto)

  14. Las conversaciones frecuentes sobre diseño reforzaron el compromiso de Jordan con Nike. • Con sus consejos, los AJ III tuvieron un diseño más funcional, de alta calidad y ultra ligeros. • Llevando estas innovaciones hasta la edición AJ XV. • A partir de la segunda retirada de Jordan, tanto Hatfield y Jordan se retiraron de la línea y otros diseñadores tomaron las riendas.

  15. Transformándose • Los Air Jordan fueron parte de la familia Nike, Inc. hasta 1997. • Jamás imaginaron que un nuevo plan de mk y la imagen de Jordan, se convertirían en una sub-marca de Nike. • Para reforzar la marca se re-lanzo Air Jordan XIII, equipo Air Jordan y Entrenadores Air Jordan.

  16. Los zapatos que retaron al mundo • Los desarrolladores de los Air Jordan están conscientes que fueron la línea más vendida desde su creación en 1985. • La marca Jordan es reconocida y la gente de todas las edades y estratos sociales. • Los diseñadores tomaban sus ideas, hobbies, y estilo de vida para considerar e incorporar esos sentimientos a los zapatos. • Pese a su declive siempre recordaremos esta marca.

  17. Bibliografía • http://blogs.harvardbusiness.org/quelch/2009/06/how_michael_jackson_became_a_b.html; How Michael Jackson Became a Brand Icon; June 26, 2009 • http://www.sneakerhead.com/jordan-brand-history.html • http://news.bbc.co.uk/hi/spanish/misc/newsid_3054000/3054327.stm • http://www.coursework.info/University/Business_and_Administrative_studies/Marketing/The_David_Beckham_brand_L65603.html • http://www.forbes.com/2005/04/01/cx_pm_0401beckham.html • http://www.icmrindia.org/casestudies/catalogue/Simplified%20Case%20Studies/SCMKTG077.htm

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