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ESTUDIO DEL MERCADO

INVESTIGACION DE MERCADO. ESTUDIO DEL MERCADO El estudio del mercado en los proyectos de inversión privados, busca cuantificar los bienes y/o servicios que la empresa debe producir y vender para satisfacer las necesidades del consumidor final. INVESTIGACION DE MERCADO.

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ESTUDIO DEL MERCADO

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Presentation Transcript

  1. INVESTIGACION DE MERCADO ESTUDIO DEL MERCADO El estudio del mercado en los proyectos de inversión privados, busca cuantificar los bienes y/o servicios que la empresa debe producir y vender para satisfacer las necesidades del consumidor final.

  2. INVESTIGACION DE MERCADO Para su realización, deben identificarse una serie de variables de tipo económica, financiera, social, organizacional y de producción, que al ser tenidas en cuenta, permitan desarrollar con posibilidades de éxito, el plan de negocio que se está elaborando.

  3. INVESTIGACION DE MERCADO • LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS • Herramientas: • Realización de encuestas • Método de regresión lineal Permiten obtener información necesaria para la identificación y cuantificación del segmento del mercado objeto del plan de negocio.

  4. INVESTIGACION DE MERCADO • INVESTIGACIÓN POR ENCUESTAS • Permite determinar factores como: • El producto preferido por los consumidores • Costo • Rentabilidad • Capacidad de producción • Requerimientos de equipos

  5. ESTUDIO DEL MERCADO • PLANEAMIENTO DE LA ENCUESTA • Se orienta a la definición de las metas y objetivos a alcanzar, diseño del proceso a seguir en la investigación y preparación del respectivo formato de encuesta.

  6. ESTUDIO DEL MERCADO • PREPARACIÓN DE LA ENCUESTA • Es el proceso de redacción de la encuesta, preparación del respectivo instructivo, programar las entrevistas, organización y envío del material.

  7. INVESTIGACION DE MERCADO • TRABAJO DE CAMPO • Realizar prueba piloto • Hacer los ajustes pertinentes • Aplicar la encuesta.

  8. INVESTIGACION DE MERCADO TABULACIÓN DE LOS RESULTADOS Procesamiento y codificación de las respuestas obtenidas a las preguntas formuladas en la encuesta; se debe realizar el análisis individual de las respuestas obtenidas, incluyendo una breve interpretación del resultado obtenido, valiéndose, en lo posible, de representaciones gráficas que faciliten su rápida interpretación.

  9. INVESTIGACION DE MERCADO • PREPARACIÓN DEL INFORME FINAL • Presentación de los resultados de la encuesta, incluyendo un resumen sobre las conclusiones de la misma.

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