Rekl ámszabályok

1. Reklámszabályok Különös tekintettel a gyógyszerekre

2. Láttak már gyógyszerreklámot?

4. Darmol-reklám régen…

5. …és ma!

6. Milyen jogi szabályozások vonatkoznak a gyógyszerek reklámozására? • 2008. évi XLVIII. törvény a gazdasági reklámtevékenység alapvető feltételeiről és egyes korlátairól • A rádiózásról és televíziózásról szóló 1996. évi I. törvény • A gyógyszergazdasági törvény • A gyógyszertörvény • 3/2009. (II. 25.) EüM rendelet az emberi felhasználásra kerülő gyógyszer, illetve gyógyászati segédeszköz ismertetésére, az ismertetői tevékenységet végző személyek nyilvántartására, és a gyógyszerrel, gyógyászati segédeszközzel kapcsolatos, fogyasztókkal szembeni kereskedelmi gyakorlatra vonatkozó részletes szabályokról

7. Példák bemutatására is sor kerül, alapszabályok • Nem vényköteles gyógyszer a lakosságnak (nagyközönségnek) reklámozható • Vényköteles gyógyszer csak orvosnak-gyógyszerésznek ismertethető, nagyközönségnek nem reklámozható

8. A reklámtilalom nem vonatkozik egészségnevelési célú – az ÁNTSZ által egyedileg engedélyezett • védőoltási programokat népszerűsítő • a dohányzásról való leszokást elősegítő kampányokra és az ezekhez kapcsolódó gyógyszerekkel kapcsolatos tájékoztatásra

9. Definíciók • Kereskedelmi gyakorlat: gyógyszer… beszerzésének, értékesítésének vagy fogyasztásának előmozdítására irányuló bármely tájékoztatás, tevékenység, megjelenítési mód, marketing vagy egyéb kereskedelmi kommunikáció. • Közforgalmú gyógyszertárban: nem ez a gyógyszer expediálásakor, valamint az előírt tájékoztatás során végzett szolgáltató tevékenység, továbbá a gyógyszerészi gondozás • Gazdasági reklám: olyan közlés, tájékoztatás, amely valamely birtokba vehető forgalomképes ingó dolog… (termék), szolgáltatás, ingatlan, vagyoni értékű jog értékesítésének vagy más módon történő igénybevételének előmozdítására, vagy e céllal összefüggésben a vállalkozás neve, megjelölése, tevékenysége népszerűsítésére vagy áru, árujelző ismertségére irányul • nem reklám a gyógyszer betegtájékoztatója, címkéje, tényszerű bejelentés a gyógyszerről (pl. mellékhatás, csomagolás-változás), a kereskedelmi árlista

10. Definíciók 2 • A reklám címzettje: aki felé irányul, vagy akihez eljut • A reklám közzétevője: aki erre alkalmas eszközökkel rendelkezik és ezek segítségével a reklámot megismerhetővé teszi • Reklámozó: akinek érdekében a reklámot közzéteszik, illetve aki megrendeli • Reklámszolgáltató: aki önálló gazdasági tevékenysége körében a reklámot megalkotja, ill. ezzel összefüggésben szolgáltatást nyújt

11. Definíciók 3 • Gyermek: <14 éves • Sajtótermék: újság, könyv, rádió- TV-műsor, röplap, videokazetta, bármilyen más tájékoztató eszköz • Szabadtéri reklámhordozó: építményen kívül elhelyezett eszköz (kivéve az árusítás helyszínén)

12. Definíciók 4 • Burkolt reklám: semleges információ látszatát keltő reklám • Összehasonlító reklám: közvetve vagy közvetlenül felismerhetővé teszi a reklámozóéhoz hasonló más vállalkozást vagy az általa előállított, a reklámban szereplőhöz hasonló árút

13. Az összehasonlító reklám • nem sértheti más vállalkozás (áru) hírnevét • nem vezethet összetévesztésre a reklámozó és a másik vállalkozással (árujával) • csak azonos rendeltetésű dolgokat hasonlíthat össze, tárgyilagosan

14. Definíciók 5 • Megtévesztő reklám: amely bármely módon – például megjelenésével – megtéveszt(het) személyeket és ezzel befolyásolhatja gazdasági magatartásukat, s emiatt a reklámozóéhoz hasonló más vállalkozás érdekeit sérti • Tudatosan nem észlelhető reklám: a tudatos észleléshez szükséges ingerküszöbnél kisebb erősségű látvány vagy hanginger

15. Forgalomba hozatali engedéllyel nem rendelkező… • gyógyszerrel kapcsolatos kereskedelmi gyakorlat tilos! • nálunk nem engedélyezett szerek • egyedi engedéllyel beteg nevére szólóan behozható szerek

16. Gyógyszerrel kapcsolatos kereskedelmi gyakorlat 1 • fogyasztóknak szóló reklám • szakembereknek szóló ismertetés • ingyenes orvosi minta átadása • gyógyszereket rendelőknek vagy forgalmazóknak ajándék, anyagi előny, vagy más természetbeni juttatás adása, felajánlása, ígérete (kivéve, ha az csekélyösszegű, és összefügg az illető egészségügyi tevékenységével)

17. Gyógyszerrel kapcsolatos kereskedelmi gyakorlat 2 • gyógyszerek bemutatását, ismertetését segítő rendezvényeken az ismertető által biztosított vendéglátás • Gyógyszer rendelésére és forgalmazására jogosultak által látogatott szakmai vagy tudományos rendezvény, program közvetlen vagy közvetett támogatása • egészségügyi vagy tudományos tevékenységet folytató személy részére szalkmai rendezvényen, tanfolyamon való részvétel támogatása

18. Gyógyszerek reklámozása

19. Gyógyszerrel kapcsolatos kereskedelmi gyakorlat mint reklám • fogyasztóknak szóló reklám • szakembereknek szóló ismertetés • ingyenes orvosi minta átadása • gyógyszereket rendelőknek vagy forgalmazóknak ajándék, anyagi előny, vagy más természetbeni juttatás adása, felajánlása, ígérete (kivéve, ha az csekély összegű, és összefügg az illető egészségügyi tevékenységével)

20. A reklám közzététele • A reklámjelleg felismerhető legyen, a reklám a környezetétől különüljön el Neocitran - Familia Kft • Hasonlóan a közvetlen fogyasztónak szóló csomagküldéses reklámokon is! • A reklámozó a reklám készítőjének/közzétevőjének/reklám-szolgáltatónak azonosíthatóan nevezze meg vállalkozását, székhelyét, adószámát

21. Általános reklámtilalmak, 1 • Nem sérthet személyhez fűződő, kegyeleti vagy adatvédelmi jogot • Nem buzdíthat erőszakra, személyi vagy környezet- vagy közbiztonságot károsító magatartásra • Nem kelthet félelemérzetet

22. Mit tilt a törvény: “Nem buzdíthat saját egészség károsítására!” – azaz nem mutathat be ilyen élethelyzeteket

23. Az OGYI értelmezése szerint a törvényből az is következik, hogy a reklám a jóizlést sem sértheti, mert ez is személyhez fűződő jog! Különösen érvényes ez a gyógyszerreklámokra!

24. Sérti a jóizlést... E Z N E M S Z A R V A S !

25. Sérti a jóizlést…Prostatahyperplasiakezelésérevaló gyógy-szerről van szó

26. Miért kell a figurát levetkőz-tetni?

27. Általános reklámtilalmak, 2 Tilos a gyermek- és fiatalkorúaknak szóló reklám, ha • szellemi vagy erkölcsi fejlődésüket károsíthatja, vagy • hiszékenységük kihasználásával arra késztet, hogy a felnőtt korúakat vásárlásra ösztönözzék

28. Rossz példák… Na, ez vajon kinek szól?! A felnőtteknek?

29. Gyermekeket céloz meg Ez vajon nem készteti a gyereket arra, hogy megve-tesse?

30. Általános reklámtilalmak, 3 • Tilos közzétenni burkolt és tudatosan nem észlelhető reklámot • Tilos jogszabály szerint engedélyköteles vagy tiltott árúk reklámozása • Tilos megtévesztő reklám közzététele

31. Megtévesztő reklám Itt a törvény kiemeli az áru árával, általános tulajdonságaival, eredetével, egészségre gyakorolt hatásaival, használatának várható eredményeivel kapcsolatos megtévesztő állításokat

32. Megtévesztő állítás(A szer koffeintis tartalmaz!)

33. Rossz példák… Amikor az összehasonlító reklám nem felel meg a jogszabályban előírt feltételeknek…

34. Összehasonlító reklámok, 1 • Nem lehet megtévesztő • Nem sértheti más vállalkozás (márkaneve, stb.) hírnevét • Nem vezethet más árúval való összetévesztésre • Csak összehasonlítható árúkra, tárgyilagosan

35. Vényköteles szer nagyközönségnek nem reklámozható…Postai levélborítékon?

36. Postai levelezőlap mint vényköteles gyógyszerreklámhordozója?

37. S ha a reklámozó ravaszkodik... • A gyógyszer dobozára rátetet valami teljesen semleges ábrát… • …ami aztán megjelenik a reklámokon… • …s így a laikus is azonosítani tudja a vényköteles gyógyszert!

38. 1. Vényköteles gyógyszer doboza...

39. …s egy „általános” reklám:

40. 2. Vényköteles gyógyszer doboza...

41. …s egy „általános” reklám

42. 3 Egy vényköteles gyógyszer doboza...

43. …s egy „általános” reklám

44. A nem vényköteles gyógyszerek lakossági reklámja • derüljön ki, hogy ez gyógyszer, ne legyen összetéveszthető élelmiszerrel, kozmetikummal • szerepel a neve, egy-hatóanyagúnál annak nemzetközi szabadneve is • rendeltetésszerű használatra ösztönöz, ehhez megadja a tájékoztatást, s felhívást tartalmaz a beteg-tájékoztató elolvasására • a hivatalos alkalmazási előirata alapján mutatja be

45. A vény nélkül kiadható gyógyszerek lakossági reklámja, 2 • Nem állíthat biztos gyógyulást, mellékhatások hiányát igyon nyugodtan, csak szedje a szeremet • „hatásos: mert természetes eredetű” rengeteg rossz példa • nem vezethet téves öndiag-nózisra (pl. kórtörténet bemutatása) sok táncol borotvaélen • nem lehet félelemérzetet keltő bemutatás

46. Biztos gyógyulás képzetét nem keltheti

47. Biztos gyógyulás képzetét nem keltheti

48. Rossz példák… Hatásosságot, biztonságosságot a természetes eredetre vezeti vissza

49. A nem vényköteles gyógyszerek lakossági reklámja, 3 • Nem tartalmazhatja egészségügyi szakemberek vagy ismert személyiségek ajánlását „Brinkmann prof.”, a „Barátok között”-ben „rákban megbetegedett” színész, egyéb ismert ember… • nem kelthet olyan képzetet, hogy károsul az egészség, ha ezt nem szedi növényi olaj: minden évben … hal meg infarktusban