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LA PUBLICIDAD. Publicidad. Proceso de comunicación interesada Coordinación de la difusión medios de comunicación de un mensaje pagado. 1. La publicidad es un método persuasivo dirigido a influir sobre la conducta de las personas.
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LA PUBLICIDAD
Publicidad • Proceso de comunicación interesada • Coordinación de la difusión medios de comunicación de un mensaje pagado
1. La publicidad es un método persuasivo dirigido a influir sobre la conducta de las personas. 2. La publicidad es un instrumento económico utilizado por las empresas para promover la demanda.
LOS 10 PRINCIPIOS GENERALES DE LA PUBLICIDAD • Vende el producto hoy y construye la marca para el futuro • Captar la atención del espectador • Fuerte idea de venta • Idea clara, se entiende a la primera • Destacar de la competencia • Publicidad memorable • Relevante • La marca está integrada en la idea central • Campaña capaz de perdurar • El mensaje se adecua a los medios
MEDIOS DE DIFUSIÓN DE LA PUBLICIDAD • LA MARCA: es un distintivo que hace diferenciar al producto de otros. • LA DIFUSIÓN: hay tres formas de difusión • Imagen Fija • Imagen en movimiento • Formato en audio (solo o asociado a los anteriores)
Los medios de difusión más usuales son: • Televisión • Radio • Prensa • Cine • Música • Vallas publicitarias • Internet • Otros medios
Estrategias que se pueden utilizar para analizar los anuncios publicitarios: • Teoría de la motivación a través de los impulsos El individuo se comporta de acuerdo con sus impulsos • Teoría de la motivación a través de los incentivos El comportamiento atiende a unos incentivos que determinan las necesidades.
Publicidad ilícita -Aquella que atente contra la dignidad de la persona o no respete los valores y derechos reconocidos en la Constitución. -Aquella que infrinja lo dispuesto en la normativa que regula la publicidad de determinados bienes, productos, actividades o servicios.
ALTERNATIVAS A LA PUBLICIDAD El marketing promocional La publicidad no convencional Publicidad en el lugar de venta Marketing directo
Patrocinio Merchandising La presencia insititucional
La Propaganda y su diferencia con la publicidad La propaganda es la difusión de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir comunicación ideológica o valores culturales. Informa a la población, genera conciencia y modifica conductas. A pesar de que tanto la propaganda como la publicidad pretenden modificar la conducta de la gente, ésta se diferencia de la publicada por su afán de lucro, es decir que no tiene fin comercial. Ejemplos claros de la misma son las propagandas de educación vial, de la prevención contra el sida, campañas de conservación del medio ambiente ,contra la discriminación, etc.
Características particulares del discurso propagandístico La propaganda se inserta en el campo de la comunicación, un terreno que engloba diversas áreas de conocimiento que, por su naturaleza, pueden dar lugar a confusión. Por lo que respecta a la frontera entre publicidad comercial y política, la principal diferencia es el tipo de conducta que se propone modificar. En el caso del mercado, se pretende que el consumidor lleve a cabo un acto de consumo, mientras que en el ámbito político, se trata de que se a diera a una ideología o creencia
Meta de la propaganda La meta de la propaganda es aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posición, antes que presentarla simplemente en sus pros y sus contras. El objetivo de la propaganda no es hablar de la verdad, sino convencer a la gente: pretende inclinar la opinión general, no informarla. Debido a esto, la información transmitida es a menudo presentada con una alta carga emocional, apelando comúnmente a la afectividad, en especial a sentimientos patrióticos, y apela a argumentos emocionales más que racionales.
