1 / 6

PLANUL STRATEGIC DE MARKETING

PLANUL STRATEGIC DE MARKETING. Stoian Maricela Clasa a 12-a A.

jeb
Télécharger la présentation

PLANUL STRATEGIC DE MARKETING

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. PLANUL STRATEGIC DE MARKETING Stoian Maricela Clasa a 12-a A

  2. Fiecare organizație privată sau publică trebuie să își stabilească clar obiectivele urmărite prin implementarea acestui proiect. Procesul de planificare strategică de marketing variază de la o organizție la alta și prin prin urmare și termenii utilizați pentru descriere diferitelor aspecte ale acestui proces.Foarte clar este însă faptul că scopul planificării strategice și planificării activităților,este foarte bine definit:de alocare eficientă a resurselor organizației

  3. Principalii termeni sunt: • Procesul de planificare strategică de marketing-reprezintă eforturile organizației de alocare a resurselor pentru atingerea pieței vizate,și implică planificarea,implementarea și controlul activităților respecive • Obiectivele-Constituie declarații clar exprimate privind rezultatele așteptate,cuantificate în timp și mărime • Strategia de marketing-(sau acțiunile de marketing) constituie mijloacele prin care sunt atinse obiectivele • Planul de marketing-este documentul,aprobat de managementul superior,prin care sunt stabilite obiectivele,definite activitățile specifice de marketing prin intermediul cărora acestea urmează să fie atinse,într-un anumit interval de timp,alocate resurselor necesare în vederea desfășurării activităților de marketing și este precizat modul în care va fi coordonată,evaluată și controlată întreaga activitate de marketing

  4. Elaborarea planului de marketing este absolut necesară în minimum două situații: • Atunci când organizația urmează să debuteze în sfera afacerilor,planul de afaceri,chiar dacă include o componentă de marketing,trebuie obligatoriu completat cu un plan distinct de marketing • Atunci când organizaația planifică strategia pentru următorul an.De obicei,în lunile noiembrie-decembrie ale anului se adoptă planul de marketing pentru anul nou

  5. Exprimat mai clar planul strategic se împarte în două categorii • Planul strategic anual-ce definește obiectivele de marketing și acțiunile pentru unul sau mai multe produse/servicii,pentru un singur an • Planul strategic pe termen lung sau LRP(long-range plan) ce stabilește obiectivele pentru 2 până la 5 ani

  6. Procesul de planificare strategică cuprinde următoarele etape • Planificarea • Analiza contextuală,dezvoltarea și testarea produselor/serviciilor • Stabilirea obiectivelor de marketing • Elaborarea planului de marketing pe termen lung și pe a celui pe termen scurt • Coordonarea/implementarea • Control/evaluarea Atât funcția de coordonare cât și cea de control/evaluare trebuie să se desfăsoare pe tot parcursul implementării planului

More Related