Malmö stad Del 1: Festivalbesökare A ttityder – aug 2010

1. Malmö stad Del 1: FestivalbesökareAttityder – aug 2010

2. Bakgrund och syfte • Malmö stad arrangerar årligen Malmöfestivalen. Frågeställningar • Undersökningen innehåller frågor inom följande områden: • Uppfattning om Malmöfestivalen som arrangemang • Malmöfestivalens olika arrangemangsplatser och dess innehåll • Besökarnas trygghetskänsla • Festivalens miljöarbete

3. Metod • Detta är del 1 av 2 i en undersökning av Malmöfestivalen. Den behandlar festivalbesökarna och skall beskriva vilka de är, hur de uppfattar festivalen och deras attityd till festivalen. På festivalen som pågår under åtta dagar görs årligen drygt en miljon besök. Därmed är festivalen en mycket påtaglig del av Malmö stad och dessutom tar den en del skattepengar i anspråk. • Att göra rätt saker och att göra sakerna på rätt sätt under festivalen kräver ett gott beslutsunderlag. Denna undersökning är en viktig pusselbit i detta underlag. • Sju centrala festivalplatser har valts ut sedan har 50 besökare intervjuats på varje plats under festivalen. Intervjuerna skall vara gjorda med slumpmässigt valda personer, både malmöbor och tillresta besökare har intervjuats. Personer som besöker festivalen flera dagar och stannar länge har därmed större sannolikhet att bli intervjuade. Urvalet blir därmed en spegling av besökarna. • Del 2 i undersökningen görs med personer 15-79 år som är bosatta i Malmö. I den delen intervjuas personer oavsett om de besökt festivalen eller inte.

4. Metod • Målgrupp: Besökare på Malmöfestivalen i åldern 15-79 år. • Intervju : Intervjuer med 349 besökare. • Intervjuplatser: • Posthusplatsen 50 • Hamngatan 50 • Stortorget, parkeringen 50 • Hedmanska Gården 50 • Palladium 49 • Gustav Adolfs torg 50 • Raoul Wallenbergs park 50 • 349 • Intervjuperiod: Vecka 33-34, 2010. • Undersökningen är gjord av: • DETECTOR Market Research & Consulting • Korsgatan 10, 411 16 Göteborg • 031 – 711 08 60

5. Demografi

6. Malmö 49% 51% Malmö 9% 4% 3% 2% 7% 9% 7% 8% 5% 7% Demografi 15% 23% 24% 19% 19%

7. Demografi Festivalen attraherar kvinnor i högre grad än män. 57% av besökarna är kvinnor medan motsvarande siffra för Malmö stad är 51%. Åldersmässigt speglar besökarnas fördelning Malmö upp till 50 år. Gruppen 50-64 år är något överrepresenterad på festivalen, me-dan de över 65 år är klart underrepresente-rad på festivalen. Medelåldern på besökarna är 43 år, efter kl 19 stiger den något, till 45 år. Åldersmässigt skiljer det sig inte mellan vardag och helg. Däremot skiljer det sig mellan platserna. Posthusplatsen och Hedmanska har äldst publik, ca 48 år. Lägst medelålder finner vi på Palladium och Gustav Adolfs torg. Där är den strax under 40 år. Nästan två tredjedelar av besöken görs av malmöbor. Avseende från vilken stadsdel besökarna kommer så är Centrum, föga förvånande, klart överrepresenterad. Underrepresenterade är Rosengård och Limhamn-Bunkeflo. Nästan en fjärdedel kommer övriga Skåne, företrädesvis från kranskommunerna. Åtta procent kommer från övriga Sverige och sex procent från annat land, i allt väsentligt från Köpenhamnsregionen.

8. Vad tycker du om Malmöfestivalen? • Allt möjligt att göra • Man känner igen sig. • Mitt i stan. • Kulturfest. • Mycket artister. • Mycket att titta på, • Mycket bättre utrymme i år gentemot tidigare år. • Mycket folk har roligt. • Mycket framträdande. • Mycket olika saker. • Mycket positivt • Mycket. • Mysigt i lunden. • Okej maskiner. • Olika artister • Utbud. • Olika kulturer. • Omväxlande. • Positivt att det händer något. • Positivt. • Rankar kul/roliga artister. • Riktigt bra. • Roligt att komma till Malmö. • Ser bra ut. • Ser fram emot det varje år. • Skapar umgänge. • Skramlig. • Sommarfestival. • Stor plats att röra sig. • Mycket folk. (23) • Folkfest. (20) • Det händer något för alla. (17) • Trevligt. (16) • Varierat utbud. (15) • Stan lever. (11) • God stämning. (8) • Trevligt att det händer något. (5) • Festligt. (4) • Tradition. (4) • Roligt att träffa folk. (3) • Fest. (2) • Alla kommer ut. • Festligt, bra även för ickesvenskar. • För familjen. • Integrerar. • Gratis och samlar folk till city. • Massa folk ute. • Hela Malmö möts upp. • Gratis. (8) • Kultur. (8) • Bra. (7) • Roligt. (7) • Bra tillfälle att pröva nya saker. (6) • Mysigt. (5) • Bra med barnaktiviteter. (4) • Man kan strosa runt. (4) • Olika saker att se och göra. (3) • Bra utbud av kultur. (2) • Avslappnat. • Borde vara mindre och pågå längre. • Bowdown uppträdde. • Bra kvalité, • Bra lillsemester, • Bra upplagt. • Bra, men få saker som intresserar mig. • Brukar vara kul. • En av de bästa festivalerna. • Events för Malmö. • Fantastisk. • Funkar bra. • Förbättras för varje år. • Häftigt. • Hängiven entusiast till Malmöfestivalen. • Kul att se nya band. • Härligt med dans. • Höjdpunkt på året. • Inga drakbåtar. • Intressant. • Jag får ställa ut min skulptur. • Jag älskar festivalen. • Jättetrevligt med alla kulturevenemang. • Konst. • Kul med kändisar. • Livlig tillställning. • Lovligt. • Bra PR för Malmö. • Malmö känns som en storstad. • Malmö visar upp ett annorlunda ansikte.

9. Vad tycker du om Malmöfestivalen? • Blir sämre. (9) • Samma varje år. (7) • Blir mindre. (5) • Rörigt. (5) • Tråkigt. (3) • Trångt. (3) • Störigt/stökigt. (3) • Festivalområdet är utdraget. (3) • För långt evenemang. (2) • Alldeles för kompakt. • Färre artister. • För lite rockabilly. • Bara för unga. • Högtid för tjuvar. • För få mattält. • Kass. • Lite uttjatat. • Matos. • Tycker inte om matos och trängsel. • Mycket rörigt • Saknade de större artisterna och de lokala banden. • Saknar schackspel och fyrverkeriet. • Saknar själva känslan av folkfest som det vart tidigare år. • Saknar bättre utbud. • Var är alla stånden. • Marknaden blir sämre för varje år. • Stressande • Överlevt sig själv. • Stort. • Trevlig avslutning på sommaren. • Trevligt inslag. • Trevlig tillställning. • Underbar tradition. • Uppträdanden. • Utdragen. • Välorganiserat. • Återkommande. • Öppen konst på gatan gör byn mer levande. • Maten. (11) • Mycket mat. (7) • Matfest. (3) • Kräftskivan. (2) • Älgkebab. • Kul med god mat • Kul med maten, Öresund cooking. • Musiken. (15) • Bra musikutbud. (9) • Bra musik. (7) • Dansfest. • Musikfest med god kvalité. • Livemusiken. • Blandat med folk och musik • Jättekul med alla konserter. • Mycket konserter för barn. • Musikfest för alla.

10. Vad tycker du om Malmöfestivalen? När besökarna får ge sitt första spontana om-döme om festivalen så svarar de allra flesta något positivt. Det är bara cirka 50 av 350 som säger något som låter negativt. Väldigt många nämner folkfest, mycket folk, man träffar folk eller liknande. Nästan lika många gör positiva uttalanden om utbud och variation. Ungefär fyrtio personer nämner direkt musik. Endast tjugofem tar spontant upp ämnet mat.

11. Som helhet, hur är din inställning till Malmöfestivalen? Medel:

12. Varför Ganska/Mycket negativ? • Bara kebab. • De har flyttat om scenerna. • Det känns konstlat. • För mycket våld under festandet. • Kommersen. • Kompakt och dåligt utbud. • Kostar mycket skattepengar. • Musiken, folklivet. • Mycket folk. • Platserna är ändrade. • Prova mat, marknadsstånden.

13. Som helhet, hur är din inställning till Malmöfestivalen? Ett medelbetyg på 4,1 måste sägas vara ett gott betyg för något som har så stor variation. ”Det finns något för alla” innebär samtidigt att man inte gillar allt som finns i utbudet. I huvudsak kan man ändå bedöma att det är ju bredden och folkfesten som är grunden för att besökarna är övervägande positiva. Skalan är inte den som Detector normalt använder men vår bedömning är att gränsen för när något är godkänt går vid 3,8, möjligen 3,9. Under den nivån skulle festivalen antagligen börja tappa publik.

14. Vad gillar du mest med Malmöfestivalen? • Kommer mycket folk utifrån både från Sverige och utlandet. • Blandning av människor. • Kulturutbudet. (8) • Stort utbud. (8) • Kulturen. (6) • Blandningen. (5) • Konsten. (4) • Mycket att se. (4) • Mångfalden. (3) • 60-talstältet. (2) • Karuseller. (2) • Stånden. (2) • Film. • Foto. • Författare. • Möjlighet att se kulturaktiviteter. • Det är kulturellt. • Mycket underhållning. • Arrangemangen. • Finns aktiviteter att välja på. • Prova nya saker. • Lätt att hålla sig sysselsatt. • Man hittar alltid nått. • Marknadsdelen. • Mixen av allt. • Försäljning. • Hantverk. • Kaggestånd. • Musiken. (86) • Konserter. (18) • Artisterna. (13) • Musikutbudet. (7) • Uppträdanden. (6) • Dansen. (4) • Dansband. (3) • Bluestältet. (2) • Bra artister. (2) • Bra musik. (2) • Jazzmusik. (2) • Musiktälten. (2) • NRJ in the park. (2) • Swing/jazztältet. (2) • Dansbanan är i Raoul Wallenbergsparken. • Chopinkonsert. • Alternativa artister. • Många band. • Maten. (57) • Mattälten. (9) • Matutbudet. (5) • Kräftskivan. (3) • Maglarpsbullar. (2) • Kebab. (2) • Öl. (2) • Fika. • Gemenskapen på kräftskivan. • Matprovning. • Minidonutsen. • Skräpmat. • Texasburgarna. • Trevligt att äta. • Gratis. (23) • Allt är gratis. (2) • Allt är tillgängligt för alla. • Kortare sträckor mellan områdena. • Bra att den är uppdelad på olika platser. • Allt har blivit mer koncentrerat. • Man kan strosa runt. • Inte så trångt i år. • Utspritt. • Helheten. (11) • Folklivet. (9) • Liv i stan. (8) • Mycket folk. (7) • Stämningen. (7) • Folket. (4) • Titta på folk. (4) • Allt. (2) • Folkligt. (2) • Träffar folk. (2) • Samlingen av folk. • Folk är glada och positiva. • Alla släpper sina hämningar. • Kontakterna. • Mysig atmosfär. • Vimlet.

15. Vad gillar du mest med Malmöfestivalen? • Barnaktiviteter. (9) • Mest för barn. • Gustav Adolfs torg. • Posthusplatsen, • Shoppen – Palladium. • Stora scenen. • Stortorget. • Tivoli. • Scenerna. • De stora scenerna. • Ungdomscentret. • Chilenskt. • De bryter den vanliga lunchen. • De oväntade uppträdandena. • Kul att vara i Malmö. • Nya saker. • Ordscenen och dess program, • Performance. • The true story of Bengt Erik Olssons last concert. • Spännande • Udda. • Wrestling.

16. Vad gillar du mest med Malmöfestivalen? Når besökarna ges tillfälle att spontant säga vad de tycker mest om med festivalen näm-ner nästan hälften musiken. Ungefär var fjärde säger något som har med mat att göra och var tionde tar upp tillgäng-ligheten och att det är gratis för besökarna. Drygt var sjätte person kommenterar folklivet och helheten medan var femte tar upp utbu-det utan att direkt prata om musiken. Återigen verkar det som att det är bland-ningen, variationen som gör festivalen.

17. Vad gillar du minst med Malmöfestivalen? • Tivolit. (4) • Få stora artister. (2) • Saknar drakbåtstävlingen. (2) • Kulturdelen har minskat. • För lite karuseller. • Tivolina borde vara för sig. • Saknar sänk en brandman. • Utspritt. (4) • Kostnaden för kommunen. (3) • Samma stuk varje år. (3) • Dålig variation på hantverk.(2) • Föreningarna har inte råd att vara med. (2) • Lite väl intensivt på vissa platser. • Man utnyttjar inte parken. • Det minskar området. • För litet numera. • För länge. • Stort. • För stort. • För lite försäljningsstånd. (3) • Krimskramsstånden. (4) • Kommersen. (3) • Knallestånden. (2) • För mycket försäljning. • Dåliga försäljare. • Allt skräp som säljs. • Meningslösa stånd. • Trängsel. (40) • Trångt. (11) • Mycket folk. (10) • Svårt att parkera. (5) • Långa köer. (3) • Skräp. (19) • Matoset. (3) • Cigarettrök. • Maten. (10) • Höga matpriser. (5) • Dåligt veganutbud. (2) • För mycket kebabmatstånd. • För mycket mat. • Dålig mat. • Dålig variation på mat. • Ingen chokladprovning. • Marmeladstånden. • Dyrt och sjabbigt. • För lite matstånd. • Äcklig mat. • Mycket skräpmat. • Dåligt med sittplatser vid mattälten. • Saknar smakprovning. • Barnaktiviteter. • Barndiscot. • Bättre med barnaktiviteterna i år än vad det var förra året. • Bråk och stök. (12) • Högt ljud. (11) • Fyllan. (7) • Ungdomar. (5) • Konstigt folk. (4) • Rörigt. (3) • Barn (8-10 år) som är ute. • Barnen som utan tillsyn klättrar i konstverken. • Pantletarna. • Risken för snatteristölder. • Väderkänsligt. (5) • Avspärrningar. (2) • Dåliga kommunikationer. (2) • Borde vara gratis tåg hit. • Svårt att hitta då de flyttar. • Logistiken. • Placeringen av festivalen. • Den har flyttat från parken till stan. • Få dansbanor. (4) • Lite rock (3) • Lite musik. (2) • För lite modern musik, • Jazz. • Scenerna ligger för nära varandra så musiken krockar. • Konserter • Musiktältet

18. Vad gillar du minst med Malmöfestivalen? • Ett stort jippo. • Dåligt utrustad med ramper för rullstolar. • För få toaletter. • Hemsidan är otydlig. • Sortera programmet efter plats. • Svårt att hitta program. • Allt som står framme. • Inte samma stämning som förr. • Inget att göra. • Konstigt. • Krävande • Tullen. • Alla som klagar på festivalen.

19. Vad gillar du minst med Malmöfestivalen? När besökarna ges tillfälle att spontant säga vad de tycker minst om med festivalen är kommentarerna mycket spridda. Det finns inget som kan direkt utpekas som bristen med festivalen. Var åttonde pratar om motsatsen till, eller följden av folkfest och mycket folk, nämligen bråk, stök och rörigt. Dessutom är det om-kring var femte som tar upp ämnet trängsel och köer. Väldigt många tar på olika sätt upp någon liten del av utbudet som inte passar dem och en procent pekar på kostnaden för kommunen.

20. Helhetsintryck av festivalen Medel: (3,4)

21. Helhetsintryck av festivalen I år är det en mycket stor förbättring av hel-hetsintrycket, från 3,4 i medel till 3,8. En så stor ökning kommer inte av en slump utan är ett resultat av klara förbättring av arrangemanget. Endast en liten del, 7%, ger uttryck för direkt missnöje. Dock är det en stor majoritet som svarar ganska bra.

22. Arrangemang & organisation Medel: (3,6)

23. Komfort & faciliteter (bajamajor/toa, städning mm) Medel: (3,5)

24. Den känslomässiga upplevelsen Medel: (3,6)

25. Stämning och atomsfär på festivalområdet Medel: (3,9)

26. Festivalens program, dvs innehåll Medel: (3,6)

27. Festivalens gestaltning, utseende och visuella uttryck Medel: (3,4)

28. Festivalens miljöarbete och miljöprofil Medel: (3,6)

29. Sammanfattning festivaldelar (3,6) (3,4) (3,6) (3,9) (3,6) (3,5) (3,6) (3,4)

30. Sammanfattning festivaldelar På samtliga punkter höjs betyget. Ökningar-na är från 0,2 till 0,4. Mest ökar betyget avseende miljö, komfort & faciliteter samt helhetsintrycket. Genomgående är betygen på en godkänd eller väl godkänd nivå bortsett från gestalt-ning, utseende och visuella intryck, som får betyget 3,6. Högsta betyget går till stämning och atmosfär som får 4,1, tätt följt av miljöarbete och miljö-profil.

31. Vad i Malmöfestivalens utbud gjorde att du besökte Malmöfestivalen i år? Svaren stämmer väl överens med vad res-pondenterna svarade spontant på vad de gillar mest med festivalen. Musiken toppar följt av mixen/variationen, dvs festen och folklivet. Därefter kommer maten.

32. Vad i utbudet gjorde att du besökte Malmöfestivalen? • Stortorget. • Swing. • Sånt jag aldrig ens har sett. • Timbuktu. • Trubadurer. • Utländskt. • Visor. • Zpazanza. • Musiktälten • Bluestältet. (4) • 60-talet. (3) • Jazztältet. (3) • Swingtältet. (3) • Sådant jag aldrig ens har sett. • Musik • Jazz. (19) • Rock. (18) • Pop. (15) • Blues. (8) • Dansband. (8) • Band of horses. (7) • Blandningen. (6) • Rix FM festival. (6) • 60-talsmusik. (5) • Blandat. (5) • Lars Winnerbäck. (5) • Hip hop. (4) • Klassiskt. (4) • NRJ in the park. (4) • Salem al fakir. (4) • Annorlunda musik. (3) • Elektronisk. (3) • Maskinen. (3) • Reggae. (3) • Allt. (2) • Efterklang. (2) • Familjen. (2) • Lisa Nilsson. (2) • Rock. (2) • Adept. • Ale Möller. • Amanda Jensen. • Anna Bergendahl. • Artisterna. • Balkanband. • Bredden. • Chopin. • Cordes. • Dead by april. • Elvis. • Gaby and the guns. • Helt off. • Hårdrock. • Indiepop. • Indierock. • Instrumentalt. • Jan Lundgren. • Jim. • Kapten Röd. • Körevenemang. • Lite olika band. • Metall. • Moto Boy. • Musiktält. • Nina Ramsby. • Opera. • Oskar Linnros. • Perikles. • Posthusplatsen. • Punk. • Sebastian Seebah. • Sing & songwriter. • Små artister. • Stora band.

33. Vad i utbudet gjorde att du besökte Malmöfestivalen? • Skånsk mat. • Texasburgarna. • Älgkebab. • Äta. • Öresund cooking. • Konst och design • Hamngatan. (2) • Konst på publika platser. • Skulpturer på Hamngatan. • Sport & lek • --- • Kultur • Film. (8) • Foto. (4) • Ordscenen. (4) • Wrestling. (4) • Teater. (3) • Författar. (2) • Konst. (2) • Ordtältet. (2) • Palladium. (2) • Allt. • Chopin • Dans. • Debatt. • Design. • Diskussioner. • Form • Föreläsning. • Litteratur. • Mat. • Medeltida musik, • Operaartister. • Performance. • Teater. • Ungt • --- • Barn • Raul Wallenbergs Park. (16) • Palladium. (4) • Barnteater. (3) • Shower. (2) • Aktiviteter. • Allt. • Barnaktiviteter. • Barndisco. • Barnens dag. • Dans. • Dockföreställning. • Konsert. • Marknad. • Ministjärnorna. • Mat • Mattälten. (27) • Marknaden. (6) • Kräftskivan. (5) • Langos. (5) • Matbodarna. (4) • Matställen. (3) • Maglarpsbullar. (2) • Chilensk. • Ekologiskt. • Kebab. • Polskt. • Restaurangtält. • Serveringar.

34. Vad i utbudet gjorde att du besökte Malmöfestivalen? • Annat • Tradition. (13) • Umgås. (4) • Skulle ändå ut. (3) • Träffa folk. (3) • Dansband. (2) • Man ska gå en gång. (2) • Stämningen/glädje. (2) • Titta på folk. (2) • Träffa vänner. (2) • Var här på jobb. (2) • Gick förbi. • Gratis. • Hade inget bättre för mig. • Kasedansen. • Kräftskivan. • Ska själv dansa. • Spännande inslag i stadslivet. • Stadsmissionens hörna. • Städare. • Trängseln. • Visa stan för gäster. • Visuella upplevelser.

35. Har du besökt någon av följande platser? Tre platser ligger klart i topp på besökslistan. Gustav Adolfs torg, Posthusplatsen och Stor-torget. Men alla platser är mer eller mindre välbe-sökta. Man får ha i minnet att 3% av en miljon är faktiskt 30 000 besök.

36. Vilket betyg ger du: Posthusplatsen Medel: Bas: Har besökt platsen.

37. Vilket betyg ger du: Anna Lindhs plats Medel: Bas: Har besökt platsen.

38. Vilket betyg ger du: Orkanen Medel: Bas: Har besökt platsen.

39. Vilket betyg ger du: Hamngatan Medel: Bas: Har besökt platsen.

40. Vilket betyg ger du: Stortorget - stora scenen Medel: Bas: Har besökt platsen.

41. Vilket betyg ger du: Stortorget - parkeringen Medel: Bas: Har besökt platsen.

42. Vilket betyg ger du: Lilla Torg Medel: Bas: Har besökt platsen.

43. Vilket betyg ger du: Hedmanska Gården Medel: Bas: Har besökt platsen.

44. Vilket betyg ger du: Skomakaregatan Medel: Bas: Har besökt platsen.

45. Vilket betyg ger du: Södergatan Medel: Bas: Har besökt platsen.

46. Vilket betyg ger du: Baltzarsgatan Medel: Bas: Har besökt platsen.

47. Vilket betyg ger du: Palladium Medel: Bas: Har besökt platsen.

48. Vilket betyg ger du: Hipp/Stadsteatern Medel: Bas: Har besökt platsen.

49. Vilket betyg ger du: Gustav Adolfs torg Medel: Bas: Har besökt platsen.

50. Vilket betyg ger du: Raoul Wallenbergs park - Scenen Medel: Bas: Har besökt platsen.