e-access の携帯電話市場参入の是非成長要因はあるのか？否定派

e-accessの携帯電話市場参入の是非成長要因はあるのか？否定派e-accessの携帯電話市場参入の是非成長要因はあるのか？否定派塚田ゼミナール　　　　谷、新井深澤、赤尾今野、木内、鈴木、椿 2007年11月27日

携帯電話・ＰＨＳの契約数（06,12） 　　　　　９,９８３万人（人口比率72.3％）新規加入増加率 06年3月～12月までは３．５％増。新規加入増加率は減少。大手３社の市場シェア率（06,12）ＮＴＴドコモ　　５２．８％ソフトバンク　１５．５％　　　　95.6％ａｕ　　　　　　　２７．３％日本の携帯電話・ＰＨＳの現状日本の携帯市場は殆ど飽和状態にあり大手３社の寡占的な市場！

イー・モバイル 2007年3月　　13年ぶりに携帯電話事業に新規参入　スマートフォンと呼ばれる『ＥＭ・ＯＮＥ（端末）』及び、データカードによるHSDPA方式でのデータ通信のみを開始（音声サービスは08年３月開始）。・割安な利用料・分かり易い料金プラン（定額制）・下り最大3.6Mbpsのデータ通信速度【イー・モバイルの目標（05）】　・数年内に人口カバー率95％　・市場シェア10％　・2010年３月までに契約者数300万人　・2011年までに契約者数505万人

イー・モバイルの現状 ・現在（2007,9）の契約者数12万2300人 →市場シェア0.1％・基地局開設計画を変更【人口カバー率50％達成まで】　　関東・東海・近畿　2008年　　北海道・信越・九州　2009年　　東北・北陸・中国・四国・沖縄　2010年・2011年の契約者数を、505万人から421万人に下方修正シェア拡大が第一目標！！

他キャリアのスマートフォン進出 • ＮＴＴドコモ　：　法人向けサービスを展開。08年3 　　　　　　　　　　　月から個人向けサービス開始。 • ソフトバンク　：　現在の携帯に近い形で個人・法　　　　　　　　　　　　　人向け展開ドコモはプライスキャップ規制で料金を安くできない！！

他キャリアのスマートフォン市場参入理由 第四世代（４Ｇ）を視野に入れた参入！　　→下り100Ｍｂｐｓ、上り20Ｍｂｐｓの高速通信【今後の動向（ドコモ）】 HSDPA方式での下り3.6Mbps、上り384Kbps HSDPA方式で下り7.2Mbps(2008年度中） HSUPA方式での上り1M～1.8Mbpsに高速化「スーパー３Ｇ（3.9世代）」に移行下り30Mbps程度の通信速度（OFCDMA方式）４Ｇ（下りVSF-OFCDM方式、上りVSF-CDMA方式）現在数年内 2010年前後 2013～15年

イー・モバイルの問題点 • HSDPA方式（下り最大14Mbps）以外での通信を考えていない。 • HSDPA方式での事業展開を行っている最中に、他キャリアは次の世代に移行してしまう。 • ４Ｇに移行する際にかかる、何兆円もかかる設備投資を行えるだけの資金がない。

結論　飽和状態の市場の中で、シェア獲得を目標に奮闘しているイー・モバイルに対して、あくまで第４世代を視野に入れた戦略を行っている他キャリアにとって、イー・モバイルは眼中にすら入っておらず、イー・モバイルの成長要因はない！！

参考資料

e-access の携帯電話市場参入の是非成長要因はあるのか？否定派