1 / 19

Cross Media

Cross Media. Van oude naar nieuwe mediaplanning. Vroeger: keuze tussen mediatypen Nu: keuze combinatie belangrijk Uit: boek Mediasynergie prof. Fred Bronner. Mediatrends. Overvloed aan media (verviervoudigd)

jubal
Télécharger la présentation

Cross Media

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Cross Media

  2. Van oude naar nieuwe mediaplanning Vroeger: keuze tussen mediatypen Nu: keuze combinatie belangrijk Uit: boek Mediasynergie prof. Fred Bronner

  3. Mediatrends • Overvloed aan media (verviervoudigd) • Fragmentatie (meer tijdschriften, meer tv-kanalen, meer internetsites, meer radiostations) • Meer media tegelijk (gebruik en multitasking)

  4. Gevecht om aandacht! Aandacht doelgroep verspreidt over veel media Conclusie?

  5. Mensen worden geconfronteerd met steeds meer reclameboodschappen Gevolg: Adverteerders schreeuwen harder Consumenten gaan meer ontwijken

  6. MC-doelstellingen • Categoriebehoefte • Merkbekendheid/ • Merkkennis • Gedragsfacilitatie • Gedragsintentie • Gedrag • Tevredenheid Voor de koop: Acquisitiedoelen Tijdens de koop Na de koop

  7. Strategische media INZET VAN MEDIA MOET EFFECTIEF ZIJN. DUS NIET HOE MEER HOE BETER

  8. Cross Media effect De volgorde waarin in een bepaald medium wordt ingezet is bepalend voor het effect

  9. Doelgroep verbreding (bereikseffect) Er worden verschillende mediumtypen ingezet, omdat met één mediumtype niet de gehele doelgroep kan worden bereikt

  10. Gamma Case • Hoger opgeleiden via kranten • Lager opgeleiden via h-a-h kranten

  11. Herhalingseffect De overkoepelende boodschap moet herhaald worden in hetzelfde, of in een ander medium, om verdere verwerking van de boodschap mogelijk te maken.

  12. Radio, internet, outdoor (doelgroep langs de weg bereikt en daarna herhalingseffect) • http://www.jebenttopbob.nl/campagne • http://www.jebenttopbob.nl/blaasbobgames • Outdoor

  13. Complementariteitseffect • Televisie sterk in trekken van aandacht, terwijl gedrukte media en internet sterk zijn in de verdere uitwerking en detaillering. • Voorbeeld: • Rijstijl, comfort en beleving auto door middel van video. Verdere details op internet, of print. • Citroën Commercial • Citroën website

  14. TV en print (icoon als verbindend element)

  15. Voorwaartse en achterwaartse overdrachtseffecten • Voorwaarts effect • Boodschap in 1e medium, verhoogt de kans dat de boodschap in het 2e medium wordt gezien en vergemakkelijkt • Na lezen van print merkt men meer details op internet. • Achterwaarts effect • Confrontatie met boodschap in 1e medium vergemakkelijkt het opdiepen van de boodschap in het 2e medium. • Radiocommercials met een bepaalde jingle kunnen de eerder uitgezonden beelden van televisiecommercials opnieuw oproepen.

  16. Print en internet (eerst aandacht dan interactie en locale informatie

  17. Vuistregels • Verbindende elementen in de creatie • Drie kenmerken bepalen het succes • Kenmerken mediatype • Volgorde • Harmonie en verbinding met uitingen • Aan alle uitingen evenveel aandacht besteden • Baseer mediumkeuze op doelgroep, doelstelling, strategie en mc-instrument

  18. Budget Strategie 90 Euro per uur Concept 80 Euro per uur Productie 60 Euro per uur Mediaplanning (kosten opvragen bij mediabureau’s)

  19. Begroting • Strategie (plan maken/schrijven) personen x aantal uren x 90 euro • Concept (conceptontwikkeling/tools toepassen/mindmappen/verhaal schrijven) personen x aantal uren x 80 euro • Productie (copywriting, art, proj.mgt) personen x aantal uren x 60 euro

More Related