PRIKRIVENO OGLAŠAVANJE

1. PRIKRIVENO OGLAŠAVANJE

2. Prikriveno oglašavanje (eng. Product placement) je oblik promocije i promidžbe komercijalnih proizvoda ili usluga stavljenih u kontekst medijskih promidžbi (najčešće na filmu, tv seriji, propagandnom spotu, knjizi ili računalnoj igri). • Prikriveno oglašavanje je marketinški pristup kojim se nastoji u uvjetima prezasićenosti tržišta na optimalan način doći do kupca. • Odabrana osoba ili glumac koristi autentični komercijalni proizvod ili marku.

3. Jednostavnije rečeno… • Prikriveno oglašavanje — oblik oglašavanja kada tvrtka plaća da njezin proizvod bude prikazan u televizijskoj emisiji

4. Uvod u prikriveno oglašavanje Primjer : Neki novinar piše tekst. On je novinar vrlo čitanog dnevnog lista ili tjednika. Piše kako je šetao ulicom u gradu i jako ogladnio te ušao u XY restoran. XY je bitan. Nije bilo potrebe reći gdje se išla utažit glad... To je prikriveno oglašavanje i taj novinar je sigurno dobio novac od tog XY restorana ili ga je dobio urednik te rekao novinaru da to napiše.

5. Primjeri prikrivenog oglašavanja u Hrvatskoj • U svim hrvatskim sapunicama u kadrovima možemo prepoznati promotivne oglase, možemo vidjeti kako glumci drže šalicu kave tako da kamera može dobro fokusirati logo proizvođača, a nešto slično događa se i sa sokovima i vinima. To su proizvodi Kraša, dm-a i Natural Wealth-a

6. ..i još malo prikrivenog oglašavanja.. • Prvi ozbiljniji slučaj PO-a u informativnom ili dokumentarnom programu zabilježen je kada je novinar HRT-a snimio prilog ispred plakata za telekomunikacijsku tvrtku na čijem je čelu u to vrijeme bila njegova žena. • U popularnom reality show-u Big Brother, koji u Hrvatskoj prikazuje RTL televizija

7. Prikriveno oglašavanje u SAD-u je dozvoljeno, ali u Hrvatskoj je zabranjeno, te kazna za korištenje prikrivenog oglašavanja iznosi do milijun kuna • Ministri zemalja članica EU razmatraju mogućnost dopuštanja prikrivenog oglašavanja, ali gledatelji bi onda morali biti obaviješteni prije i nakon emisije da je riječ o plaćenom oglašavanju.

8. Prikriveno oglašavanje u novinama uočavamo: - Kada čitamo tekst o uređenju stana i onda odmah ispod takvog teksta pročitamo i poruku tvrtke koja se bavi baš uređenjem stana. - Ili... jedan od klasičnih primjera je kada u novinama čitamo putopis s nekog putovanja, a kada dođemo do kraja teksta i počnemo razmišljati o tome kako je vrijeme da negdje otputujemo, a u zadnjoj rečenici teksta pronađemo telefon i adresu tvrtke koja se bavi organizacijom putovanja.

9. Zakon U HR • Zakon o medijimakaže: „Prikrivenim oglašavanjem smatrat će se svaka novinarska forma (pisani tekst, fotografija, slika, crtež i dr.) koja je na bilo koji način plaćena, a nije jasno označena kao oglašavanje.“ • U Zakonu o elektroničkim medijima: „Prikriveno oglašavanje je predstavljanje riječima ili slikom robe, usluga, imena, zaštitnog znaka ili djelatnosti proizvođača robe ili usluga u programskim sadržajima, kada je takvo predstavljanje namijenjeno oglašavanju, a može zavesti javnost u pogledu njihove prirode.

10. Ali… • U povijesti neovisne Hrvatske ni jedan izdavač (u širem smislu riječi) nije kažnjen zbog prikrivenog oglašavanja.

11. Jedan od zanimljivijih podataka iz istraživanja govori o novčanom iznosu za koji je samo u prosincu 2006. mogao biti "podebljan" državni proračun da je svaki izmjereni slučaj prikrivenog oglašavanja u Jutarnjem i Večernjem listu izdavač kažnjen maksimalnom kaznom – ravno 327 milijuna kuna.

12. Prvi primjer prikrivenog oglašavanja u povijesti zabilježen je 1934. godine u filmu It Happened One Night s Clark Gableom u glavnoj ulozi.

13. Mnoge prijevozničke tvrtke poduzimale su akcije kako bi se njihovo ime pojavilo u knjizi Jules Vernea Put oko svijeta u 80 dana.

14. Također jedan od prvih primjera skrivenog oglašavanja na američkom medijskom prostoru je crtani film «Mornar Popaj» (1929), koji promovira špinat kao zdravu hranu, koja jača mišiće. • Nakon prve godine emitiranja ovog crtanog filma prodaja špinata u SAD-u porasla je za čak 30%.

15. Film «E.T.» Stevena Spilberga,je proslavio slatkiše Reese`s Pieces tvrtke Hershey`s, čija se prodaja tada povećala za 65%. • Naime, malo stvorenje kad je slijedilo trag, slijedio je trag ovih bombona.

16. Primjer prikrivenog oglašavanja: Coca-Cola koju pije NASA-in astronaut.

17. Svaki film koji ste pogledali u posljednjih 50 godina, a dolazio je iz Holywooda vrlo vjerojatno imao je neki vid prikrivenog oglašavanja. • Danas u Los Angelesu djeluje više od 200 agencija koje bave prvenstveno prikrivenim oglašavanjem.

18. Primjere prikrivenog oglašavanja nalazimo i u ciklusu filmova James Bonda u kojima se svaki put tajni agent vozi u drugom automobilu, a kamera uvijek nastoji približiti zapešće slavnog glumca, pa se tako u zadnjem nastavku vrlo lako može prepoznati sat marke Omega.

19. jedan od dobrih primjera je i plasiranje piva Red Stripe u film Tvrtka (eng. „The Firm“), što je dovelo do toga da se nakon prikazivanja filma u Sjedinjenim Državama prodaja povećala za 50%

20. Brojni primjeri pojavljivanja robnih markiuočeni su i u sljedećim filmovima: Risky Business – Ray Ban sunčane naočale, Back to the Future – Pepsi; Demolition Man – Taco Bell; You've Got Mail – America On-Line (AOL), Apple, IBM..., Men in Black – Ray Ban naočale, Mercedes Benz, Sprint, Burger King • Jedan od aktualnijih primjera odnosi se na film Stranputice (Sideways) u kojem su prikazana dva prijatelja koji zajedno putuju Californijom i kušaju vina, pritom u svakoj dostupnoj prigodi glorificirajući vino sorte crni pinot. Nakon promocije filma prodaja tog vina u Sjedinjenim državama porasla je za 16%.

21. Pokušate li se prisjetiti nekih filmova u kojima glavni akteri tipkaju na kompjuteru vrlo često moći ćete primijetiti kako se zapravo radi o Apple prijenosnicima, kao na primjer u seriji „24“ koja se emitira i na HRT-u. • Iako je to serija koja je zbog kvalitete dobila mnoštvo nagrada, većini gledatelja vjerojatno ne promakne kako se u svakoj epizodi specijalni agenti voze u vozilima marke Ford, a odnedavno i Toyota. • Istraživanja su pokazala da je prikriveno oglašavanje automobila najzastupljenije.

22. Istraživanje agencije PQ Media, pokazuju kako je u 2007. godini prikriveno oglašavanje poraslo za 37,2 % na globlanoj razini (3,36 milijarde dolara), dok se u ovoj godini očekuje porast od 30%. Podaci agencije PQ Media iz 2006. godine pokazuju koje su najzastupljenije kategorije prikrivenog oglašavanja: automobilska industrija – 16%, odjeća – 15.6% hrana i piće – 12.5% putovanja i odmori – 11.1% zdravlje i ljepota – 10.5% kućanski proizvodi i održavanje kućanstva – 9.9% igračke i sportska oprema – 7.3%.

23. Zanimljivost… Prema istraživanju koje je proveo Nielsen Media Research, u najgledanijim televizijskim terminima na američkim televizijskim kanalima u prvom kvartalu 2007. zamjećeno je 12.867 slučajeva prikrivenog oglašavanja, a robna marka koja se najčešće spominje je Coca Cola.

24. Prednosti prikrivenog oglašavanja: 1. Plasiranje proizvoda ili usluge ciljanim skupinama u okružju koje se doživljava svakodnevnim i objektivnim. 2. Trik je u tome što se propaganda ne nameće gledatelju (konzumentu), već je ona stavljena u prirodan kontekst. U većini slučajeva gledatelj ne doživljava propagandu svjesno, ali joj je podsvjesno izložen. 3. Dokazano je da je efekt veći jer čovjek nesvjesno prima podatak i to jače utječe na njega.

25. Nedostaci prikrivenog oglašavanja: • Zabranjeno • Kršenje morala i novinarske etike • U slučaju otkrivanja stvara loš publicitet za promovirani proizvod/marku/uslugu

26. Zaključak: • Oglašivačima je u interesu da poruka koju šalju bude vjerodostojna, uočljiva i prihvaćena. • To je sve teže postići klasičnim metodamakojima se oglašivači koriste (reklame, promotivne objave, vanjsko oglašavanje, posebni novinski umetci...), pa se okreću novim načinima komunikacije - prikrivenom oglašavanju.

27. Seminar napravili: Rozalija Marinković Zvonimir Jurković