Mobilaus srauto matavimai

1. Mobilaus srauto matavimai

2. Kodėl tai aktualu? Visame pasaulyje, taip pat ir Centrinėje ir Rytų Europoje (toliau- CRE) mobilaus srauto apimtys sparčiai auga: • Mobilus srautas regione per metus paaugo 252%; • Vidutinis mobilių puslapių peržiūrų skaičius sudaro 3,8% viso srauto peržiūrų; Šaltinis: Gemius, “gemiusTraffic”, 2010.12-2012.01 (puslapių peržiūrų, sugeneruotų Gemius tiriamose svetainėse, vidutinė procentinė dalis )rankingcee.com

3. Kodėl tai aktualu? Pasaulio mobilių duomenų perdavimo srautas išaugs 26 kartus nuo 2010 iki 2015 metų. Visuotinis mobilus srautas pagal tipą (petabaitai per mėnesį) Šaltinis: Cisco, „Visual Networking Index – Global Mobile Data Traffic Forecast Update, 2010-2015” (2011 Vasaris).

4. Kodėl tai aktualu Lietuvai? Sparčiai didėja procentinė puslapių peržiūrų, sugeneruojamų mobilių įrenginių operacinėse sistemose, dalis. Ši statistika itin reikšminga todėl, kad apima VISAS mobilias naršykles, naudojamas mobiliose operacinėse sistemose. Vis svarbiau tampa išmatuoti VISOSE operacinėse sistemose sugeneruojamą srautą – jis vis ženklesnis ir sparčiai auga. Šaltinis: Gemius, “gemiusTraffic”, 2011.05- 2012.04, Lietuva (puslapių peržiūrų, sugeneruotų Gemius tiriamose svetainėse dalis).

5. Kodėl tai aktualu Lietuvai? Tendencingai didėja mobiliomis naršyklėmissugeneruojamų puslapių peržiūrų dalis visame sraute: Populiariausiomis mobiliomis naršyklėmis sugeneruojamų puslapių peržiūrų % dalis savaitėmis Šiuo metu mobiliomis naršyklėmis sugeneruojama 3,6% viso Lietuvos interneto srauto. Šaltinis: Gemius, “gemiusTraffic”, 2012.02.06- 2012.04.23, “gemiusTraffic” 2012.03.26- 2012.04 .29,Lietuva (puslapių peržiūrų, sugeneruotų Gemius tiriamose svetainėse dalis).

6. FAKTAI Faktas Nr.1: Visi reklamdaviai siekia pasiekti kuo didesnę auditorijąinternete. Faktas Nr.2: Naršančiųjų internetą mobiliuose įrenginiuose sparčiai daugėja. Faktas Nr3: Norintefektyviaipaskirstyti reklamos kanalus internete, būtina kuo daugiau žinoti apie svetainių lankomumą ir pačius lankytojus. Faktas Nr.4: Norintkuoobjektyviaupateiktisvetainių lankomumo rodiklius, negalima pamiršti sparčiai (įsigalinčio) interneto mobiliuose įrenginiuose duomenų. Faktas Nr.5: Išorinės komunikacijos sėkmė priklauso nuo turimos informacijos apie vartotojus ir media kanalus. IŠVADA

7. IŠVADA: Siekiant objektyvumo ir sėkmės internetinėje rinkodaroje, BŪTINA matuoti interneto srautą mobiliuose įrenginiuose. Ką tai duos? Svetainė pateiks media ir reklamos agentūroms objektyvią ir išsamią informaciją apie vartotojus, kuriuos pasiekia ir įgys konkurencinį pranašumą, pritaikydama turinį KONKREČIAI mobiliems naršytojams. Reklamdavysgaus informaciją, kur ir kiek investuoti reklamai internete, ir, atsižvelgamas į visus turimus duomenis, galės nukreipti reklamą DAR TIKSLIAU. Nes tobulumui ribų nėra.

8. Interneto vartotojų pasirinkimas: mobilūs įrenginiai CRE vs Lietuva Puslapių peržiūrų, sugeneruotų mobiliais įrenginiais, dalis “Gemius” tiriamose svetainėse pagal įrenginio modelį. 2011 09 26- 2011 10 02 Čekijoje, Bulgarijoje, Slovakijoje, Slovėnijoje, Vengrijoje, Lenkijoje, Rusijoje, Ukrainoje 2011 09 26- 2011 10 02 Lietuvoje Matome, kad tiek CRE, tiek Lietuvoje lyderio pozicijos atitenka tam pačiam gamintojui “Apple”.

9. Problema ir jos sprendimas Su dideliu pagreičiu į CRE ir Lietuvos rinką skverbiasi įrenginiai, naudojantys iOS Jų naršyklės nepriima trečiosios šalies slapukų Taigi dalis mobilaus srauto lieka neišmatuotas tradiciniu būdu “Gemius” tokia situacija netenkina Sukuriame metodologiją išmatuoti ir “Apple” įrenginiuose sugeneruojamą srautą Galime pateikti tikslią ir išsamią informaciją, kuri reikalinga rinkodarai internete

10. Naujausi duomenys Mobiliais įrenginiais sugeneruojamų puslapių peržiūrų dalis Lietuvos svetainėse pagal įrenginio modelį. 2012.04.23 -2012.04.29 “Apple” įrenginiai išlaiko lyderių pozicijas, nepaisant nuolatinės kaitos likusiose dešimtuko pozicijose. Kartu su “Apple” įrenginių populiarumo didėjimu, auga skaičius puslapių peržiūrų, kurių negalime išmatuotitradiciniais metodais. Esant tokiais situacijai, duomenys yra nepakankamai išsamūs ir tikslūs . Kuo didesnė “Apple” įrenginių dalis, tuo didesnė paklaida. Reikia pradėti veikti !

11. Slapukais paremti matavimai nebeatsako į visus klausimus Pasaulio interneto rinkos dalyviai sunerimę dėl sparčiai didėjančio slapukų nepriimančiomis naršyklėmis sugeneruoto puslapių peržiūrų skaičiaus. Siekiant išsklaidyti nerimą, būtina pakeisti standartinėmis tapusias metodologijas naujesnėmis ir tobulesnėmis. Šaltinis:”Gemius”, “gemiusTraffic”, 03.2007 - 01.2012

12. Slapukais paremti matavimai nebeatsako į visus klausimus Lietuva - ne išimtis: pas mus taip pat didėja slapukų nepriimančiomis naršyklėmis sugeneruotų puslapių peržiūrų dalis. Puslapių peržiūrų, sugeneruotų slapukų nepriimančiomis naršyklėmis, dalis visame interneto sraute.

13. Kas sprendžia problemą? “gemiusMobile” Diegiama metodologija, kuri leidžia prie slapukų duomenų prijungti duomenis iš localStorage (vieno iš HTML5 elementų) Taigi naršyklių, nepriimančių slapukų, paplitimas netrukdo surinkti išsamių duomenų apie interneto naudojimą mobiliuosiuose įrenginiuose

14. Kas buvo matuojama iki šiol? • Taip, šiuo metu matuojamos mobilios interneto svetainių versijos (pavyzdžiui, m.alfa.lt), TAČIAU • Dažnai mobiliuose įrenginiuose naršomos ne mobilios, o įprastos svetainių versijos; • Tokios svetainės yra matuojamos slapukų pagalba, o didelė dalis mobilių įrenginių nepriima slapukų; • Yra galimybė atidaryti tokias svetaines kompiuteriu (ne mobiliu įrenginiu); TAIGI Nebuvo galimybės tiksliai apskaičiuoti, kiek svetainės puslapių peržiūrų buvo sugeneruota mobiliaisiais įrenginiais.

15. Kas sprendžia problemą? “gemiusMobile” Mobilus srautas susideda iš 4 komponentų: Mobilių įrenginių aplikacijos; Mobilios interneto svetainių versijos; WAP svetainės; Tradicinės svetainės, naršomos mobiliaisiais įrenginiais Mobile Applications Mobile websites WAP Services Regular websites Tik surinkus duomenis iš visų šių komponentų irįvertinus, per kokią operacinę sistemą puslapiai peržiūrėti, galima gauti TIKSLIĄ informaciją apie mobilų srautą ir ją naudoti siekiant efektyviai valdyti reklamines kampanijas, skirtas mobilių įrenginių vartotojams.

16. Kas sprendžia problemą? gemiusMobile Kas yra mobilus įrenginys? Tai bet koks įrenginys, kurio User-Agent informacija yra prieinama ir joje matoma, jog tai nėra stacionarus ar nešiojamas kompiuteris. USER AGENT INFO = AFFIRMATIVE

17. Šiek tiek įdomios statistikos

18. Įrenginiai, kuriais sugeneruojamas didžiausias mobilus srautas Lietuvoje

19. Sudie, “Nokia”, labas “Apple” ir “Samsung”

20. Populiariausios interneto naršyklės šiuo metu Lietuvoje Mėlynai apibrėžtos mobiliuose įrenginiuose naudojamos interneto naršyklės ir jose sugeneruojamų puslapių peržiūrų dalis sraute. Šaltinis: “Gemius”, “gemiusTraffic”, puslapių peržiūrų, sugeneruotų“Gemius” tiriamose svetainėse, dalis 2012.04.23-2012.04.29. Lietuvos duomenys.

21. Populiariausios operacinės sistemos šiuo metu Lietuvoje (pagal puslapių peržiūras) Juodai apibrėžtos mobilių įrenginių operacinės sistemos ir jose sugeneruojamų puslapių peržiūrų dalis sraute. Šaltinis: “Gemius”, “gemiusTraffic”, puslapių peržiūrų, sugeneruotų“Gemius” tiriamose svetainėse, dalis 2012.04.23-2012.04.29. Lietuvos duomenys..

22. Terminų apibrėžimai • Mobilus srautas – interneto srautas, sugeneruotas mobiliais įrenginiais. • Mobilios puslapių peržiūros – puslapių peržiūros, sugeneruotos mobiliais įrenginiais. • Mobilių duomenų perdavimo srautas – duomenų srautas, perduodamas mobiliais įrenginiais. • Mobilios naršyklės – naršyklės, pritaikytos mobiliems įrenginiams.