180 likes | 318 Vues
Doelstellingen campagne. Burger Promotie fiets voor (kleine) boodschappen Link met gezondheid, milieu, afvalpreventie … Handelaars Voordelen van fietsende klanten aantonen Gemeenten Fietsbeleid hoger op de agenda zetten Promotie lokale handel. Resultaten 2008. 183 gemeenten
E N D
Doelstellingen campagne • Burger • Promotie fiets voor (kleine) boodschappen • Link met gezondheid, milieu, afvalpreventie… • Handelaars • Voordelen van fietsende klanten aantonen • Gemeenten • Fietsbeleid hoger op de agenda zetten • Promotie lokale handel
Resultaten 2008 • 183 gemeenten • 15.600 handelaars • 283.265 volle spaarkaarten • 113.000 deelnemers • 6.231.824 kilometers
Profiel deelnemer • 70% vrouw • gemiddeld 50 jaar • 8 op 10 per fiets gaan winkelen • 28% fietst vaker / voor het eerst dankzij Belgerinkel
Nieuw concept ‘09 • Visie: burger verleiden om te gaan fietsen • Via product: exclusieve designer fietstas • Sfeer: mode, trendy, jong, urban • Mikken op jongere doelgroep / nieuwe fietsers
Sfeerbeelden Bron: http://www.cyclechic.org/ http://www.copenhagencyclechic.com/
Concept campagne • Klanten gaan langs bij deelnemende handelaars en krijgen spaarkaart aangeboden. • Per winkelbezoek met de fiets krijgt klant zegel. • Volle spaarkaart (8 zegels) levert “Walter Van Beirendonck” fietstas op (opleg: €14). • Klanten nemen bovendien deel aan tombola vanaf 6 zegels (te winnen: unieke Belgerinkel --Van Beirendonck- fiets(en) per gemeente).
Communicatiemomenten • Perslancering fietstas + fiets, voorstelling ontwerper Walter Van Beirendonck: donderdag 5 maart • 16 mei vm: live-uitzending Radio 2 • 16 mei nm: kick-off event Naked • Doorlopend: actie met BV’s • 23 mei – 20 juni: Bikewash events
Startevent: Naked ‘09 • Naked ‘09 – Fashion for Charity, Kammenstraat Antwerpen, 16 mei ’09 www.naked09.be
Bikewash • Gratis fietswash + klein onderhoud • 5 opeenvolgende zaterdagen(23 mei tot 20 juni) • 1 gemeente per provincie(oproep kandidaatgemeenten) • Bekende Vlamingen • Ondersteund door Radio 2 & regionale tv
Campagnemiddelen 2009 Andere: • Website • Spandoeken • Bijlage bij weekblad • Radiospot Radio 2 • Persvoorstelling fietstas • Spot 11 reg. tv-zenders • Live-uitzending Radio 2 • Digitale nieuwsbrieven • Lokale persberichten (‘08: 477 vermeldingen) Drukwerk: • Spaarkaarten • Zegeltjes • Affiche • Poster A1 formaat • Spaardoos • Flyer klanten • Flyer handelaars • Broodzakken
Hoe fietstas bemachtigen? • Verzamel 8 zegeltjes en kleef ze op je spaarkaart • Bestel je fietstas en geef je voorkeur leveringsadres op: • Via www.belgerinkel.be • of bel naar het nummer 070 / 66.08.50 • Je ontvangt een unieke reservatiecode • Stort 14 euro op rekeningnummer 000-0000000-00 en vergeet niet je persoonlijke code te vermelden. • Steek je volle spaarkaart met vermelding van reservatiecode in een spaardoos • Haal je fietstas af bij je plaatselijke fietshandelaar
Hoe gaat u te werk? • Gemeente inschrijven via www.belgerinkel.be • Richt een lokale stuurgroep op en spreek een taakverdeling af • Maak de handelaars warm om deel te nemen • Geef een raming door van het aantal handelaars en bestel eventuele extra promotiematerialen (tegen 13 maart) • Geef de fietshandelaars door (tegen 27 maart) • Geef uw definitieve bestelling door (tegen 27/03) • Start verdeling campagnematerialen naar de handelaars (4 tot 15 mei) • Geef het startschot en kondig de campagne aan (16 mei) • Hou de campagne onder de aandacht (16 mei tot 20 juni) • Verzamel de volle spaarkaarten en verloot de prijzen (22 juni tot 3 juli) • Stuur de spaarkaarten met acht zegels op secretariaat (tegen 10 juli)
Partners / sponsors Media: • Radio 2 • Regionale televisie (RTVM) • HUMO of Libelle of Flair Sponsors: • Oxford • Ecover • Dexia Fietstas: • Walter Van Beirendonck • Basil • VDB parts • Fietshandelaars Startmoment Naked: • Eventbureaus B-Com & SAMENCO • Kammenstraat United vzw Initiatiefnemers: • Bond Beter Leefmilieu • UNIZO • CM • Fietsersbond Partners: • Vlaamse overheid • OVAM • IVN (Belgerinkel Nederland) • Gracq (Belgerinkel Brussel) • Provincie West-Vlaanderen • Provincie Oost-Vlaanderen • Provincie Limburg • Meer dan 190 gemeenten Communicatie: • Absoluut