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Antecedentes. Maxiefectivo nace para proporcionar préstamos inmediatos a personas, pequeños y medianos comerciantes que tienen urgencias económicas. ¿Cuál es la necesidad de comunicar?.
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Antecedentes Maxiefectivo nace para proporcionar préstamos inmediatos a personas, pequeños y medianos comerciantes que tienen urgencias económicas.
¿Cuál es la necesidad de comunicar? Este año se quiere aumentar el market share y el awarness. Hacer que la gente vea a Maxiefectivo como una alternativa rápida de préstamo y que consuma el servicio. Llevar clientes a las tiendas.
¿A quién le hablamos? Amas de casa, jefes de hogar y comerciantes de 25 a 65 años, NSE B-, C y D, que son emprendedores.
¿Qué debemos tener en cuenta? Tenemos 2 grupos objetivos: personas naturales y comerciantes. Debemos generar confianza, por el valor sentimental que la gente le tiene a sus joyas.
¿Qué haremos? Ubicar a la gente que tiene urgencias. Hacer que la gente se identifique con nuestro mensaje y pida un préstamo.
¿Dónde los encontramos? • Personas naturales: • Terminales de buses. (inicio de vacaciones: enero, feriados largos, Navidad, Día de la madre). • Universidades, Institutos, academias. (Examen de admisión, fechas de • matrícula, inicio de clases después de vacaciones). • Centros comerciales. (Plaza Norte, Megaplaza, Plaza Lima Sur, Real Plaza Centro Cívico, Metro San Juan de Lurigancho, Minka). • Jr. De la Unión. • Internet. • Recomendación: Tiendas en Miraflores, San Isidro, Chacarilla, Chorrillos, • San Borja.
¿Dónde los encontramos? • 2. Comerciantes: • Gamarra • Campaña escolar, Fiestas Patrias, Navidad. • Mercados mayoristas • Carnes y frutas (todo el año). • Pescado (semana santa). • Pollos, pavos, cerdos (Navidad). • Flores (Día de la madre, San Valentín, 1ro de noviembre). • Mercado Central • Campaña escolar, Fiestas Patrias, Navidad. • Polvos Azules • Fiestas Patrias, Navidad.
¿Cómo llegaremos a ellos? • Activaciones (para comerciantes y personas naturales). • Volantes (ambos grupos). • Avisos (Trome, Bocón, Ojo y boletines informativos de servicios Edelnor, • Luz del Sur). • Afiches (Tiendas propias, paraderos Metropolitano). • Buses (Rutas largas que unen conos: 73, 09, el Rápido, 21). • Vallas (zonas cercanas a Tiendas propias, centros comerciales, universidades, institutos, mercados mayoristas). • Facebook. Fanpage más ágil y que genere beneficios para el cliente potencial.
¿Qué sabemos de ellos? ¿Qué tienen en común los 2 grupos? • “Necesito dinero para pagar la matrícula de mi hijo, llega mi esposo y lo cancelo”. • “No llego a fin de mes, necesito un préstamo y lo pago ni bien cobre mi sueldo”. • “Préstame 500 soles para cubrir mi campaña, te pago 600 a fin de mes”. • “Tengo un pedido de venta asegurado, préstame y te pago en una semana”. • Ambos grupos no acuden a entidades financieras por varios motivos.
Concepto Cuando lo necesites, tus joyas se convierten en efectivo.
Consideraciones Para generar confianza, proponemos una línea gráfica más limpia y que identifique sólo a Maxiefectivo. Cada elemento de comunicación debe tener esta línea gráfica. Las urgencias económicas se viven en todos los sectores, por eso proponemos nuevas oficinas en distritos A, B+ como Miraflores, San Isidro, San Borja, Surco, Chorrillos. Así como también cerca de los comerciantes: Gamarra, Mercados mayoristas, Polvos Azules.
Afiche paraderos Metropolitano
Interior bus aplicado
Activación La activación consiste en que un mago realice un acto de magia con una joya de oro, él hará desaparecer el anillo y luego sorprenderá a los observadores haciendo aparecer en su lugar un fajo de billetes. Luego, el mago entregará un volante e informará a las personas cómo funciona Maxiefectivo. Está activación estará dirigida a diferentes públicos, dependiendo del lugar donde se realice. Alrededores de nuestros locales: El mago interactuará con el público, caminará por la calle o centro comercial haciendo pequeños actos de magia e invitando a las personas a acercarse al local de Maxiefectivo. Principales mercados: (Gamarra, Mesa Redonda, Mercado de Flores, Mercado de Frutas, etc.). En estos lugares el mago interactuará con los comerciantes pasando puesto por puesto, entregando volantes y brindándoles información de cómo funciona el servicio. Para brindar mayores detalles de Maxiefectivo, proponemos poner módulos de informes en lugares donde no hay oficinas, como por ejemplo Gamarra.
Internet • Aquí la idea consiste en dar valor al fanpage con tips, consejos y soluciones, así la gente se identificará con la marca, ingresará al fanpage y descubrirá cómo Maxiefectivo resuelve sus necesidades. • Para cumplir este objetivo planteamos usar banners animados en las páginas más visitadas de internet y espacios publicitarios en facebook, cuando la gente haga “click” automáticamente llegarán al fan page de Maxiefectivo en facebook. • 1. Tips para el cuidado de tus joyas de oro: • - Descubre cómo limpiar tus joyas de oro. • - Cómo hacer para que tus joyas de oro no pierdan su valor • - Aprende cómo hacer que tus joyas de oro brillen siempre. • 2. Consejos: • - ¿Te falta dinero para tus gastos escolares? Maxiefectivo • - ¿Quieres viajar en este feriado largo y no tienes dinero? Maxiefectivo • ¿No te alcanza el dinero para los 15 de tu hija? Maxiefectivo
Internet 3. Brindar información a la gente para comprar a bajo precio diversos productos. Esto lo trabajaremos con los datos de nuestros propios clientes (comerciantes medianos y pequeños). Por ejemplo: comerciantes de útiles escolares, puestos de flores para fechas importantes (día de la madre, San Valentín), prendas de vestir, etc. - Descubre dónde comprar útiles escolares a bajo precio. Maxiefectivo. - Encuentra las mejores flores a los mejores precios. Maxiefectivo. - Conoce donde están las mejores ofertas en juguetes. Maxiefectivo.
Regalos tácticos • Cada persona que saque su préstamo en Maxiefectivo se llevará un regalo, la idea es que esté linkeado de alguna forma con nuestro servicio, por eso proponemos unos regalos tácticos, los cuales con su uso se conviertan en medios alternativos que comuniquen uno de nuestros beneficios. • El beneficio que queremos comunicar con estos medios alternativos tiene que ver con el valor sentimental que tienen las personas con sus joyas y el temor que tienen de perderlos cuando lo dejan en prenda. • Yo-yo • 2. Boomerang. • Mensaje en ambos regalos: • Con Maxiefectivo tus joyas de oro vuelven a tu mano.
