1 / 31

Orbis pictus 21. století

Tato prezentace byla vytvořena v rámci projektu. Orbis pictus 21. století. Prezentace firmy. Propagace. Je forma komunikace mezi prodávajícím a kupujícím Informuje, přesvědčuje nebo připomíná spotřebitelům vlastnosti a dostupnost produktu. Propagační mix. Podpora prodeje Reklama

kordell
Télécharger la présentation

Orbis pictus 21. století

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Tato prezentace byla vytvořena v rámci projektu Orbis pictus 21. století

  2. Prezentace firmy

  3. Propagace • Je forma komunikace mezi prodávajícím a kupujícím • Informuje, přesvědčuje nebo připomíná spotřebitelům vlastnosti a dostupnost produktu

  4. Propagační mix • Podpora prodeje • Reklama • Public relations • Přímý marketing • Osobní prodej

  5. Podpora prodeje • Je forma komunikace, která se snaží podpořit prodej pomocí různých podnětů • Zaměřuje se pouze na distribuční síť (velkoobchod a maloobchod) a na konečné zákazníky • Zahrnuje krátké stimuly, které mají povzbudit nákup či prodej výrobku nebo služby

  6. Nástroje podpory prodeje • Reklamní dárky • Vzorky • Ochutnávky • Kupóny • Cenové stimuly • Vystavování zboží • Soutěže a loterie • Prémie

  7. Reklamní dárky • Tvoří je drobné předměty většinou každodenní potřeby se značkou firmy • Cílem je rozšířit počet kupujících a odměnit zákazníky věrné značce

  8. Vzorky • Poskytují kupujícímu bezplatné vyzkoušení výrobku • Jsou nabízeny zdarma prostřednictvím pošty, časopisů, při příležitosti výstav, veletrhů nebo osobním kontaktem v obchodě

  9. Ochutnávky • Poskytují kupujícímu bezplatné vyzkoušení potravin • Realizují se nejčastěji v obchodech s cílem zaujmout zákazníka novým výrobkem

  10. Kupóny • Kupón je poukázka umožňující získat při nákupu výrobku určitou výhodu • Hlavním záměrem je motivovat kupujícího k opětovnému nákupu

  11. Cenové stimuly • Mohou být iniciovány prodejce nebo výrobcem • Např. zvýhodněná balení, množstevní slevy, akční ceny

  12. Vystavování zboží • Vystavení zboží v regálech má velký vliv na rozhodnutí o nákupu • Tomu napomáhá i i vhodné umístění poutacího plakátu • Např. vystavení zboží u pokladen, atrapa zboží ve velké zvětšenině

  13. Soutěže a loterie • Nejčastěji se realizují přímo v obchodě • Podstatou soutěže je hra s danými pravidly • Podstatou loterie je náhodné losování

  14. Prémie • Je to forma peněžité i nepeněžité odměny zákazníkovi • Např. věrnostní programy čerpacích stanic, vkládání dárků do výrobků

  15. Public relations • Je jakýkoliv způsob sdělování informací vztahujících se k výrobci či výrobku nenásilnou formou prostřednictvím médií • Cílem je zvýšit pozitivní obraz o firmě v očích veřejnosti, dobrého jména a podnikové identity

  16. Metody a prostředky PR • Press relation - tiskové konference interveiw zprávy http://webtv.idnes.cz/?idvideo=V100203_184936_tv-zpravy_uba

  17. Firemní akce - slouží k seznamování veřejnosti s aktivitami firmy např. večírek k výročí založení firmy

  18. Sponzorování - finanční podpora různých aktivit, např. kultura, sport

  19. Lobbování - zastupování zájmů firmy při jednání s veřejnými činiteli, např. politiky

  20. Firemní identita - stanovení a zachování jednotné vizuální podoby, např. barvy, logo • Firemní kultura - chování zaměstnanců k obchodním partnerům

  21. Přímý marketing • Je adresná komunikace firmy se zákazníkem • Realizuje se prostřednictvím pošty, televize, tisku, rozhlasu

  22. Formy přímého marketingu • Prodej poštou - formou zasílané nabídky • Telemarketing - komunikace přes telefonní síť • TV shop - praktické předvedení produktu prostřednictvím TV • http://www.youtube.com/watch?v=L_Q7JNAfPmQ&NR=1

  23. Osobní prodej • Je osobní prezentace prováděná prodejci společnosti • Podstatou je člověk: - obchodní zástupce - dealer - obchodní cestující - zaměstnanec

  24. Zdroje: • http://www.mvracing.cz/img/reklama3.jpg • http://www.ream-reklama.com/foto/tuzky.jpg • http://www.levneparfemy.org/images/panske_vzorky.jpg • http://www.dogdog.cz/img/vzorky.jpg • http://www.zdravsie.sk/images/vzorky.jpg • http://www.clubmarkpromo.cz/pics/ochutnavky01.jpg • http://www.slevove-kupony.cz • http://shop.i-tatinek.cz/images/pic_darky/kupon-2-3d.jpg • http://720.cz/wp-content/1104788055_obchod-slevy-2.jpg • http://www.geosan-development.cz/upload/kalendar_slevy.jpg • http://www.olympiaplzen.cz/data/news/big/img888.jpg • http://www.volis.cz/volis/reklama/TUTY-soutez.jpg • http://www.tvproducts.cz/tinymce_obrazky/vernostni_program_1.jpg

  25. http://gonet.cz/~tri65dnigalerie/porad/250/6/6a18e94f93fefdc9edc224c1d6e4920a.jpghttp://gonet.cz/~tri65dnigalerie/porad/250/6/6a18e94f93fefdc9edc224c1d6e4920a.jpg • Ing. M. Moudrý, Základy marketingu, ComputerMedia, 2008 • http://www.daan.estranky.cz/archiv/iobrazek/2002 • http://www.kunzak.cz/images/oranzove-stopy-ceskou-kanadou--sponzor-temelin.png • http://images03.olx.cz/ui/3/20/98/50631298_1.jpg • http://www.globalpolitics.cz/wp-content/uploads/svejk/1.jpg • http://www.youtube.com/watch?v=L_Q7JNAfPmQ&NR=1

More Related