1 / 44

AIDAS A ttention I nterest D esire A ction S atisfaction

AIDAS A ttention I nterest D esire A ction S atisfaction Introduceret i 1923 af M.T Copeland. trend = ?. trend = tendens. De sidste indretningstrends (trend = produktnyheder) Hvad er trenden hos Gucci?

kort
Télécharger la présentation

AIDAS A ttention I nterest D esire A ction S atisfaction

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. AIDAS Attention Interest Desire Action Satisfaction Introduceret i 1923 af M.T Copeland

  2. trend = ? trend = tendens

  3. De sidste indretningstrends (trend = produktnyheder) • Hvad er trenden hos Gucci? (trend = produktudviklingen) • Trenden bevæger sig fra trendsættere til mainstream (trend = forandringsprocessen)

  4. trend = forandringsproces

  5. Trends Future of Business Future of Consumerism Drivers of Change Patterns Currents ”Companies that ride the currents succeed; those that swim against them usually struggle. Identifying these currents and developing strategies to navigate them is vital” Ian David

  6. Social Technological Economic Environmental Political • Macro trends- the STEEP appoach 2. Consumer trends 3. Industry trends

  7. Why spot trends? • To gain inspiration and to help you create new profitable products, services and experiences • gain first mover advantage

  8. Hvordan vandrer en trend?

  9. Trendskabere: • Designere • Unge/studerende • Subkulturer • Kunstnere • Celebrities • Gays Pionere, opfindere, entreprenører, innovatorer, rebeller ect.

  10. 2 yderpunkter af forandringstyper/trends • Dillen • Den samfundsmæssig forandring

  11. Trendforsker 1-5 år ca. • Kommercielt Fremtidsforsker 10-25 år ca.(endda over 100 år) • Politisk • Økonomisk • Socialt • Osv.

  12. Dillen, eksempel. Pokémon, havde gigantisk succes i Japan, derfor ville man forsøge om man kunne genskabe fænomenet i vesten. Det lykkedes via massiv markedsføring. • Massiv markedsføring • Underholdning • Kort livstidcyklus Diller fylder ganske lidt i samfundsudviklingen og er oftest produktrelateret. Fx. Bratz dolls, partisaner tøjklæder, Vanilje cola ect.

  13. Samfundsmæssig, eksempel. Vladimir Zworykin opfandt i 1923 Ikonoskobet. Det som senere er blevet til fjernsynet. Det revolutionerede det 20 årh. Fjernsynet påvirker os dagligt på mange måder. • Indsigt • Underholdning • Tidsrøver Samfundsmæssige trends påvirker os på flere måder og gerne dybt.

  14. Dillen: • Kortvarig (1-5 år) • Minimal påvirkning Den samfundsmæssig forandring • Langvarig (over 25 år) • Maksimal påvirkning

  15. Hvordan vandrer en trend?

  16. Man skal løbende produktudvikle for at bevare sin status på markedet • Jo hyppigere man laver markant innovativ produkt- og designudvikling, jo højere i TrendIndex modellen vil man blive placeret • Jo hurtigere trendhastigheden er i en produktkatagori, jo hyppigere skal man produktudvikle for at bevare ens placering • Trendsetternes forbrugeradfærd øver stor indflydelse på forbrugerne i øverste halvdel af trendIndex modellen • Hvis man først mister trendsetterne som kunder, mister man også early mainstream som kunder, senere kan man derfor miste mainstream gruppen • Man beholder trendsetterne som kunder ved hele tiden at produktudvikle nye innovative produkter/koncepter/visueltidentitet

  17. Identitet

  18. Trends påvirker: • Værdier • Adfærd • Stil =livsstilstrends Livsstil = iscenesættelse af livet

  19. Livstilsprodukter Tøj & tilbehør Interiør Transport Mad & drikke Underholdning Medier

  20. Succesful innovations often satisfy existing, dormant needs in new and attractive ways • The deep needs remaince the same (Marslovs) • The ”unlockers” can be every thing between changes in societal norms and values, to a breakthrough in technology, to a ride prosperity • Every trend has its anti-trend

  21. What is a trend? For real A manifestation of something that has unlocked or newly serviced an existing (and hardly ever changing) comsumer need, desire, want, or value.

  22. Trendbyer: • Tokyo • Los Angeles • New York • London • Paris • Milano • Berlin • Beijing? (København) Shibuya, Tokyo

  23. Trendbyer • Jo flere forskellige trend- skabermiljøer der er i en by, jo mere trendsettende vil byen være. • Kan man iagttage samme trend i flere trendbyer på samme tid. Bliver trenden gerne global. • Jo flere gange en trend opstår i samme by, jo større mulighed for lignende trends vil opstå. Street art, New York

  24. Hiphop 1975 ca., South Bronx, New York City Dj Kool Herc arrangerede gadefester • Breakbeats, scratching • Breakdance, electricboogie • Sportstøj, hængerøvsbukser • Tags, grafitti, • Ghettoblaster Det blev alt sammen mainstream!

  25. Techno Raves London 1990 ca. begyndte mat arrange illegale fester i store forladte Industrihaller. • Housemusic • Technomusic • Love parade (Hate parade) • Fun-glasses • Buffalo • Fake-fur • Crazy hair Det blev alt sammen mainstream! -Electro-music, Trentemøller Techno raves

  26. Customers will expect other industries to also start offering them the benefits of No frills chic trend • You will need to be generalist to understand the big picture and how you/ your company fit in NO FRILLS CHIC trend

  27. Still made here _ Trend • “(STILL) MADE HERE encompasses new and enduring manufacturers and purveyors of the local. In a world that is seemingly ruled by globalization, mass production and ‘cheapest of the cheapest’, a growing number of consumers are seeking out the local, and thereby the authentic, the storied, the eco-friendly and the obscure.” • Eco and ethics: Social resposebility • Story and status • Support

  28. Still made here _ Trend Dole certifed Organic • New product/service (if they ONLY sell organic from now on it would be under the vision category) • Applies the infolust-trend • Very detailed product info on marketing material • Dole let’s their customers ”travel” back to the • fruits origin. They can from a homepage view • photos of the farm and workers and learn more • about Dole and their products. • http://www.doleorganic.com/

  29. E-commerce may be booming, but real world retail is far from dead. • Shopping on the internet is BIG, but look at Strøget Copenhagen Saturday or at Apple’s flagship store in New York In trends always try to figure out what the AND is, not just what the OR. Then your trend (and opportunity) spotting skills will impove immensly New trends doesn’t always kill the old.

  30. Licensproduktion Calvin Klein Gay-reklamer Marky Mark (+34%) Licensproduktion ”Death”

  31. Hvis man vil være trendskaber, skal man turde gå imod strømmen! Det handler ikke om at have penge til at shoppe meget. Men om at have modet og viljen til at prøve noget nyt.

  32. Many of todays success stories were dismissed and ridiculed from the 1. day. (camara phone, airbus 380 ect.)

  33. Be curioused • Observing instead of judging • Ask yourself WHY whenever you notice something new • Ask yourself WHY they are exceited and with need has been unlocked (Marslov) Remember: You are NOT your customer, you are a professional When spotting - Be open minded!

  34. Vil man selv identificere livsstilstrends, kan man: • Holde øje med innovative miljøer • Besøge trendbyer • Analysere og forklare årsagen til trends • Orientere sig i de medier, der omhandler livsstil

  35. Hvordan opstår trends? • Økonomiske og/eller demografiske forandringer er årsag til mange gerne længerevarende trends • En ny trends er ofte en modreaktion på noget der er blevet mainstream • En trend startes ofte fordi vi føler underskud af noget i vores liv • Stilidealer svinger ofte fra yderlighed til yderlighed som et pendul

  36. Trendsettere skal ”godkende” trenden • Trenden er ofte en modreaktion på tidens dominerende (livs)stil • Trenden skal helst starte i det små • Trenden skal give mulighed for en kommercialisering ell. professionalisering • Der skal ske en løbende produktudvikling • Der skal udvikle sig forskellige iscenesættelser i trendforløbet, som matcher de forskellige livsstilsgrupper/stilklaners forskellighed • Medier skal løbende omtale trenden • ”smagsdommere” skal anbefale trenden • Stjerner/celebrities skal forbindes med trenden

  37. Alt hvad der har et grafisk eller design mæssigt udtryk skal med tiden redesignes for at følge med!

  38. Ask questions • Why is something happening? • Why was it introduced? • Why do the consumers like it? • Why do they hate it? • Read a random magazine (one you would normally • never read), read a random blog and so one

  39. The proof of the pudding is always in the eating! Try stuff out

  40. Get rid of • Taboos • Prejudices • Dogmatism • negativty • All of this will block your ability to pick up new ideas • To understand your customers or target groups

  41. Trend Framework • Build you own trendspotting base • Pictures, video, txt, • Cvantite in your trend framework • Trend-tracking as much as trend-spotting • The more trends you track the easier it will be to spot a truly new one • Trends evolve • Name your trend (strange names invoke interest) • Use your network • Share

More Related